《天意》和《寻秦记》均遇冷，优酷自制剧较去年有走麦城之势？

2018-05-30 21:25

近两年来，随着网络自制剧、网综的快速发展，网络平台的自制内容无论是从投入还是质量上，都越来越趋于超越传统电视的趋势。过去的网络视频平台给人的UGC、小制作、相对边缘内容印象已经一去不复返。
而网络平台无论在观众、资金、制作公司、宣发等等方面，都比传统电视更有优势。再加上网络IP改编、特效、各种大牌明星、新兴影视公司的加入，使网络自制内容逐渐精品化。据不完全统计，2017年豆瓣评分8.0的剧集作品多达13部，可以说，如今网络自制内容与传统电视台剧集的区别已经变得模糊了。
而其中，优酷一直以来在自制超级剧集方面投入是很大的。当然，在一浪接一浪的火爆的背后，读娱君也看到，优酷今年在自制超级剧集上的表现并没有前两年那么好。
去年很火爆，今年却很平淡
2017年，是中国网剧的持续爆发年，让各大互联网视频平台收获了无数流量，尤其是优酷更是业绩喜人。数据显示，2017年网络自制超级剧集播TOP10的放量超过均已超过30亿级别，其中优酷一家就独占6部，让优酷的信心爆棚。

具体来讲，优酷自制剧《白夜追凶》和《军事联盟》最具有代表性。两剧的播放量分别突破了40亿和60亿，其中《白夜追凶》的豆瓣评分高达9.0，为整个2017年度网剧最高分。古装剧《热血长安》虽然评分稍低，但赢了播放量，一举突破百亿。

反观今年，2018已经接近过了一半，优酷自制剧的收获却与去年大相径庭——客观的讲，虽然上半年的自制都市剧《北京女子图鉴》和《上海女子图鉴》还有一些声量，并且购买的武侠言情剧《烈火如歌》表现也算中规中矩，但它们都谈不上爆款。尤其投入巨资自制的《天意》和《寻秦记》这两部奇幻+古装历史题材剧却拖了优酷的后腿。
读娱君看到，《天意》和《寻秦记》两剧的豆瓣评分分别为4.5和2.3，后者剧集创2018上半年评分最低记录。至于播放量，《天意》由于还没播完暂且不论，而《寻秦记》除了2天破亿之后，也再无后续报道——要播量没播量，要口碑无口碑，可以说，这两部巨制彻底扑街了。

想打造奇幻和历史结合的挫折
说起来，《天意》和《寻秦记》本来应该都是优酷的超级剧集，都是改编于非常成功大IP小说。从题材上也有一些相似之处的，都是奇幻+古装历史穿越剧，而且故事背景都是发生在秦汉之间，再加上都在今年上半年播放。其实如果一切顺利，优酷在今年上半年打造一个奇幻+古装的秦汉风潮也未必不可能。
但从结果看来，优酷的计划无疑是遇到了挫折。两部剧集既没有把奇幻的绚丽表现好，更没有体现出历史文化感。

从与科幻结合看：科幻剧在人们心目中一直是绚丽、前卫和科技感相结合的视觉体验。但在这两个剧中的结合表现的实在不尽如人意。不少网友纷纷吐槽，《天意》开场中的表现简直是《王者荣耀》女娲英雄的既视感。而《寻秦记》一开场的穿越剧情，更是用5毛特效拍成了《快乐星球》的成人版。

从剧情本身看：《天意》和《寻秦记》的剧情很多是不符合逻辑的。《天意》第一集中韩信在一场恶战之后，身中箭伤的情况下还能谈笑风生的撩妹，逻辑上有些说不通。第二集的开始又在毫无征兆的情况下直接穿越回现代，也让网友摸不着头脑……

而《寻秦记》也是一样，开篇无脑穿越之后，一场打斗戏也是把网友雷的外焦里嫩，项少龙二话不说直接给了一众对手来了一顿电疗，网友表示这是雷电法王杨永信驾到了……
从与历史结合看：《天意》和《寻秦记》在历史题材方面本来是个卖点，但观看后发现在结合历史方面做的确实不好，服装和细节方面的漏洞很多。

撇开剧中的服装是否符合秦汉时期的装束不谈，《天意》第三集中的电风扇头饰造型让人无法接受。而《寻秦记》中更是在那个时期出现了太师椅，要知道中国的椅子是要到唐代以后才有的……

当然，过多的要求细节或许有些苛刻，对于历史剧来说，大岁数观众其实看的不是历史本身，而是剧情。但比较《军事联盟》我们可以看到，此剧也并不是说完全还原了历史，只是剧情在借用历史背景框架的情况下，能够完成自恰，整体逻辑说得通。
《军事联盟》中的曹操、司马懿、杨修等人的性格与历史上人物的性格是相符的，而且能够通过新编的剧情把观众吸引住，并且让观众有代入感，跟着剧情一直追下去，这是成功的关键之一。
读娱君认为，2017年优酷在悬疑和历史剧上，确实都具有突出的表现，经验也非常老道。但在今年的奇幻+古装历史题材上，只显现了剧有钱，以及剧没品——当然奇幻+历史古装也一直比较难的题材，同样今年上半年在爱奇艺和腾讯视频同步播出的《莽荒纪》也是奇幻+古装历史题材，表现也是平平，豆瓣评也只有3.6分。
这也从另一方面表现出，我国自制剧在悬疑和纯粹的历史改编等，一些比较传统题材的制作上已经很娴熟。但在奇幻+历史IP改编的制作方面，虽然各大平台都在尝试去涉及这一领域，但目前总体的经验积累还是不够，还需要不断的去完善。
网络自制剧并非一做就火、一推就热
如今，从整体互联网视频行业看，随着移动互联网的发展，传统互联网视频平台面对直播、网红经济、短视频的风口，已经稍显落伍。传统视频平台更多的优势还是要在精品网综、剧集等自制内容等方面。
而大投资+强势宣发+大IP的改编往往成了惯用手法，这确实可以让网剧在用户覆盖上获得传统剧集无法比拟的优势。

除了大量烧钱和各种文章、广告等推广传播以外。优酷在其他各类口碑营销方面也确实做了很多，我们在豆瓣可以看到《寻秦记》即便是在评分只有2.3的情况下，评论区中正面的评价仍然很多。

但这些并不能禁得起时间的检验，也是为什么在网上报道中，我们看到《寻秦记》两天播放破亿以后，就没有后续报道的原因。因为大多数网友在看了两三集以后，发现并没有宣传的那么好，就都纷纷弃剧了。还有很多网友表示看完新《寻秦记》后，只能从新回去再刷一遍古天乐版的《寻秦记》了……
对比去年火过的《白夜追凶》和《军师联盟》，我们看到一些幕后信息这样写到：“《白夜追凶》的剧本是由专业律师指导完成，经过3年沉淀修订才和观众见面。”“《军师联盟》剧本筹备耗时4年多；道具种类达10万余种，总量达上百万件；主演订制服装约620多套，所有服装总数达6000多套……”
资金充足换来的是好的画质，良好的推广宣传换来的是第一拨观众。但如果剧集本身不能吸引用户，制作也不够用心，甚至内容都是不合逻辑的剧情，把一流的小说IP拍成了三流的剧集，这样下来肯定是不行的。
优酷在自制剧方面是适合冷静一下了
从历史上看，我们必须说优酷对自制内容一直是情有独钟的。从2011年《幸福59厘米》（其中的罗永浩拍的《我叫小马》让人印象深刻）到2012年的脱口秀《晓说》等等。优酷在自制内容方面的尝试确实是非常早的，并且在2016和2017年也都收获了很多。
现在，2018已经过半，优酷在自制剧方面较去年确有走麦城之势。如果再不总结经验，单纯靠资本和宣发等老手段，不顾剧集质量本身，按照目前的趋势发展下去，优酷很可能就会遇到更多困难。
当然，读娱君也觉得，2018网络自制剧整体市场还是不断向好的，只是参与进来各大平台越来越多，竞争也越来越激烈。游戏进入下半场是更需要比拼实力的时候，后期胜负往往就是一拨团战事儿，如果优酷不被胜利冲昏了头脑，那么下半年还是有机会的。
来源：读娱

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