头条已经没那么重要了

2018-06-04 15:00

内涵段子其实是字节跳动这家公司的第一个产品，当初内涵段子上线三个月后，今日头条才正式上线。
又过了四年，在2016 年8 月，抖音上线，2018 年4 月11 日内涵段子永久关停。
2018 年4 月24 日，张一鸣第一次正式以“字节跳动”这家公司的创始人身份出现。
字节跳动的朱时雨老师写过一些相关的话题，其中有一段话是这么说的：
如果一个做乘法的公司，在力量尚未衰减之前，能把自己做成一个收入公式做加法的公司，是相当厉害的。单一业务的公司，如果不是拥有极强的壁垒（譬如强社交关系），风险反而高于多元业务公司。
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这里的做乘法指的是同一个产品的内部指标叠加带来的增长，比如用户数增长* 浏览时长* 留存之类的，做加法则指的是全新的产品维度。
我想了下，这个世界上靠做乘法增长的公司极多，做加法的极少。像头条这样，把主产品都更新迭代的，少之又少。
据说，现在抖音的日活已经达到了1.6 亿，月活在2 亿多，如果加上西瓜视频、musically 和等等封面图中的短视频布局产品，字节跳动这家公司在视频领域的发力是明显强于头条产品本身的。

从上图也能看到，在Facebook 全网里，musically 是18 年第一季度最大的广告主。这就是字节跳动这家公司的核心能力和决心。
这也就是这篇文章题目里有些抖机灵的说法：对于今天的字节跳动、今天的张一鸣来说，今日头条已经没有之前那么重要了。再过几年提起张一鸣，可能大家下意识会想到的就会是抖音，而不是头条了。
42章经之前有写过腾讯和头条的商业逻辑，分别是：
谁说腾讯没有梦想和「头条」的发家与困局
但不同的是，写腾讯的时候，腾讯就是腾讯，写头条的时候，抖音还没起来。
今日头条这款主APP 本身做的再好，也逃不开我当时那篇文章提到的问题：
第一，算法推荐比较单一，技术门槛难以抵挡百度、微博等各家插一脚，尤其是微博这类有社交关系的产品。
第二，工具型产品留存比较差，长期下去会被各个社区平台的流量蚕食。
再有，像一点资讯就很聪明的拿了小米、华为、vivo、OPPO 的合作/投资，新换机器的预装市场会被一点资讯慢慢拿掉。
所以，现在更重要的是看抖音等产品能不能帮张一鸣坐上短视频霸主的位置，其实从流量来说，现在应该说已经是了，

余下全部

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