星巴克九年来业绩陷最低谷 内忧外患腹背受敌_砍柴网

首页 > 财经快报 > 败局 >

星巴克九年来业绩陷最低谷 内忧外患腹背受敌

2018-06-23 15:10

内忧外患的星巴克最终迎来发展转折点。不但遭遇高层调整、增长率下滑和前所未有的关店潮，在中国市场也遭遇史无前例的行业竞争。

6月19日，星巴克发表声明称，2018年第三财季全球同店增长率从3%下调至1%，这是近9年来的最低值。同时，将在2019财年关闭美国的150家店面。过往每年关店数量约为50家，此次是历史数据的3倍。
自从月初星巴克的灵魂人物霍华德·舒尔茨离职，星巴克的命运也迎来转折，而在美国加码关店，中国市场竞争加剧后，星巴克会遭遇市场逐渐抛弃吗？
近9年来最糟糕财季
灵魂人物去职还不到一个月，业绩持续下滑的星巴克最终迎来战略变阵时刻，还调整了未来的业绩预期。
6月21日，星巴克公布了一系列最新战略重点，同时预计从7月份开始的三季度全球同店销售额增长1%。为重拾营收和利润增长势头，该公司称将采取加速在美国和中国增长等三大战略。
在此之前，星巴克灵魂人物舒尔茨突然离职带来公司高层调整。
根据资料显示，6月4日，星巴克创始人霍华德·舒尔茨（Howard Schultz）宣布离职，星巴克总裁兼首席执行官凯文·约翰逊（Kevin Johnson）接替这位灵魂人物的职位。
星巴克向投资人表示，2018财年第三季度预计全球同店销售增长1%，这是星巴克近9年来运营最糟糕的一个季度。美国市场调研公司Consensus Metrix表示，此前分析师估计同店销售增速为2.9%。同时，星巴克表示今年的每股调整收益大约在2.39-2.43美元之间，也低于此前预计的2.48-2.53美元。
为此，星巴克对外预计今年第二季度业绩不及预期，截至6月的3个月在中国的同店营收没有成长。国际知名投行摩根士丹利、巴克莱银行纷纷下调星巴克股票评级。
此外，星巴克还公布了针对美国市场的关店计划。明年，在门店密度较高的大城市，星巴克计划关闭150家由公司直接运营的门店。此前，星巴克平均每年关店的数量仅是这个数字的三分之一。
根据此前数据，过去3年，星巴克在美国总共开出超过2000家门店。目前，星巴克在全球开设了大约2.5万家门店，全美占据1.4万家门店，已经超过了麦当劳在美国的数量，分析人士认为，这在一定程度上导致了咖啡店供应过剩。据CNN报道，被关闭的店铺主要位于星巴克开店的密集区域以及租金或工资较高的区域。
约翰逊表示，计划关闭的门店大多位于大型城市，“随着员工工资水平的上涨、市场趋于饱和以及其他因素”，这些门店的盈利性大不如前。“现在，从很多层面来看，美国中部以及南部存在更大的发展机会。”
其实，在2008年，已经退居二线的星巴克创始人霍华德·舒尔茨（Howard Shultz）重回星巴克。此前，公司在接替舒尔茨的吉姆·唐纳德(Jim Donald)的带领下急速复制扩张，在麦当劳这样的竞争对手趁机大举进入早餐市场后，星巴克的股价也遭遇了重创。
重回星巴克的舒尔茨对快速开店踩了刹车。此后10年中，星巴克的股价有8年都是在增长。但是进入2018年至今，星巴克的股价基本与年初价格持平。受此影响，6月22日，星巴克股票在继前日大跌9%之后再跌3%，创一年半以来股价新低。
内外交困的国内市场
虽然说星巴克在美国市场持续调整欲求业绩回暖，但国内市场的内忧外患一直是星巴克挥之不去的伤痛。
如果说星巴克是咖啡行业的一头猛虎，那中国咖啡项目一定是初生牛犊了。根据资料，中国互联网咖啡的浪花起于2017年11月，瑞幸咖啡手持10亿资金高调入场，继而2018年初各类咖啡项目宣布完成融资。
据高盛发布的专项报告显示，luckin coffee（瑞幸）和行业里的竞争对手相比，虽然进入市场较晚，但是已成为中国咖啡连锁品牌中线下店铺数量第二多的品牌，仅次于星巴克，并且单杯均价在市场份额排名前5的咖啡品牌里是最低的；与星巴克相比，luckin coffee的消费群体更加年轻，24岁以下消费者占比高达48%；luckin coffee线下门店集中在商业办公区。
记者对比发现，luckin coffee北京地区55%的门店距离最近的星巴克不到500米，两者竞争态势明显。
除此之外，由于星巴克在与很多物业签订的合同中存在排他性条款，最终也使其陷入了垄断漩涡。
根据资料显示，5月15日，luckin coffee发布公开信，指责星巴克中国与很多物业签订的合同中存在排他性条款，涉嫌构成垄断，并向法院提起诉讼，随后，星巴克做出了“无意参与其他品牌的市场炒作”的正面回应。
对此，有业内人士对记者分析说，星巴克在瑞幸咖啡快速扩张之下，最终必将迎来直面的竞争，双方最终走到法律层面也是行业发展的必然，不过这一战来得早一些对企业的发展或许更好。
在星巴克陷入内外交困的背景下，在中国市场后续会采取什么动作与对手竞争？对此，本报记者将持续关注。
文/张杰
来源：华夏时报

共有评论0条

相关推荐
美国星巴克罢工员工：CEO坐着私人飞机到处飞 自己却买不起上班的地铁票
星巴克出售中国业务控股权 价值40亿美元
蜜雪冰城即将在港上市 创始人兄弟财富超星巴克前CEO
要求涨薪！全美超100家星巴克员工罢工
星巴克：任命利洁时前CEONarasimhan为下一任CEO
三星与星巴克联名咖啡杯耳机壳：耳机放在咖啡杯里
星巴克CEO将于4月离职，其创始人舒尔茨将暂时掌舵
星巴克加大对华投资，亚洲首个大型烘焙工厂在昆山动工
美国疫情反复重创餐饮业 星巴克只能再关200家门店
阿里宣布星巴克"啡快"全面接入淘宝、支付宝、口碑和高德
星巴克回应暂停社交媒体广告投放：不涉及中国市场
星巴克暂停在部分社交媒体投广告 不包括YouTube
星巴克将在中国推出人造肉产品 由Beyond Meat生产
星巴克预计：中国区业务单季营收减少最多4.3亿美元
饿了么口碑 ：专星送年底将拓展至50城3000家餐厅
星巴克将在全美推广配送业务以促销 背后支持者是Uber
星巴克开了首家"啡快"概念店，离瑞幸自提店很近
刘昊然PK 汤唯张震，小鹿茶咖啡相杀，茶饮料能否拯救瑞幸？
科技晚报：OYO酒店与携程达成合作 星巴克中国管理团队架构调整
星巴克宣布中国管理团队架构调整
星巴克与瑞幸线上再火拼，推出自提业务“啡快”
瑞幸与星巴克的注意力争夺战
亚马逊苹果在中国不行了，下一个该星巴克了？
星巴克的猫爪杯，新零售的深逻辑
星巴克的“猫爪圣杯”生意：它是怎么火起来的？
“猫爪杯”走红：饥饿营销能否诠释当下消费者心理
星巴克猫爪杯今起线上预售 仅5秒1000只杯子全部售罄
外卖也救不回来？星巴克中国同店订单下降 2%
星巴克放缓臻选店计划，真的迎来中年危机了？
揭秘：瑞幸咖啡的护城河是如何铸成的？
瑞幸咖啡CEO:今年新建2500家门店 全面超星巴克
为什么说星巴克的“第三空间”失灵了
互联网下半场，星巴克豹变启示录
星巴克和阿里打通会员体系，可以用天猫点咖啡了
科技晚报：中国联通吹响5G终端集结号 苹果下线Connect社交功能
在尝到外送甜头后 星巴克决定把中国外卖学到的经验推广到美国
外卖、支付都打通，星巴克和阿里打造一站式会员体系
星巴克扩大与Uber外卖合作 覆盖美国四分之一门店
星巴克扩大与Uber外卖合作 覆盖美国四分之一门店
星巴克启用UberEats送外卖 4年内中国店铺将达6000家
星巴克将对店内WiFi过滤色情内容：明年起在美国实行
星巴克的“中年战事”：业绩疲软，提价来凑？
瑞幸咖啡拟融资3亿美元 目标估值翻倍至20亿美元
星巴克中国上线外卖服务 年底将覆盖全国一半以上门店
星巴克欧洲业务拓展不利，将卖掉83家门店的经营权
前脚星巴克 后脚麦当劳 咖啡外卖“混战”愈演愈烈
科技晚报：小牛电动赴美IPO 微软发布Office 2019
销售停滞的星巴克急了：将宣布重大重组和裁员方案
科技晚报:阿里成立平头哥半导体公司 特斯拉将面临刑事调查
星巴克正式在京沪试运营外卖服务，年底将扩至全国30个城市
星巴克外卖业务今日上线 单笔外卖配送费不便宜
腾讯喜提瑞幸，中国咖啡市场多方混战
互联网咖啡战打响，“小蓝杯”铆上星巴克
星巴克与阿里的互谋，或许是场互坑？
星巴克、瑞幸、连咖啡，在新零售三岔路口分道扬镳
饿了么宣布喜提星巴克，美团会不会慌的一批？
星巴克抱上阿里大腿，瑞幸的2000家咖啡店要打水漂？
科技晚报：星巴克全面拥抱阿里新零售 苹果侵犯WiLan专利
星巴克联手饿了么推出外卖业务能否自救成功？
与饿了么达成合作，但外卖并不是星巴克的救命稻草
阿里巴巴与星巴克达成新零售全面战略合作：9月在京沪试水外卖
瑞幸高额补贴进军轻食市场 这是要给星巴克一个下马威？
星巴克的数字化转型
关于疯狂布局的瑞幸咖啡，我们还有这些疑问……
为什么用户会讨厌碰瓷营销？
10亿烧完碰瓷儿星巴克，瑞幸咖啡的一场“自嗨”秀
在中国首次被告，星巴克错了还是被人碰瓷？
星巴克回应“联合美团上线外卖”：有兴趣，但从没说跟谁一起合作
瑞幸咖啡起诉星巴克：公关“碰瓷”还是反垄断“义战”？
谁是下一个星巴克？
瑞幸向星巴克开火背后，“碰瓷营销”只会适得其反？
瑞幸咖啡发公开信称遭遇星巴克不正当竞争
致癌事件不过是外患，新零售能帮星巴克解决内忧吗？
繁星专注微整和面部年轻化，要做有温度有个性的医美“星巴克”
干了这杯咖啡！谁上了万亿市场的生死录？
星巴克、亚马逊纷纷推出无现金商店 守旧美国人被抛在身后
星巴克败了！国内茶饮新势力争夺千亿市场
星巴克最近戏很多，又宣布投资1.32亿元回馈中国社区发展
瓶装星巴克只卖8.8元！这家垂直电商靠什么获腾讯、真格青睐？
全球最大星巴克开到中国！背后的玄机不简单
AR技术改变消费场景 星巴克智慧门店亮相
马云也来助阵，这一次，星巴克选择了阿里
第三波咖啡浪潮来袭，“GreyBox Coffee”获1亿元A轮融资
阿里巴巴与星巴克合作 AR场景识别首次大规模商用
星巴克业绩逊于预期，又卖了旗下一个茶品牌
过河拆桥！星巴克COSTA甩开中国合伙人，正瓜分万亿咖啡市场
“傲娇”的星巴克，为什么突然拥抱支付宝了？
4个案例告诉你，想用餐饮带动门店人气，先弄清俩问题
三春风、康帅傅、粤利粤……那些雷人商标真是“山寨”吗？
主营业务受困、利润下跌近三成，成立50年的统一怎么了？
别只看“盒马”了，你天天在喝的星巴克也是一个新零售的榜样
时尚茶饮在国内爆红，星巴克却宣布将关闭379家茶店，意欲何为？
星巴克的茶馆生意彻底“黄”掉，379家茶店全部关闭，卖茶比咖啡难？
怎么挖掘早餐这个大金矿？看星巴克、麦当劳、KFC怎么做的
星巴克的杯子营销，就换套“衣服”那么简单？
中国茶饮界难有“星巴克” 这是一种全新的商业模式
家电业玩会员聚粉丝？先看看星巴克是怎么做的！
让星巴克头疼的四大难题
刚卸任的星巴克CEO在清华登台，能说会道的企业家谁会拒绝？
1987-1997：星巴克帝国从0到1的关键节点
星巴克为何怒怼外卖平台？
微信携手星巴克 正式开启全新社交礼品体验
汽水行业巨变，要怪星巴克吗？
接入微信支付 “固执”的星巴克为什么变了？
接入微信支付 “固执”的星巴克为什么变了？
星巴克牵手微信支付，支付宝表示有点小忧伤！
为满足国内顾客移动支付习惯，星巴克无奈与微信支付合作
腾讯和星巴克达成战略合作 支付、社交两不误
星巴克支持微信支付，最担心的人是……
星巴克向中国用户妥协，以后可以微信支付了
腾讯牵手星巴克！大陆门店可支持微信支付
腾讯与星巴克宣布战略合作 中国大陆近2500家门店接入微信支付
大新闻，我只服星巴克
微信与星巴克达成战略合作，抢占咖啡上的支付与社交
星巴克不想只靠中产赚钱 高速扩张至三四线城市引质疑
星巴克任命中国区新CEO谋扩张：5年内破5千家
星巴克要卖饭了！一口气推出38款餐品 卖饭背后的中国图谋是什么？
星巴克越涨价卖得越好 总有消费者为逼格买单
商业密码：星巴克为什么从不做广告还能如此成功？
“太贵”就可以不交专利费？胡扯！
星巴克涨价仍受捧，狂补贴的O2O却为何日子越来越难过？
你以为星巴克只是卖咖啡的，其实它是最懂互联网的科技公司
没有情怀的星巴克，最懂营销
星巴克软件遭攻击 称用户密码强度太弱
马云震惊，星巴克才是支付宝的最大潜在威胁
中国式O2O没那么简单

<返回

<返回首页

Copyright CmsTop.com
2025年12月18日 05:42:21