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去年中国出境游超1.3亿人次 从买买买到深度体验转变

2018-06-16 12:10

针对目的地的深度定制旅游被年轻的中产们越来越多地选择，成为他们体验海外生活的一种打开方式。
近五年，中国出境游一直都呈现“井喷”，“量变”的同时，“质变”也在悄然发生。
根据中国旅游研究院最新报告显示，2017年中国出境游突破1.3亿人次，已经成为全球第一大出境游客源国。同时，出境旅游呈现“消费升级、品质旅游”的特征和趋势。选择升级型、个性化的旅游产品，深度体验目的地的游客占比提升。
针对目的地的深度定制旅游也被年轻的中产们越来越多地选择，成为他们体验海外生活的一种打开方式。
中产正在改变出境游模式
传统的OTA模式带给消费者的是单一化和标准化的旅游产品，但显然已经难以满足更加个性化的旅游市场。”蚂蜂窝CEO陈罡分析。
随着出境旅游次数的增加，和自身消费能力的提升，更多的消费者已经不满足于只是简单的观光和购物的需求，而是愿意更深度地体验目的地的风土人情，这就需要更接地气的目的地产品来满足他们的需要。
“我们的用户绝大多数来自中国一线城市，家庭年收入在50万元以上，年龄在26~45岁之间，是高频次购买、高忠诚度用户群。在他们看来，出境旅游是必需品，一年中会出境旅游两次左右，这已然成为他们的一种生活方式了。”Travelzoo旅游族，一家专注于高端旅游休闲的平台公司，其亚太区CFO兼中国区总经理张可玲告诉《商学院》记者。
做定制旅游的六人游也发现，以往为商务旅行和企业家客户服务的高端定制旅游也正在被新崛起的中产用户接受。在中国的一线城市和发达的二线城市，很多从事IT和金融的年轻家庭，年收入可以达到50~60万元，尤其是有了孩子以后，更多的是围绕孩子的出境游，他们对价格相对不敏感，但是希望整个出游更加舒适、省心和安全，于是就有了定制旅游的需求。
“他们的收入虽然无法和企业家阶层相比，但是把最顶尖的消费降低到四星级酒店住宿，经济舱飞行，其价位就可以触达他们的消费能力，而这类人群正在成为定制旅游的主流人群。”六人游CEO贾建强表示。
追求旅行的品质化
“中产阶层的消费行为从以前出境注重‘买、买、买’发展至今，他们注重旅游的‘体验感’

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