《巴清传》定档暑期，硬广16.8万/15秒，与单集1500万的《如懿传》同期PK！

2018-06-01 23:59

命途多舛的《巴清传》和《如懿传》终于定档了，而且还是同一个档期！
昨日，网上流出一张《巴清传》的硬广定价通知，尽管通知中隐去了硬广价格，但却泄露出《巴清传》的播出时间暂定为2018年7月6日，而东方剧场正是东方卫视的黄金剧场。

随后，微博@媒体圈子曝出江苏卫视《巴清传》的硬广定价。其中单条广告16.8万/15秒，单个广告商投放套餐价格在600万至1080万之间。

《巴清传》由东方卫视与江苏卫视拼播，目前两家卫视以及出品方唐德影视都未对此作出正面回应。
不过从暂定的日期7月6日来看，《巴清传》定档的可能性较大。目前，东方卫视黄金档正在播出的是《归去来》，还有17集未播，之后50集的《脱身》接档播出，共计67集。而东方卫视黄金档每周播放13集，按此推算，《脱身》结局的日期大致在7月5日。
另外，微博也有多个大V的爆料，《巴清传》的主角由李晨顶替高云翔，剧情从72集删减为66集。而几乎同时，另一古装大剧《如懿传》也传出定档消息：拟定在今年暑期登陆江苏卫视、东方卫视的周播剧场，暂定88集。

《巴清传》和《如懿传》同为古装大女主剧，早在2018跨年档就已传出撞档，上演“剧王之战”的消息，后来双双被负面信息缠身，档期也是一延再延，播出之路道阻且长。如今两部又撞档暑期，还是同样的播出平台，竞争在所难免。那么，谁将更胜一筹？

版权费9亿+，广告费千万起
两部大剧商业价值不相上下
《巴清传》和《如懿传》若能定档播出，出品方无疑最大程度地松了口气。要知道，唐德影视等出品方斥资5亿打造《巴清传》，新丽传媒等也在《如懿传》中投入3亿，如果不能播出，上亿投资都将打了水漂，而播出之后，出品方能获得的版权费、广告费等商业收入远高于投资。商业回报力度大也是助推古装大剧常年霸占荧屏的主要力量之一。
1、版权费
《巴清传》首轮版权费合计收入9.15亿元，投入产出比为183%。其中有3.32亿已经回款，占唐德影视2017年电视剧业务收入的30%，为该报告期内盈利能力最强的项目。
根据唐德影视2017年的财报数据，东方卫视和江苏卫视两家播出平台各自支付了首轮版权费23250万元，共计4.65亿，平均单集775万元。另外，优酷支付版权费4.5亿元，平均单集750万。合计网台版权费共9.15亿，平均单集1525万。

《如懿传》的台网版权费更是达到13.2亿，投入产出比为440%。其中江苏、东方两家卫视分别以单集300万购得首轮版权，腾讯更是将单集版权费抬高到900万，合计单集版权费1500万，按目前88集的体量计算，合计版权费为13.2亿。
2、广告费
尽管东方卫视流出的《巴清传》硬广价格被抹去，但是，江苏卫视的硬广报价在不久后流出：硬广净价为16.8万/条（15秒）。

同时，江苏卫视给出两个套餐，包括：“晚间《巴清传》播出时段每集播出一条”、“赠：白天《巴清传》播出时段每集播出一条”、“赠：播出期间每周《非诚勿扰》套播硬广1套”。由于播出频次的不同，给出A、B两个价位，分别为1400万和760万，优惠价为1080万、600万。
根据给出的加价标准，播出期间，单条广告收入最高可达1728万。若共有10条广告，按套餐A平台收入约为1.27亿元，按套餐B平台收入为7080万元。这个价位在头部剧广告收入中几乎已是最高水平。之前，《猎场》播出时，硬广价格最低为6万/5秒，最高则达到22万/15秒。

而且，古装大剧向来比较吸金，之前东方卫视《醉玲珑》的30秒定制广告片单次播放价为200万，按54集的体量计算，总价为1.08亿；《楚乔传》首席特级伙伴2500万、特级伙伴2200万/席，共2席、联盟伙伴900万/席，数量不限。
《如懿传》由于暂定周播，且未给出具体的价格通知，只能以其他周播剧场广告收入做参考。2016年，湖南卫视周播剧场的电视剧《幻城》、《诛仙》的冠名费都达到5500万；去年浙江卫视周播剧场《丽姬传》的独家冠名费为5000万，其中包含创意广告片的播放。
不过，周播剧场招商并不稳定，也可能面临大量亏损。之前欢瑞世纪承包了安徽卫视和北京卫视的周播剧场，当时播出的电视剧有《大唐荣耀2》《龙珠传奇》《青云志2》等。然而，即便有这些大剧撑场，安徽卫视在合作期内一直处于裸奔状态，北京卫视则只签下一个150万的短期冠名。仅在广告经营方面，欢瑞累计亏损约1.6亿。
3、商业价值的延续
《巴清传》之前，唐德影视与范冰冰已经成功合作过《武媚娘传奇》，此次《巴清传》定档消息流出后，甚至有改名《巴清传奇》的传言随之而来，大有打造“传奇”系列剧的意思。当时《武媚娘》在2014年为唐德影视带来2.68亿的收入，2015年1.98亿，两年合计4.66亿，该剧的成功在很大程度上助长了市场对《巴清传》的看好。

《如懿传》同样如此，前作《甄嬛传》尽管版权收入远不及现在，但当时乐视凭借该剧的独家版权，一度跃升到一线视频网站的行列。
然而现在，《巴清传》和《如懿传》在上线前都一波三折，甚至面临彻底放弃的危机，当下古装剧甚至整体式微，这对系列剧的继续开发并不利好，也会影响其后续作品的商业价值。

《巴清传》黄金档，《如懿传》周播档
前者胜在更合受众观剧习惯
《巴清传》在湖南卫视率先退出首轮版权竞争后，卫视首轮播出平台变为江苏卫视和东方卫视，与《如懿传》如出一辙，且两部剧都定在暑期档。

2015年，广电总局下发“限古令”：要求所有卫视综合频道黄金时段每月以及年度播出古装剧总集数，不得超过当月和当年黄金时段所有播出剧目总集数的15%。
按卫视黄金档一年播出700集电视剧计算，古装剧的播出集数不能超过105集。而《巴清传》66集，《如懿传》88集，合计154集，必然无法先后在黄金档播出。
受制于此，《巴清传》和《如懿传》若要在同卫视暑期档上线，必然其中一部要面临晚十点的周播剧场。根据目前的消息，《如懿传》暂定为周播剧。

当下，电视剧受众的观影习惯还不适应周播模式，而《如懿传》88集的体量完成周播，时间跨度拉长在5个月上下，很难留下固定观影群体。之前的《青云志2》《大唐荣耀2》等剧集都在转为周播剧后收视一滑再滑，影响力大不如前。而《巴清传》定在黄金档更符合受众观剧习惯。仅从档期时间来看，《巴清传》更胜一筹。

改名、被举报；不过审、被指抄袭
两部大剧的“黑历史”反而助推了热度
《巴清传》和《如懿传》从年初至今，一直热度不减，除了官方正常的宣发助力，更重要的还是频频被曝出的负面信息推动。
《巴清传》原名《赢天下》，由《武媚娘传奇》原班人马打造，斥资5亿，从题材到主创团队都很相似。杀青后，版权费随即被哄抬至9亿以上。
不过，好景不长，《巴清传》就遭遇了一连串的变故：湖南卫视退出《赢天下》的版权之争；《赢天下》的名字疑似存在映射“让一个女人在老大家乡‘赢天下’”之嫌而被迫改名；秦粉以7000余字长文向广电相关部门举报：《巴清传》存在篡改秦朝历史、抄袭日式服装、血腥暴力色情等“N宗罪”；主演之一的马苏与PG one的不正当关系浮出水面；男主高云翔涉嫌性侵，李晨临时救场；女主范冰冰疑似被崔永元曝出《手机2》片酬4天6000万的天价……

《巴清传》的“丑闻”几乎此起彼伏，甚至面临彻底“凉凉”的困境。当时也有传闻称，《巴清传》之所以遭遇各种问题，不排除是《如懿传》在背后搞小动作，不过此事并未得到证实。而且，《如懿传》的日子也并不好过。
《如懿传》斥资3亿，打造《甄嬛传》姊妹篇，但审查之路一波三折，因为内容敏感三审未过。剧情中涉及大量宫斗情节，且手段尺度过猛，甚至有“三观不正”的嫌疑，而当时送审的100集超大体量也难以摆脱“注水”的诟病。

另外，两位主角1.5亿的天价片酬也引发争议、原著《后宫如懿传》继《后宫甄嬛传》后，再陷“抄袭门”，网络上反抄袭的讨伐声至今未止。
两部大剧在各自的“黑历史”中热度经久不衰，如果此次定档的消息属实，两部剧都能如期上线，那么之前的那么多负面新闻，反而成为了“省力高效”的宣传通道。

比如电影《芳华》在上映之前也经历了多次的延期、撤档，但最终拿到14.22亿票房。不过，《芳华》之所以大爆，最终还是品质过硬引发口碑发酵，带动票房走高。而《巴清传》在换角风波之后，选择了“抠图”形式“改头换面”，无论是主演演技还是剧集品质，《如懿传》似乎胜算更大。
整体来看，《巴清传》主要胜在档期，尽管版权费不及《如懿传》，但广告收入相对更有保障。而《如懿传》由于剧情过于腹黑，受到“三观不正”的质疑，再加上拿到周播排片，尽管卖出天价版权费，但广告收入相对不及《巴清传》。
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