再见，曾经的中国“冰箱之王”

2018-06-12 20:54

在很大程度上，新飞的陨落是一个时代的缩影，它所折射出的是中国整个家电企业在转型中的困境与挣扎。
文 |张弘
在中国电冰箱史上，“抡大锤子砸冰箱”这种在今天听起来略显粗暴的行为，曾帮助两家公司改变过命运。
一家是家喻户晓的海尔。1985年12月某日，时任青岛海尔电冰箱总厂厂长的张瑞敏收到一封消费者的来信，反映海尔冰箱存在质量问题。张瑞敏带人检查仓库后，召集全体员工，当着众人面抡起大锤，砸烂了76台问题冰箱。
这一砸，唤醒了海尔人的质量意识，“要么不干，要么就争第一”，也为海尔打造品牌奠定了基础。在1988年的全国冰箱评比中，海尔冰箱以最高分获得中国电冰箱史上的第一枚金牌。张瑞敏当年手中那把大锤，后来还被国家博物馆收藏为国家文物。
另一家是因那句“新飞广告打得好，不如新飞冰箱好”的广告语而深入人心的新飞电器。1990年，创始人刘炳银照着张瑞敏当年的节奏，400台问题冰箱一字排开，抡起大锤，当场砸烂，同样提升了新飞的质量意识和品牌影响力。
如今，前者正摩拳擦掌，迎战京东618；后者，其工厂门口的汉白玉雕像，一只展翅高飞的雄鹰以及老式两门的冰箱上顶着的大球愈加显得黯淡。
据大河网报道，该厂自2017年11月1日起，因面临业绩和资金压力，工厂大门紧闭、车间停产、仓库贴封。近日被爆出包括新飞家电在内的三家公司股权将于本月28日到29日在河南省新乡市中级人民法院淘宝网司法拍卖网络平台上进行公开公开拍卖，起拍价4.5亿元。
回溯至1958年，从一家小型地方军工企业变身而来的新飞电器，在其创始人刘炳银的带领下，位于中国冰箱行业前列。一度与海尔、容声、美菱并称为冰箱品牌界的“四朵金花”，亦创下了赫赫战绩：连续8年产销电冰箱突破一百万台；新飞冰箱、新飞冷柜曾被认定为“中国名牌产品”，新飞因此成为全国屈指可数的拥有两个“中国名牌产品”的家电企业。巅峰时期，其光芒甚至盖过三星、西门子等品牌。
昔日闪耀于冰箱市场上的“战斗机”缘何倒下？
昔日冰箱巨头“变身”
对于新飞的陨落，外界的解读更多将其归结于2005年新加坡丰隆股份的引进所致，后者被指掌握经营权后经营不善。
也有分

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