这个品牌不是蓝V，却把自己玩成了抖音网红店~
2018-06-12 10:05
抖音的流量杀伤力已经不用赘言，经过这两个多月的平台铺设后，抖音针对品牌厂商的吸纳机制逐步成熟，而不少品牌主们也将抖音作为常态运营矩阵的一环。不过，抖音的流量分发机制和常态的自媒体平台有着较大的区别，这也造成不少品牌商花费重力运营抖音，却迟迟未能激发出抖音巨大的流量效应。反而有些轻运营抖音的厂商，却在矩阵式营销中尝到了抖音的甜头。
在目前高喊“双微一抖”的主流运营策略下，Metersbonwe并未将官方抖音号列入常态化运营的主要发力点，同步线下门店的营销中，凭借创意玩法和KOL 的巧妙运用，Metersbonwe在抖音上收到了意想不到的效果。在整轮的营销传播中，Metersbonwe在抖音的系列传播视频获得4.3亿次的观看量，点赞互动也超过133万。整Campaign借力抖音平台的流量特殊性，形成了线上流量向线下门店的转化，再通过店内互动到用户试穿，最终形成买单转化，也挖掘出了抖音运营的不少借力点。
1、 用“颜值”撬动抖音用户关注点。
Metersbonwe的品牌认知中，潮流、有型、个性已经成为了大众熟知的记忆标签。而从抖音公布的用户属性来看，90后人群超过8成，男女性用户比为4：6，高活跃用户中7成来自于一二线城市，这已经说明了平台的内容聚焦方向，抖音上要的是有美感、超酷、暖萌、精巧的内容。
Metersbonwe此次抖音营销带来的第一轮冲击，便是以“颜值”作为弹药。“及时型乐”的主题便突出“型”与“乐”的连接，草莓音乐节上鲜男靓女，多元色彩和反差对比打造的空间布景，炫酷的产品融入，以及大量年轻、时尚、高颜值的KOL，从人——景——衣——型上形成了覆盖式的美感冲击，也由此圈住了大波抖音的年轻化流量。
~Metersbonwe在草莓音乐的高颜值年轻群体~
~Metersbonwe推出的高颜值音乐系列单品~
~Metersbonwe在草莓音乐节的创意布景~
2、 玩乐才是抖音流量的根本
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