烧钱拼不过“优爱腾”、《大侦探》的口碑优势也没了，芒果tv的网综怎么了？

2018-05-30 23:12

上线两个月后，《我是大侦探》豆瓣评分已经跌到了5.8。
比起网播的《明星大侦探》三季平均分超过9的成绩，这及格线以下的分数实在不太好看。
烧钱拼不过“优爱腾”、《大侦探》的口碑优势也没了，芒果tv的网综怎么了？
2018上半年网综市场，“优爱腾”三家沸沸扬扬的烧钱大比拼目前已经看出成效：爱奇艺的《偶像练习生》成为了今年养成系综艺的第一高峰，腾讯高价购买版权的《创造101》播放量已经超过23亿，而优酷的《这！就是街舞》则将口碑与播放量都收入了囊中。
网综已经日渐掌握了综艺市场的话语权。和电视剧还要靠网台联播不同，各个视频平台的网综，自制独播的越来越多，少部分选择与另一平台联合独播，和卫视联播的头部综艺几乎是凤毛麟角。
目前在网综竞争的市场上，除了优酷、爱奇艺、腾讯视频三家，还能做出水花的就只有芒果TV了。
比起2017年网综成绩堪称优异的表现，今年芒果tv第一季度的头部综艺稍微有些冷清。
据芒果tv官方透露，2017年芒果tv会员数量实现了150%的增长，会员付费成为芒果TV重要收入来源之一。
用芒果tv CEO 蔡怀军的话来说，视频网站会员增长必然以精品付费内容为依托，“芒果TV的头部内容是拉动会员增长的主要因素。”这当中，贡献了广告收入半壁江山的网综自然是举足轻重。
虽然领先“优爱腾”一步实现了盈利，但芒果TV接下来的道路并不轻松——根据上市的对赌协议，芒果tv要在未来3年内完成28.8亿元的净利润。
背靠湖南广电，在持续输出优质内容上芒果tv有天然的优势。但是从今年节目的表现来说，芒果tv面临的压力不小——如果内容热度始终上不来、口碑优势又下去了的话，要完成对赌要求的盈利，压力只会越来越大。
上半年网综没有头部，芒果tv难再延续2017年的成功？
网综收益在芒果tv的整个利润体系中举足轻重。
在去年11月召开的中国网络视听大会上，芒果TV广告营销中心总经理方菲曾透露一组数据——“2015年网综在我们整个收入的占比不到10%，但2017年所有的网综，软广和硬广的收入占比超过了50%。”
快乐购收购芒果资产的文件就显示，快乐阳光自制内容播放量前十名中，综艺的占比极高。
数娱梦工厂统计，2017年芒果tv共上线34档网络综

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