Flappy Bird火爆引发的互联网营销思考

2014-03-18 15:14

【砍柴网推荐】如果最近你看到一个人低着头，用拇指或食指不停地在手机屏幕上点啊点，期间周围的一切好似都与他无关，他像进入了一种禅的境界，眼神专注而又呆滞，甚至几十秒不曾眨眼，那么别怀疑，这世界又多了一个为Flappy Bird痴迷的死忠，如此而已。

从最初的默默无闻，到社交媒体口碑传播后下载量骤增，到引发媒体报道笑傲榜单，再到不甚忍受名利双收带来的诸多困扰果断下架游戏，手机游戏Flappy Bird 经历了所有产品梦想达到的终极幻想。在这个看起来充满偶然性的病毒式传播过程中，是否有一些必然因素潜伏在其中呢?依我看来，偶然之中存在必然。
从游戏本身来看，这是一款操作原理非常简单，但实际上手却非常难打的游戏。从某种意义上讲，它体现了游戏的原始本质，其存在的意义似乎是让我们学会“谦卑”。这款近似于自虐式的游戏一方面为所有人提供了平等的机会，另一方面又以难倒众生的姿态激发出人们最原始的征服，以及得到高分后渴望分享、炫耀的欲望，成功占领了玩家心智。对比2013年一系列火爆的游戏，找你妹、飞机大战、疯狂猜图也都是以简取胜的思路。可见，消费者在特定领域的偏好并不是毫无踪迹可循。
再从游戏的传播过程看，Flappy Bird的奇妙吸引力一经体验，便迅速在Twitter、Facebook等社交网站上传播、发酵。但是，真正使Flappy Bird在全世界范围内产生巨大反响的转折点依然来自于媒体关注。1月24日，首先是 Buzzfeed和Kotaku对游戏进行了报道，然后是哈芬顿邮报、每日电讯报等。经新闻聚合曝光后，该游戏迅速窜至应用商店排行榜榜首，击败了Facebook发布的最新应用Paper。
与此同时，对这款游戏的评价也开始出现两极化的趋势。“讽丝”们痛诉自己玩Flappy Bird上了瘾，对这个游戏是多么的爱恨交织。一篇号称“超级披萨”的用户发帖称“自从我下了这游戏后，诡异的事情接连不断。我一个月减了30磅……我现在失忆了，一闭上眼睛，满脑子里全是那只小鸟在飞”。
Flappy Bird的传播经历了这样一个轨迹，从病毒式的口碑传播开始，累积到一定量级，再由媒体介入实现了传播公开化，使传播达到顶峰。这其中，媒体的适时介对社交媒介上

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