从产品与运营看新浪微博的市值

2014-03-17 13:56

【砍柴网推荐】至于阿里在微博这项投资上赚了多少钱，我们就不用过多的说了，大家可以算一下，我们主要是看一下阿里身份的转换。在股份被摊薄后，阿里增持微博的股份达到30%，而增持的参考价格则是阿里对微博的估值达到55亿美元，这对于微博的股价倒是一个有力的支撑。

新浪微博提交了ipo申请，据公开资料过去的2013年营收比2012年增加182%，2013年营收为1.883亿美元(约12亿人民币)，亏损面大幅度收窄，总体情况比twitter上市前还要好，估值方面有保守估值50亿美金，也有高估值200亿美金，我不是”互联网分析师“，还是让我来说说新浪微博的互联网产品和运营层面吧。
关于营收
目前，新浪微博的收入模式和twitter基本类似，是社交媒体里的展示广告或信息流feed广告，而收入结构上差异较大，由于商业化启动较晚，新浪微博在移动端收入比例很低，而twitter则大部分收入来自于移动端(2013年新浪微博的移动营收比例为22%，Twitter为63%)。阿里电商广告体系和新浪微博的深度合作，为新浪微博在pc端提供了一个相对稳定的收入，占据了新浪微博收入的很重要的部分，对于新浪微博上市有重要作用。
目前，新浪微博在大力推动的粉丝通广告主要在面向中小企业，广告代理公司的电话已经接到很多，这部分客户群和百度竞价广告的中小客户群重合度很高，这需要新浪微博在销售体系中为广大企业客户讲新的故事和营销逻辑。如果新浪微博在社交媒体feed广告领域取得巨大成功，那么，新浪微博的估值或上市后的市值参照物也会逐步地向facebook倾斜，feed广告的效果和持久度能否经得住数据的考验，这是新浪微博营收能否大规模持续增长的关键。
关于游戏
社交平台靠游戏营收是有很好的先例的，美国的facebook、中国的腾讯，最近五六年内页游发展一直不错，已经形成很多年收入过亿的页游公司，只要有7-10%的社交平台经常玩平台内游戏，那么，这些游戏的营收规模就可能追赶广告收入了。
不过，我也提醒新浪微博的高管们，社交平台内游戏运营和推广的尺度把控非常关键，人人网也在重点做社交平台内的游戏市场，但是，人人网的财报表现很一般，除了在页游或手游联运平台的团队能力和积累之外，社交平台的主流人群特征决定了游戏气质和社交平台的融合度。需要警惕游戏平

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