中国企业扎堆世界杯，是“品牌进击”还是“人傻钱多”？_砍柴网

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中国企业扎堆世界杯，是“品牌进击”还是“人傻钱多”？

2018-06-25 14:13

图片来源：视觉中国
俄罗斯世界杯赛场凸显诸多中国品牌的身影，让国内球迷在惊讶的同时也纷纷感慨宛如到了“中超”赛场。相对于满场中国元素的出现，这届世界杯的赞助商中却少了很多国际知名品牌。
有观点认为是FIFA近年来贪腐丑闻曝光导致国际品牌避嫌，也有分析指举办国俄罗斯遭遇欧美企业“站队”，更有外媒称中国企业沦为了接盘侠……
无论外界如何看待中国品牌的扎堆出境，本质上来看，这就是他们和FIFA之间的各取所需，无可厚非。
从全球范围来看，尽管中国足球队屡屡无缘世界杯，但中国球迷绝对称得上是世界杯的“真爱粉”。
在其它同样错失世界杯入场券的国家，球迷们甚至会刻意避开“世界杯”这个令人伤心的话题，但中国球迷却总能展现出一种无国界之分、无种族偏见的对足球的狂热之情。
毕竟，能够现场观摩全球一流足球明星驰骋绿茵场的风姿，足以让大家忘记——在这个全球体育盛事上国足长期缺位的尴尬。
从2010年到2018年，赴世界杯举办地现场观赛的中国球迷数量增势惊人。2010年，中国球迷购买了3300张门票；2014年，翻了一倍多达到7400张；今年，直接增长到40000张（这还没算上俄罗斯ANJI MSK公司兜售给国内球迷的约3500张假球票）。
于是乎，今年中国成功跻身全球前十大世界杯门票购买国。
除了“十万只小龙虾驰援俄罗斯世界杯”以外，球迷们手里抱着的世界杯吉祥物、吹着的空调、搭乘的电梯、观看的LED显示屏，都有中国制造的身影。包括红场广场不远处中国中央电视台那霸气侧漏的双层演播室，也成为中国球迷的合影圣地。
除了这些中国元素，现场的中国球迷或许更会对绿茵场边大量中国品牌的广告牌印象深刻，甚至油然而生一种强烈的民族自豪感。关于这一点，国内媒体已有诸多报道，在此不做赘述。
观赛之余，懂懂笔记也查阅了一些外媒的报道。很有趣的是，国外科技和商业类媒体最近对本次世界杯赛场也倾注了不少注意力，尤其是对出现如此众多的中国品牌非常关注，甚至还道出了不少隐情。
FIFA赞助商之谜
根据Zenith的数据，2018年世界杯总计收获24亿赞助费，其中中国企业贡献了8.35亿美元，美国4亿美元，俄罗斯6400

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