为什么要投放世界杯洗脑广告，Boss直聘、知乎等给出了答案

2018-06-21 14:27

“如果世界杯只能押一个，我选择压死BOSS直聘。”最近几天，随着世界杯风暴愈刮愈烈，观众们对世界杯赛事播出期间部分广告的吐槽也愈加激烈。
虽然中国球队没有踢进世界杯，但中国的互联网公司凭借洗脑式的广告投放正在成为比赛之外的热点话题。
“升职！加薪！找工作！直接！跟老板谈！找工作！上！BOSS直聘！”在这则被观众疯狂吐槽的广告中，白衬衣、黑领带、脸上涂满绿色油彩的求职者们装扮成球迷模样，高举BOSS直聘的横幅疯狂呐喊。
除了BOSS直聘，由近两年上升势头明显的影视明星黄轩拍摄的马蜂窝广告、新生代演员刘昊然拍摄的知乎广告，同样被吐槽为生硬的“洗脑”。这不得不让人想起当年引起争议的恒源祥、脑白金广告。
一位广告从业人士对《深网》坦言，现如今各大广告商均会看准时机，借由事件、热点进行品牌营销，但毕竟能像杜蕾斯一样拥有神操作蹭热度的广告主还是少之又少，广告主如果不考虑自身品牌调性及产品特性，单纯只是依据热点提升曝光的行为，只会闹出广告界荒诞的笑话。
虽然在广告人眼中，这样的广告有些缺乏创意，鲜有体现甚至违背了原有的品牌调性，但对于互联网公司来说，似乎给观众留下深刻印象才是最重要的，哪怕最终效果令人心生反感。因此，投放洗脑广告在某种程度上，是一种最优选择。
它们为什么讨人嫌
盯上世界杯蛋糕的绝不止BOSS直聘、马蜂窝和知乎三家公司。
本届世界杯，在央视投放广告数量最多为汽车行业，包括宝马、北京奔驰、林肯、上汽通用、长城WEY、一汽大众、上汽大众、东风日产等众多汽车品牌均在世界杯赛事播出期间投放了大量广告。互联网及硬件行业也有包括优信二手车、58同城转转、拼多多、链家、BOSS直聘、马蜂窝、知乎、vivo、OPPO及小米投放了广告。
但目前，对BOSS直聘、马蜂窝及知乎的视频广告已经成为吐槽的重灾区，这与其广告内容和形式直接相关。
BOSS直聘、马蜂窝、知乎三家公司的广告共同点是反复强调关键信息，内容呈现方式单一。

BOSS直聘的广告中，众多身穿白色上衣的求职者声嘶力竭的大喊：“找工作！直接跟！老板谈！找工作！上！BOSS直聘！升职！加薪！升职！加薪！升职！加薪！找工作！直接！跟老板谈！找工作！上！BOSS直聘！”
据BOSS直聘向《深网》表示，广告

余下全部

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