从高端NO.1到“卡萨帝现象”的12年布局

2018-06-23 16:52

6月22日，2018卡萨帝思享荟名仕之约在重庆启幕。时值卡萨帝诞生12年，思享荟再次将卡萨帝用户、体验官、客户以及行业专家聚拢于同一平台，为众人呈现卡萨帝从创造高端品牌No.1到创造“卡萨帝现象”的成长路径。

（图为海尔集团副总裁、中国区首席市场官李华刚现场讲话）
果：用户、客户、行业成就的卡萨帝现象
所谓“卡萨帝现象”，是由用户、客户、行业三类群体独有的表现共同形成的。
第一类群体是用户，具体表现为“用户愿意买、也愿意卖”。用户购买家电产品是正常的消费行为，但用户愿意自发推荐一个品牌则显得不同寻常。上海某资深媒体人曾购买了一件1.5万美金的皮衣，因不放心干洗店的交叉污染，从不敢清洗。当看到皮衣经卡萨帝“空气洗”护理后变得焕然一新，她当即下单购买了纤见洗衣机，并持续地推荐了45位亲朋好友购买。而这并非个例，据统计，多数消费者在成为卡萨帝的用户后，不仅会自己重复购买，同时也愿意推荐给亲朋好友购买，这也反映了卡萨帝的品牌张力。

第二类群体是客户，作为专业群体，他们的表现为“愿意卖、也愿意买”。作为经销商，“愿意卖”卡萨帝是正常的，但作为最了解家电行业的专业人士来说，“愿意买”就意味着其对卡萨帝的高度信赖。欧亚集团电器营销总部总经理张春秋在今年520前夕，将1台双子云裳洗衣机送给妻子；顺电董事长费国强最爱品茶，F+自由嵌入式冰箱的MSA控氧保鲜科技能够延缓食材氧化周期，成为他的名茶储鲜管家……这些被公认“最懂家电的人”，不仅愿意卖卡萨帝，更愿意自己买卡萨帝，同时还愿意成为卡萨帝代言人，亲力亲为地推荐卡萨帝。
第三类群体是行业，“行业愿意学、学得很艰难”是第三种现象。模仿是一种行业现象，但模仿不了或者模仿得很艰难也是一种少有的现象。卡萨帝在品牌创立之初就开创了法式对开门冰箱，随即各大海外品牌相继推出类似冰箱；2015年，卡萨帝推出首款一机双滚筒的双子云裳洗衣机，市面上随之出现了“同款”产品，然而仿品在运行时无法确保机身平衡，仅达到了“半仿”

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