世界杯版权演化的商业格局：电影院可以放世界杯吗？

2018-06-20 10:59

世界杯来了，球迷关注的是谁赢球了，但对于幕后的资本大佬来讲，怎么赚到最多的钱才是最重要的。对于国际足联而言，世界杯的转播权意义重大，世界杯期间，国际足联一半以上的收入源于转让“世界杯转播权”。各个电视台为获取世界杯转播权往往需要付出昂贵的费用。世界杯的转播权也被称为最大的体育IP。

世界杯的转播权：
谁是最大的受益者
即便是支付如此高昂的费用，很多电视台依然打破了头，想方设法拿到世界杯的转播权。2016年3月，国家新闻出版广电总局颁发的《关于改进体育比赛广播电视报道和转播工作的通知》中明确了央视享有奥运会、亚运会和世界杯的独家购买权。一个无可争议的事实便是：在中国大陆范畴内，凡涉及世界杯的直播或者转播，都绕不开央视，如果你绕开了，可能也就侵权了。
在今年上半年，央视国际起诉暴风公司的生效判决终于出来了。该案涉及的是“2014巴西世界杯”的转播权问题。北京知识产权法院在终审判决中判决暴风公司赔偿400万元。
从1978年央视首次转播世界杯开始，掐指一算整整40个年头。但直至1990年，央视与国际足联的合作才正式开始，1990世界杯，央视为中国11亿观众全程转播了64场世界杯比赛，真正让中国球迷过足了瘾。正是从1990年开始，世界杯的版权商业运营和纷争正式拉开帷幕。拿到世界杯的转播权，也就相当于拿到全国亿万球迷64场比赛的关注度。接下来的事情便是如何将注意力转换为更大的财富，广告招商是能想到的最常见的方法。
2018年世界杯，央视在运营转播权方面再次创新，采用了分包设计的方法，将世界杯互联网络转播权出让给优酷，自己保留了电视转播权的运营。世界杯转播权分销给优酷之后，似乎就形成了这样的格局：电视直播世界杯的，仍然是央视，中间播放的广告收益也由央视自己拿走；网站直播世界杯的，是优酷（央视已将此渠道分销给优酷），对应的广告收益当然归优酷所有。
对央视而言，将互联网转播部分直接卖给优酷，无疑大大降低了自己的运营风险，留下自己的强项，电视转播。即便是在互联网（包括移动互联网）高速发展的今天，人们仍然还是喜欢坐在沙发上，喝着啤酒，在电视屏幕上享受世界杯。
优酷从央视手中拿到2018世界杯的网络传播权，这对于优酷而言无疑意义重大。这不仅仅在于优酷可以运营广告获取更大收益，更重要的是它给优酷一次全面逆袭机会。长期

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