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《创造101》掀偶像经济热 粉丝砸4000余万元投票

2018-06-27 14:58

4月初，爱奇艺《偶像练习生》以粉丝集资超2000万元、决赛门票炒至1.8万元的消息见诸报端时，业界第一次正视了国内偶像产业。而在不足3个月后，腾讯的一档《创造101》，集资金额再次翻倍，超过了4000万元。

在这个所谓“中国偶像组合元年”的节点上，逐梦的年轻人，以及为偶像振臂高呼的粉丝，描绘了新的行业画像。
风口之下，偶像产业背后的公司迎来资本盛宴。乐华娱乐宣布踏上IPO进程；麦锐娱乐日前完成新一轮融资；包括嘉行传媒、悦凯娱乐、芒果娱乐、新湃传媒在内的公司，纷纷开启了招募练习生的计划。
而在资本忙于快速实现商业变现的同时，粉丝所真正期待的“优质偶像”，似乎还没有拿出令人信服的作品和实力。有分析人士向记者指出，一档综艺节目的成功很难与整个偶像产业的成功划上等号。而受制于时间与资金的压力，短期内批量化推出偶像，绝不会是行业健康的发展模式。
集资金额翻倍
根据此前《证券日报》记者的调查，此次《创造101》决赛门票大多维持在2000元上下，但令人没想到的是，虽未出现“天价”门票，但其集资金额，却已远远超过此前的同类节目——《偶像练习生》。
以最终决赛的第一名孟美岐为例，仅在粉丝应援平台Owhat上，据《证券日报》记者不完全统计，比赛期间，该平台由不同粉丝主体发起的应援活动就接近50次。而除去售卖周边礼包，及部分未公开金额的隐藏集资，仅以公开数据粗略估算，上述应援所得金额已达到469.1万元。
另据消息人士透露，加上其他应援平台的数据，仅孟美岐一人，其粉丝集资金额就超过了1200万元。
而这样的情况，显然不是特例。据上述人士透露，最终进入决赛的22名选手中，有9位集资金额超过百万元，截至决赛当日，《创造101》粉丝的公开集资总额已超过4000万元。
据了解，因腾讯会员的投票数额远高于普通用户，因此，粉丝倾向于大量购买腾讯视频的会员卡、定制卡进行投票。而应援集资的主要目的，就是集中进行各类投票及线下应援。具体用途会在粉丝群内部进行公示，以保证每笔资金的去向。
不难发现，随着赛事进入尾声，粉丝“砸钱”的手笔越发庞大。在Owhat平台上，最近一次为选手杨超越发起的集资，24小时内筹集金额72万元，其中，排在榜首的粉丝一人就贡献了8.47万元，榜上前6位粉丝支付金额均过万元。
甚至记者在豆瓣小组了解到，因决赛最终选拔前11名选手出道组成团队，在总决赛的最后时刻，为支持处于出道位（第11名）边缘的选手傅菁，其粉丝砸下30万元为其投票。
但事实上，比赛结束并不意味着粉丝们的应援告一段落。
记者了解到，目前，《创造101》选手与品牌间的代言合作正式提上日程。仅以某乳制品为例，其代言方式为各成员粉丝在京东购买相应数量的产品，在完成厂家设定的销量目标后，对应成员才能成为品牌大使。
偶像产业任重道远
在业界看来，偶像选秀现象级狂欢的背后，源于国内网综内容和制作的大规模迭代升级。
从资金投入来看，《创造101》总制片人马延琨此前曾透露，为节目制作及后期的女团运营投入超过6亿元，这与此前宣称投入3亿元的《偶像练习生》相比，规模已经上升了一个台阶。
而在高成本投入的同时，节目换回的招商引资相当可观。此前已有消息称，《创造101》的招商总额达6亿元，基本与资金投入相持平。
具体来看，《创造101》的合作品牌包括OPPO、七度空间、小红书、中华牙膏、英树、康师傅冰红茶等。最为关键的则是，无论爱奇艺还是腾讯，都凭借该类节目大幅提升了会员数量。
但在火热之余，青少年偶像在短期内被高速商业化的模式，已经受到多方质疑。
事实上，6月24日，在《创造101》决赛后第二天，其所选拔的11名选手，就已亮相湖南卫视的节目录制。但与其商业化速度成反比的，则是其演出质量并不尽如人意。
同样，在4月份收官的《偶像练习生》，其最终选拔的9人男子组合Nine Percent，截至目前并未推出新作。但两个月内已在多个城市展开巡演，接下数个品牌代言。
在业界看来，没有作品傍身展示实力的背景下，一味要求粉丝买单，很难说是长久之计。
上述业内人士向记者表示，节目虽然已经结束，但国内偶像产业的未来，还任重道远。一方面，相较于传统艺人，基于舞台表演的“偶像”一职，具有更高频的曝光率和更强大的粉丝粘性，因此拥有较好的变现能力。
但另一方面，尚在起步期的国内偶像行业存在大量创业型公司，并未具备完整的运营能力。而随着“偶像”风口的到来，各路资源及创业者相继涌入，行业的运营模式及规范更亟需完善和明确。
文/陈 炜
来源：证券日报

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