借势《归去来》的最大赢家是谁？
2018-06-12 16:45
作为首部聚焦海外留学生题材的现实主义大剧，《归去来》不但拥有强大的卡司阵容，也配备了一流的制作团队，且还未开播就被央视点赞。从商业角度来考量，《归去来》无疑是部值得品牌争夺的流量大剧，但也因为如此，反而造成了借势环境噪音太大，品牌借势声量容易被淹没的窘境。想要占据传播制高点，从众多借势品牌中突围而出并非易事。而在这次众多借势《归去来》的品牌中，这个护肤品品牌的一系列动作，似乎有点与众不同。
“友情植入”深植入心
相比其他品牌粗暴生硬的植入，珀莱雅在剧中友情“出演”了女主萧清的好朋友，陪伴萧清漂洋过海，不但用自身“魅力”为萧清解决各种麻烦，更加帮助萧清自信面对所有难题，坚守住自己的原则。而这种“友情”式植入，让品牌在获得大量曝光的同时，也潜移默化地深植年轻女性群体的内心。
动态海报走心提示
不满足于场景植入在电视剧中的曝光量，珀莱雅继续深挖植入价值，制作了一系列动态海报，并配上走心文案，对“怎么才能轻松获得友谊”、“如何才能更加自信”、“不想早起化妆怎么办”、“怎样分辨谁最爱自己”等女性都关注的问题，给出了最走心的提示。
热门话题助力曝光
得益于珀莱雅的巧妙“友情植入”，让大家留下了深刻印象，不少网友在社交媒体纷纷调侃“萧清最爱的不是书澈，而是珀莱雅”，所以当#编剧回应唐嫣戏份少#成为热门话题，粉丝们自发创作“我为唐嫣加戏”小剧场漫画时，也不忘带上这个梗，而珀莱雅品牌也顺势借助话题热度，收获了一波额外的曝光。
跨时空的暖心对话
唐嫣不仅是《归去来》萧清的扮演者，同时也是珀莱雅的品牌代言人，在本剧收官在即之时，珀莱雅充分利用明星效应，策划了一场跨越时空的相遇：让唐嫣与萧清对话！通过唐嫣给萧清的一些成熟小建议，揭秘让女人自信面对难题的秘密。
珀莱雅借助“友情”式植入、动态海报走心提示、
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