即使上市，也拯救不了新浪微博

2014-03-18 05:46

【砍柴网推荐】微博正成为过去式吗?也许是真的;但是，走了微博，又来了微信;走了微信，不知又来了个什么?对于公司和个人，重要的不是跟风、深陷于某个社会化媒体，比如微博，追求那些华而不实的KPI指标;我们要把握社会化媒体的本质，选择适合公司和个人的社会化媒体，懂得我们为什么需要社会化媒体?

就在互联网巨头阿里巴巴宣布赴美上市的前一天，由其战略投资的新浪微博，正式向美国证券交易委员会提供了IPO(首次公开招股)申请文件，计划融资5亿美元，这使传闻已久的新浪微博上市进入倒计时。
最早传出新浪微博要上市的消息是在2011年初，微梦创科网络技术(中国)有限公司浮出水面，该公司10月11日注册成立，台港澳法人独资公司，注册资本2000万美元，法人代表是新浪CEO曹国伟。另一家公司北京微梦创科网络技术有限公司则在更早的时间注册，法人代表为新浪副总裁、新浪产品事业部及微博事业部总经理彭少彬，注册资本为1000万元人民币，成立于去年8月9日。
随后传出了新浪微博要独立上市的传闻，当时创新工场CEO李开复给出的估值是10亿美元，而易凯资本CEO王冉则给出了20亿～30亿美元的估值。2011年3月，瑞信将新浪微博估值定为31亿美元，2011年7月，DST对其估值是50亿美元，这超过了新浪目前的市值44.8亿美元。
这些年来Facebook市值仍然可观，Twitter的估值也水涨船高，为什么带有Facebook和Twitter双重基因的新浪微博估值却在缩水?
抛不开的媒体做不起的社交
虽然新浪太擅长媒体，但除了媒体之外并没有太成功的产品，做社交不成反而耗费了大量金钱，另一方面对新浪而言，很多购买力低下的低收入用户、没有网购习惯的中老年用户并不使用新浪微博，这使得新浪微博的用户属性天然的就和淘宝、天猫需要的用户相吻合，再去做社交也不会让这个故事显得多好看。
当微博火热流行3年多后，越来越多的人开始抱怨它，觉得玩微博玩地烦腻了;并有“倒戈”迹象：微博是不是要行将陌路了?这个世界变化太快，社会化媒体也不甘示弱，它更新换代的速度让我们赶地气喘吁吁，刚适应一种，另一种紧跟其后;每一种社会化媒体都是“一朝天子一朝臣”啊。
还记得约4、5年前，开心网风靡一时，霸占了你的大部分时间吗?那时，我们和同事、朋友通过开心网，每天晒晒彼此的生活，或分享美好、或插科打诨，或抱怨吐嘈。还记得开心网的“偷菜”游戏吗?大家沉迷“偷菜”，上班、下班、睡觉都惦记着在开心网的“菜园子”，哪个玩开心网的深度中毒者，没有半夜起床，守着自家“菜园子”，以防有“贼”潜入?然后又伺机“偷”别人的“菜”呢?到了开心网的流行后期，不少媒体开始“讨伐”开心网，“到底是你玩开心网?还是开心网玩你?”、“天天想着偷身边人的‘菜’，人们的价值取向是否扭曲了?价值观何去何从?”。公司的领导们看着员工玩开心网玩地忘乎所以，很着急，开始屏蔽开心网。

让我们再来回顾那盛极一时的开心网走向没落前夕，媒体的报道吧：
白领流行“先偷菜后上班”开心网引发裁员纠葛
开心网引发的裁员纠葛
从偷菜、停车到整人、买卖奴隶，开心网以“人玩人”、“人泡人”的模式在白领中风靡。最新的一组调查数据显示：开心网在2009年已拥有2000多万稳定的注册用户;浏览量每日7亿，远超搜狐等门户网站。
但与之火爆相反的是，最近一股反开心网的浪潮开始蔓延：全国300多家企业加入了“反庐舍联盟”，这个联盟将开心网作为主要打击的对象，员工频繁上开心网，将会被裁员。
2007年5月，中国本土微博服务商开始出现，比如饭否、做啥、叽歪等;但那时，风头仍被开心网抢尽;直到2009年7月，饭否等中国市场最早的微博产品相继停止运营，一些新产品开始进入人们的视野。2009年8月，新浪启动微博测试，成为国内最早推出微博服务的门户网站，2010年，搜狐、腾讯、网易相继推出微博产品。(来自：百度文库《新浪微博发展历程及趋势》)之后，微博，特别是新浪微博风起云涌。
但是现在，关于微博的反思也渐渐多了起来：比如微博让生活过于碎片化。这和微博刚流行时的情景截然相反;那时，很多人赞叹微博能填补缝隙时间，比如等公车、等地铁、等红绿灯、等不守时的朋友、上厕所等等。微博让每天整块与整块时间交接的空隙点，变得不再无聊，有了价值。
物极必反。大家酣畅淋漓地刷微博，也发现微博不再只是填补缝隙时间的工具，它已不甘愿在时间长河里唱配角，它开始主宰人们的时间，把整块整块的时间切得七零八落，使生活过于“碎片化”。比如以前下班回家，想读本书;现在就直接窝在沙发里，刷微博，看些没有过滤的、杂七杂八的张家长、李家短。
渐渐地，微博上关于“戒微博”或“多少天不用微博”的发誓贴多了起来。其中最著名的例子就是2012年10月，网络名人和菜头宣布停止微博，不发也不潜水。原因是“怀疑微博的碎片化阅读对我的大脑有所损伤，很担忧再也不能读书和做深度阅读了。不写微博了我还是我，但不能读书的话我什么都不是。”
和菜头还说了，“同时，微博让人易怒、易挑衅、易轻信，无法专注。”人们也开始审视、检讨微博圈的道德瑕疵了。起源微博的谣言满天飞，到底孰是孰非?在微博地盘的口水仗此起彼伏，围观看热闹的人先是看得热血沸腾，最后顿感空虚无聊。
微博让人际关系也变了点味。越来越多的人习惯在微博上通过“@”的方式呼朋唤友;通过评论、私信和朋友交流;看公众微博的“早安、晚安”贴，取代朋友间的嘘寒问暖。曾经和朋友们吃饭，围坐一桌，热火朝天八卦的场面渐行渐远;现在，大家入座寒暄后，顺理成章地掏出手机，开始刷微博，看什么“冷笑话”、蹊跷事。
微博正成为过去式吗?也许是真的;但是，走了微博，又来了微信;走了微信，不知又来了个什么?不管微博、微信，还有将来的“微啥”，这些社交媒体改变了人们的交际方式，让人们累积更多的社会资本，丰富了公司对外传播的方式，让公司的信息精准地直至目标消费群，拉近和他们之间的联系。是的，对于公司和个人，重要的不是跟风、深陷于某个社会化媒体，比如微博，追求那些华而不实的KPI指标;我们要把握社会化媒体的本质，选择适合公司和个人的社会化媒体，懂得我们为什么需要社会化媒体?怎么让公司、个人真正地社会化?并请记得：任何关系落地后，才实在。

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