陈悦天：粉丝经济的一些互联网真相

2018-05-30 23:16

2018年这是偶像团体经纪公司的发展元年，作为全中国第一个投资于偶像产业的投资人，也希望能够参与到这个大潮里，和大家分享一下这几年我研究、投资、经营这个产业的一部分所思所想。
抛砖引玉，欢迎讨论。
大艺人经纪和偶像经纪是不同的
就像前文说到的，大艺人经纪是整个艺人明星产业金字塔的上半部分，而且越向上、越是人才高层次，角度就越锐利。
大艺人经纪做到后来，容易做成给艺人的服务业：公司的分成比例越向上越少。大部分中国的一线明星艺人都是自己拥有工作室，所有员工都是为单人或者几个人做“服务”的。
偶像经纪公司是整个金字塔的下半部分梯形。这些经纪公司大多提供一个庞大的体系（基础设施），从全国甄选有潜力的人才，进行比较规模化和标准化的训练，期望成员能够在这个体系中成长为下一代有粉丝基础的明星艺人。
以前中国传媒业还没这么发达的时候，“人”的曝光渠道较为有限，基本就是电影（巩俐章子怡）、电视剧（孙俪）、音乐歌曲（各种歌星）、广告（高圆圆）这几个渠道比较出人。
但是当传媒业发展到一定程度的时候，“偶像”这个产业就诞生了。
我认为本质的原因是媒介变碎片化了：
回想以前一个人怎么才能出名？就是在各个地方都能看到。电视能看到，广播音乐能听到，打开杂志报纸都是他，走在路上广告牌上也都有他，这个人就红了。但有没有发现这些传播都是大众传播的一层传播？
在社交传播时代，每个人信息获取的渠道个性化、分立化、圈层化。我们不一定每天都看电视、听广播、看杂志——我们盯着自己的手机里的各种微信QQ群组、微博上自己选择关注的号、刷着已经被自己筛选一遍的朋友们的朋友圈，融入一个又一个分散的小圈子。
于是乎，社交新媒体时代的“偶像”不再是大众偶像了，而是小圈子的红人。
偶像产业的逻辑和所有新媒体时代的内容产业发展一样，从艺人行业的追求最大规模的曝光，转变成了“能在小圈子内广泛传播普遍共鸣”。
偶像产业与互联网社区产品的共同点
我们当时之所以对偶像产业感兴趣，核心的原因是因为我们对于互联网社区（或者说社群，英文是Community）这类产品有过深入的研究。
当时我们对于社区的研究，得出一个做社区的步骤：
社区用户一开始可能没有很多人，但大多是

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