滴滴外卖的两难：城市引领农村，还是农村包围城市？
2018-06-12 16:09
“敌进我退，敌驻我扰，敌疲我打，敌退我追”。这是1927年毛泽东同志为红军提出来的游击战术，现如今这一战术被滴滴用在了外卖领域。继第一站无锡之后，6月份滴滴要在南京、泰州、成都三地“连开三城”。
游击战术的核心精髓是“消灭敌人的有生力量”。但是对于外卖领域，这种在一座城市还没有站稳脚跟，只是凭借着高额补贴获得了一时关注，但是补助停了就又逐渐暗淡的背景下，忙着开赴新城，不仅不能消灭敌人的有生力量，而且还会让自身疲于奔命，却又没有效果。
滴滴外卖不仅在最基本的战术打法上存在值得商榷的地方。在具体的运营策略方面，从无锡，到南京、成都，再到泰州，三个不同层次、不同气质的城市选择中，我们也能发现滴滴对其外卖业务定位、策略的摇摆问题。
无锡：二线弱三线强，滴滴外卖一开始就没想清楚切入城市的定位
放眼当今的中国互联网行业，超级独角兽们都在为了上市而讲着各种各样的故事：今日头条的用户和流量；小米的“手机+智能硬件+IoT”；美团点评的“有价值无边界”；当然也包括滴滴的外卖故事。
在笔者看来，外卖并不是一个好的战略抉择。因为在外卖、O2O这个领域，已经基本没有了战事，基本上就是美团和饿了么两家分天下。相比外卖，无人驾驶、智慧交通、国际化才是滴滴要讲，同时也需要长远布局、精耕细作的领域。可惜，程维并没有这么选择。
好吧，就算是因为特殊的原因、情怀和秉性，而选择了外卖，那么在具体的策略、打法上，滴滴外卖也有值得商榷的地方。最主要的一点就是，滴滴外卖到底是要走城市引领农村的道路，还是要走农村包围城市的道路？或许这个问题，从一开始滴滴外卖自己就没有想清楚，所以才会选择了“无锡”这座二线弱三线强的城市。因为，定位模糊，说它城市引领农村也可以，说它农村包围城市也勉强说得通。
实际上，不管从哪个类型的城市切入，走那一条路径，外卖领域如今都已经是存量市场的竞争。对于存量市场，就意味着滴滴外卖，要从美团、饿了么的虎口夺食。这显然不是一件容易的事情。而且越来越懒的中国用户，也未必能随了滴滴外卖的愿。
因为用户要迁移，成本实在是不低。要下载APP、要注册、要填写新的地址、要适应新的界面、要改变使用习惯、没了历史数据，所有这些都是互联网产品
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美团点评王慧文：互联网有AB面，最惨烈战争发生在B2
饿了么合并百度外卖100天：破题整合 引领差异化竞争
饿了么合并百度外卖一百天：破题整合 引领差异化竞争
百度42亿放弃外卖背后：100家代理商亏2亿，“想死的心都有”
科技晚报：中国电信将应邀在菲律宾投资 比特币期货今日IPO
嘀嗒再发声：声明基于事实 美团也曾遭遇滴滴二选一
滴滴强制司机“二选一”, 出行市场不公平竞争或扰乱行业生态
饿了么张旭豪: 给外卖员设立专门电梯?
写字楼该不该让外卖员进？张旭豪：这不成问题，新旧事物可以共融
美团服务器大规模崩溃 外卖团购受影响
美团外卖支付失败 回应称受系统网络影响已陆续恢复
美团点评布局大零售生态，造血能力几何？
阻碍饿了么并购的不是竞争，而是阿里不肯放弃的棋子
方便面3年少卖80亿包，康师傅市值蒸发700多亿不怪统一要怪它？
传美团架构再调整：外卖并入新零售事业群
饿了么CEO张旭豪：百度外卖会换名字，但未来双品牌战略不变
外卖平台盯上“无人配送”, 但规模化落地问题等待解决
科技晚报：腾讯盘中市值超越Facebook 7-11与Softbank合作推出共享单车服务
饿了么百度外卖发布未来物流战略 创新科技推动即时配送
网约车下半场大局初定，寡头时代将局部洗牌
饿了么员工购43张黑证助商家上线 被批公司硕鼠
人人车能否借滴滴之东风把二手车电商吹到风口？
合并不久的百度外卖与饿了么为何陷入代理商维权纠纷？
“饿了么+百度外卖”领跑外卖市场，未来之路又该怎么走?
百度外卖整合阵痛：地方市场被收编、代理商喊冤、难完成的KPI
入局共享汽车，美团和摩拜的产业链需求？
消息称美团明年将赴美IPO 王兴回应：假的！
出行这场仗：进击的美团 PK 被围的滴滴
代理商痛诉饿了么： 投资百万血本无归 拿我们当炮灰
摩拜“胃口”大开：豪赌共享汽车究竟是不是一步好棋？
优步中国APP接入新服务，要为都市白领定制出行产品
美团点评入局共享汽车，徐新称超级平台估值将超千亿
科技晚报：摩拜进军共享汽车领域 高通再次撕逼苹果
王兴的密匙
美团点评王兴的秘密：他是一台深度学习的机器
饿了么CEO谈如何带团队：骨干员工出问题必须速速开掉
40亿融资到手，美团打算这么花！
40亿美元融资后 美团点评宣布进入社会企业新阶段
美团外卖员偷吃菜品还吐回餐盒，网友建议头盔安摄像头
美团回应：偷吃客户饭菜后吐回饭盒的外卖员已被辞退
滴滴柳青：新生代已成社会主流，好奇心改变世界
美团外卖员偷吃客户餐食又给吐回去 官方回应称已辞退
蚂蚁金服联合滴滴入股支付公司，支付新风口来了？
为了实现Live Better，美团点评要升级更多的行业
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滴滴、美团大战一触即发 原来竟然是因为Uber
300亿估值，200亿来自外卖，这届的美团是个偏科生
40亿美元融资后的美团点评：像足球一样把球踢进门框
40亿美元融资后，美团的蜕变、边界与未来
携程股东为何集体“入伙”美团点评
美团点评新一轮融资40亿美元，救命稻草还是广积粮饷？
40亿美元融资后，美团的蜕变、边界与未来
不是一家而是一票，携程股东为何集体“入伙”美团点评？
300亿美元估值后，美团点评的下一步走向哪？
“饿了么”成为支付宝首页应用，全力阻止美团成为“第四极”
估值300亿美元的美团： 已融资近百亿美元，离IPO还有多远
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美团点评完成新一轮40亿美元融资，估值达300亿美元
科技晚报：饿了么获支付宝入口 亚马逊中国海外购增加德国
饿了么连放大招：收购百度外卖后，又得支付宝入口
滴滴就业报告显示：最近一年2108万人在平台获得收入
灰色地带的“外卖村”，靠“潜规则”还能走多远？
国内首个外卖机器人！饿了么「智能物流」大布局
无人便利领域迎来首次合并，这像极了当年的生鲜电商
饿了么科技值要爆炸：继无人机后，语音点餐系统横空出世
美团点评两年考：紧迫渴求资金 烧出一条上市通道
“寄人篱下”的人人车对滴滴来说到底是怎样的一个存在？
变味的滴滴 正在不断“放弃自我”
饿了么急上“原价起送”，拆招美团“到店自取”
美团点评开了家结婚体验店 能解决年轻人恐婚症吗？
饿了么正式入局无人值守货架项目——e点便利
外卖会毁掉下一代？300万外卖老板：这锅我们不背！
李想：从汽车之家到车和家，我所有的选择都在乎输赢
O2O的下半场，已经与创业者没有关系
口碑独立APP上线：没见过互联网大佬的真爱吧
饿了么全面整合百度外卖：派驻CEO 收回财权
饿了么收购百度外卖后开始第一轮架构调整 、软银拟100亿美元收购Uber 22%股份
饿了么收购百度外卖后启动首轮换血
饿了么整合百度外卖调整架构：魏海出任CEO
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小盒饭也有“大智慧”！美团点评的AI进击之路
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口碑独立App上线 美团点评要小心了！
高管离职 饿了么百度外卖进入艰难整合期
饿了么推出“蓝色星球”计划：不要餐具可以获得积分奖励
饿了么吃百度外卖引行业变局：进新零售时代
美团、饿了么们为什么天生招黑？
蒙牛业绩受累现代牧业巨亏 将与阿里饿了么合作
“饿了么”等三大外卖平台被诉破坏环境 法院已立案
为什么美团、饿了么天生是招黑体质？
张旭豪整合收购百度外卖 烧钱大战远未结束
吕广渝新公司获新零售最大天使融资 光速中国领投
深谙赋能之道，美团点评如何构建生活服务终极蓝图？
拉手、去哪儿倒在的上市之路，饿了么会是下一个被拍死的？
拉手、去哪儿都倒了在上市路上 饿了么会是下一个吗？
外卖市场上演双雄争霸 平台优惠会缩水？
张旭豪的三岔口，路标分别是俞永福、古永锵和王兴
饿了么并购百度外卖, 外卖格局变为阿里和腾讯的竞争
饿了么美团各称份额第一 外卖江湖谁先盈利
百度外卖：去年估值20亿今年仅卖5亿，它的丧钟为谁而鸣？
百度外卖被收购，全球的O2O外卖公司也不好过
外卖市场中的连横与合纵：抱过那么多大腿，依然过不好这一生
饿了么并购百度外卖之后，与美团的竞争点有哪些？
“饿了么＋百度外卖”上演联吴抗曹戏码，美团敲响警钟？
收购百度外卖，饿了么、阿里分别在想什么？
饿了么正式并购百度外卖 补贴大战4块钱外卖是否会绝迹江湖？
当饿了么购买百度外卖 美团点评已经深入餐饮行业
为什么饿了么收购百度外卖并不能触及王兴的边界
饿了么与百度外卖确认合并，后者将保持独立运营
百度弃儿，阿里新宠
饿了么宣布收购百度外卖，将实施双品牌战略
饿了么收购百度外卖今日揭晓 外卖下半场对决开始了
百度外卖黯然离场，但饿了么和美团都不是赢家
饿了么牵手百度外卖：是生态裂变还是抱团取暖？
百度外卖离场略显凄凉，外卖下半场将成阿里腾讯之争？
饿了么生吞百度外卖，美团要去抱谁大腿？
美团外卖内部人士谈对手并购：完全不受威胁
饿了么收购百度外卖谈判全程:上演联吴抗曹戏码
百度贱卖了百度外卖？信了你就傻了
从独角兽到小巨头，“小胖子”终于达到了“影响改变很多人”的目的
联吴抗曹：饿了么收购百度外卖谈判全程
前高管独家讲述百度外卖“卖身记”，错过顺丰是一个遗憾
饿了么收购百度外卖或已成定局，2018年O2O终局将至
2017外卖交易将破两千亿，饿了么百度份额合计过5成
百度外卖将卖身饿了么，棋子变弃子
传饿了么收购百度外卖 仅作价5亿美元
饿了么最快本周收购百度外卖 后者将独立运营一年
饿了么最快本周收购百度外卖 后者将独立运营一年
在线外卖九年后：美团饿了么棋逢对手，百度黯然离场倒计时
外卖江湖众生相：美团饿了么寡头互博百度离场倒计时
滴滴投资出行应用Careem，具体金额未透露
滴滴出行两款黑科技产品出炉，助力各地交警治理酒驾
饿了么收购百度外卖，最大的变数在哪里？
科技晚报：天猫3亿美元追投易果 东芝独立投资芯片生产线
新零售决战最后一公里，饿了么联手点我达替阿里出头
江湖或再无百度外卖 前高管披露内情：到底卖给谁？
Trustdata报告:美团外卖、商家端APP活跃度双领衔
互联网“下半场”，美团点评如何在营销上赋能商户？
和顺丰谈崩后 百度外卖或准备卖身饿了么
如果饿了么收购百度外卖，送餐大战最先出局的会是谁？
传百度外卖即将卖给饿了么 官方回应称尚未得到消息
美团外卖：对冲突事件致歉反思 将加强代理商管理
美团外卖更新了危机公关反面教科书！
为何王兴、程维、张一鸣们无法撼动BAT江湖地位？
饿了么商城积分兑换商品被吐槽是“山寨”货
滴滴：一半活在商业之外，有人靠它实现了最后的尊严
美团的谬望：重蹈乐视帝国荣衰史？
携程和饿了么隔空回怼，王兴的美团点评触动了什么？
前有BAT坐庄，后有滴滴拦路，为了无人驾驶，他能打得过？
美团点评数亿美元投资在线旅行，能撼动携程的地位么？
美团点评、京东、360等签了份《反商业诋毁自律公约》，说以后不要再“互黑”了
为何说美团旅行是高星酒店给自己找到的一剂良方？
666！世界十大独角兽公司，Uber领衔，中国居然独占了五席！
不做你生意！上门干架，路口撞你，看完这个你还敢给差评吗？
任志强痛批外卖网站：制造成倍垃圾，社会危害性很大，美团饿了么躺枪
ofo或收购捷安特布局海外：盈利模式依旧单一
美团负面缠身成饿了么融资前奏曲：外卖大战要终结？
如果阿里真的投了饿了么 10 亿美元，会发生什么？
Uber的外卖又要称霸全球，饿了么美团们出海还有机会吗？
那些“招黑”的企业和黑公关的套路
头条、美团、滴滴，招黑体质的他们，是“造反者”还是“受害者”？
美团点评身处流言漩涡 王兴的下半场如何演绎
与亚马逊模式相同，盈亏平衡的美团点评如何发展?
亚马逊、美团点评和京东的亏与盈，道与术层面的分析
逃不过的AT，避不开的资本游戏，外卖三巨头剩俩，谁先出局？
美团点评辟谣：现金储备超30亿美元 腾讯否认弃投
百度外卖刚退出，饿了么立马变相涨价！网友：要吃不起了！
百度外卖或与顺丰成立合资公司，饿了么曾报价8亿收购前者，但差距太大
百度外卖或成弃子，外卖将从三国鼎立变为两雄争霸
传言愈浓，百度外卖真的会率先出局吗？
要是不能“卖身”顺丰，百度外卖还能找到下一个“接盘侠”吗？
内忧外患，刀尖上跳舞的美团如何才能脱困？
滴滴确认完成55亿美元融资，估值或超500亿
O2O加时赛进入倒计时 饿了么的生死危局
从对共享单车的理解看王兴眼中的“下半场”
美团点评CEO王兴：送外卖机器人很快出现
出行市场格局突变，嘀嗒拼车紧跟滴滴系上位第二
外卖决战：“掉队者”百度左右战局？
美团点评与维也纳酒店会员互通，与携程拉锯战升级
上演自封全球第一闹剧，美团PR是来搞笑的吗？
美团外卖：狂奔下的“舍”与“得”
快讯：美团外卖昨儿晚上自封全世界第一
滴滴停止向非京牌车派单 会带来涨价和打车难吗？
网约车回天乏术，软银为啥给滴滴送来60亿美元？
美团外卖商家被查，315晚会没让它长记性
315要来了！ 饿了么下线违规餐厅避免再被央视点名
饿了么下线5257家违规餐厅，央视3·15前急“洗白”
美团点评的酒旅业务想叫板携程 还得跨过这些坎
陷入囚徒困境:美团饿了么的这场外卖消耗大战到底要打多久？
三大外卖平台摊上事：因未尽审查管理义务 各被罚款12万
网约车高峰溢价很离谱？以后高铁票也要按市场供需调价了
美团打车低调开跑，“不务正业”背后也许有这7点原因
科技晚报：苹果股价破纪录；比尔·盖茨开通微信公众号
美团没说的事：时间其实是真正的敌人
饿了么大数据揭秘当代大学生吃相，北京广东最抢眼
北京下线225家外卖黑店，饿了么、美团共计查处167家
雾霾天压榨外卖骑士遭网友质疑，为盈利美团不择手段
滴滴出行加快国际化发展 境外租车业务正式上线
饿了么：三招错旗 让先行者惨败2016
继小贷牌照之后，美团点评再获银行牌照
美团外卖缘何大热？下半场O2O要深入餐饮上下游
感恩创业第一桶金：饿了么回捐玉佛寺大学生创业基金50万元
高管离职牵出滴滴出行多重病 新政下订单下滑困局浮出
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美团点评组建餐饮生态业务部 服务餐饮商户信息化
美团能帮高星酒店揽客？牛鞭都被吹断了
配送员频出丑闻，美团外卖何时下决心管管？
饿了么打人事件仍未结束，剧情又反转
送外卖也要讲基本法，外卖三巨头是时候坐下来谈谈了
美团点评与洲际酒店达成合作 进一步拓展高星酒店市场
从混战到三足鼎立，外卖O2O下一个谁先出局？
凌晨两点的外卖小哥是怎样的一种存在？
裁员虽假，危机仍在，达摩克利斯之剑下的滴滴出行
外卖小哥兼职送快递 饿了么进军物流业
百度糯米暂停自签酒店并接入携程 美团点评或遭竞争合围
美团点评向遇困的爱鲜蜂注资，或换来控股权
爱鲜蜂熬来美团点评 D 轮融资，能追上闪电购吗？
外卖三巨头：蓝队领先黄队半个身位，红队有掉队迹象
张旭豪：O2O下半场开始，16个月内将只剩两家外卖平台
饿了么全线下架狗肉等餐品 称处于安全考虑
美团点评合并复盘：如何面对三路进攻？
北方大雪纷飞，饿了么恒温箱里的外卖热热乎乎
中国银联与美团点评合作 将为商户开通云闪付
覆巢之下，网约车政策让滴滴们寝食难安！
合并一周年：美团点评如何掀起“下半场”风暴？
美团点评陷“婚后困境”：这一年改变了什么？
传苹果进入滴滴出行董事会 双方对此均不予置评
地方政府真的不懂分享经济吗？
美团点评的命运转折点：全面迎战百度、阿里、携程
科技晚报：谷歌迎来18岁，Windows 10装机量突破4亿台
饿了么被曝20余家餐厅使用同一资质 涉事店铺仍营业
饿了么的萧瑟之秋
新美大陷四大尴尬局：百度成了救命稻草？
美团点评王兴：外卖大战12个月内结束
王兴：虽然竞争依旧激烈，但外卖大战将在12个月内结束
北京食药监局再次约谈百度、饿了么等五大外卖平台
外卖行业再陷模式大战，饿了么为何不做竞价排名？
饿了么：业务井喷时，订单系统架构这样演进
五百年必有王者兴，超越是对强者最好的致敬
不搭上美团饿了么的车，外卖就真的做不下去了吗？
黑外卖屡禁不止，如何才能从源头解决问题
工商调查美团饿了么竞价排名 美团称已清查处理
美团饿了么公开竞价排名 无证餐馆花226元买进外卖前五名
Uber司机：滴滴让我这几天的订单锐减三分之一
珍爱生命，远离饿了么。
仅靠融资驱动的美团点评还会有“下半场”吗？
滴滴优步合并之后：瓜分全球市场，从此专注“分享”盈利
滴滴有金被爆逾期10多天 LOGO涉嫌抄袭滴滴出行
BAT转战网络外卖，白领外卖成新战场
饿了么vs美团，外卖送餐员的冲突会不会继续上演?
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央视评论：一言不合就被砍？我们的“差评权”谁来保障
网上订餐差评就砍人 饿了么店家疯了么？
一触即发：饿了么和美团员工斗殴聚众
饿了么打出科比王祖蓝cp双绝杀，收割市场外的即时电商野心凸显
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科技晚报：Hyperloop One爆发内讧，混合现实设备终于要量产了
停止烧钱？滴滴在多个城市的服务价格上调1/3
网约车遇险先求助亲友还是先报警？滴滴也犯难
滴滴出行悄然提价 中国打车市场补贴战或将终结
湖北水灾，饿了么送餐员划船送餐送客人
饿了么，你是在搞笑吗？划船送外卖……业界良心啊！
百度糯米音乐盛典唱的是哪出戏？从娱乐布局、品牌塑造到升维打法
背靠BAT 外卖O2O转型即时消费平台谋破局
专车的共享经济，核心到底是什么？
苹果十亿美金投资滴滴出行，可能只是其投资的开始
美团外卖帮助黑餐馆上线，有身份证就能开店
回顾饿了么“黑店”风波，外卖O2O或将迎变局
滴滴顺风车杀人事件：一桩或许本可以避免的惨案
饿了么与口碑的深度融合，背后阿里对标的其实是京东?
豪掷12.5亿美元并整合口碑外卖 阿里执投饿了么内因
阿里巴巴、蚂蚁金服联手向饿了么投资12.5亿美元
新美大提高佣金遭商户反水，疑似资金链紧张前兆
口碑外卖倚身饿了么，两大难题待解
揭秘阿里巴巴和蚂蚁金服12.5亿美金投资饿了么的真相
12.5亿美元融资坐实，这次饿了么“饱”了
神州专车申请挂牌新三板，还要进军汽车电商
饿了么商家怒砸客户家门 因给了一个差评
饿了么不思悔改？据说日本有家外卖日销量13万份！
南都暗访30家无证照餐饮店 通过美团外卖进高校
"饿了么"真的"改了么"？ 曝虚假行为仍大量存在
饿了么等15家电商被工商约谈：须建黑名单
315饿了么黑餐厅被曝光一周后 那些正规餐馆的逃离与困惑
被外卖O2O平台绑架的餐饮小商户
从饿了么看大学校园内外卖问题，你敢点就敢卖
【聚焦】饿了的风投被“饿了么”噎着了
饿了么跑的太快，超越了对手，掉了节操
美团与饿了么的B2B撕逼大战，背后的公关阴谋论
黑心商户重生，饿了么还有机会“续费”吗？
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饿了么“问题餐厅”更名死灰复燃
昨天还“忘了续费”，今天就忙着整改，饿了么，你特么精神分裂么
饿了么遭315曝光回复敷衍 张旭豪墙倒众人推？
315速度！饿了么黑作坊被闪电查封
2016年央视315晚会：“饿了么”惊现黑心作坊
2016央视315晚会，被科技圈“承包”了……
枭雄张旭豪丨一家大学生创业公司如何在激烈竞争中长成超级独角兽
枭雄张旭豪：饿了么如何成长为大只独角兽
饿了么“有菜”交出半年成绩单——日交易额破800万元
美团与饿了么的2B大战，背后的公关阴谋论
危险的饿了么，张旭豪否认合并是否嘴硬？
外卖平台纵向延伸,开始向食材供应链上游发力
滴滴出行火与冰的一天！滴滴公关加油点！好吗？
O2O之怪象频出，烧钱模式何时休？
滴滴出行，会堵在哪条路上？
深度：从饿了么6.5亿美元的虚假融资谈起
一堂“技术冷暴力”的公开课：美团如何远程射杀饿了么、大众点评及淘点点等外卖APP
外卖O2O平台拼的火热，平台上商家也悄然改变着
格力、饿了么力挺“乐栈”智能配送柜的商业逻辑
饿了么负重 VS.美团拼图：外卖火拼2015
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饿了么：从“棉袄”到“比基尼”的华丽转身
饿了么获3.5亿美元E轮融资 将继续构建三位一体的综合性平台
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外卖PK，美团比饿了么的挑战更大
美团打脸：7亿美元融资是假 外卖刷单是真
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“插红旗”不如“打钉子”，给“饿了么们“算笔账
从饿了么和大众点评联姻引发的思考
饿了么获大众点评网8000万美元入股
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2026年04月15日 02:14:50