明星片酬涨幅超50%，“限酬令”沦为摆设？

2018-05-30 23:10

官方重拳+成本增长，明星天价片酬有好转吗？
按照《2017腾讯娱乐白皮书》的说法，在2017年度流量排行Top10的网台剧中，一线流量艺人作为主演的片酬成本在总制作成本占比基本降至20%左右。
不过这一现象较多存在于制作成本较低的剧作，而对于大手笔打造的古装巨制剧，片酬占比受到的政策约束作用并不强。随着纯网剧制作成本持续升高，流量明星的片酬在制作成本中的占比整体有所下降，然而当红明星的片酬涨势还在继续。
嘉行传媒的年报显示，杨幂在《谈判官》中的单集片酬为86万元，相比《三生三世十里桃花》价格算下来增长61%，而按照传言中出演《扶摇》8000万元的报价，其单集133万片酬相比《谈判官》又继续上涨了55%。而李易峰相隔两年的电视剧单集片酬翻了一倍，马天宇参演电视剧的年均片酬涨幅也有50%以上。
明星片酬涨幅超50%，“限酬令”沦为摆设？
持续增长的片酬成本，让上市公司的电视剧业务毛利率普遍承压。单个项目投资成本趋高抑制了投资回报率提升，进而削弱了电视剧业务的盈利能力。而为了缓解资金压力和项目不确定性风险，上市公司多采取联合投资模式，按照现有会计准则的处理方式，主控比例下降将也拉低了账面毛利率水平。
要知道，去年开始头部古装剧的投资门槛已经到3亿了，而今年的热门大剧《巴清传》和《扶摇》成本更是号称5亿。
为了应对政策要求和舆论压力，如今在国内明星也开始采用好莱坞常见的“片酬+分红”的合作方式，或者担任制片人、监制从而规避政策对片酬成本占比的限制。
以90、00后为主的新生代流量演员已经在纯网剧中霸屏，随着视频网站的渠道地位提升，新生代流量演员正借由网络的传播力完成对老一辈演员的更新换代。然而，短期内由于艺人市场供需瓶颈的客观存在，明星高片酬的现象或难以有效被扼制。
“限酬令”后片酬成本占比下降，头部明星溢价空间仍在
自2016年市场传言 “明星限酬令”起，明星天价片酬现象似乎有所扭转。
按照《2017腾讯娱乐白皮书》对影视剧上市公司年报数据的梳理，在2017年度流量排行Top10的网台剧中，一线流量艺人作为主演的片酬成本在总制作成本占比基本降至20%左右。
这一比例是符合行业政策的。2017年9月，多个行业组织联合发布《关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见》，提出“全部演员的总片酬

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