十年饮冰，难凉热血，联想手机的底牌与野望

2018-05-30 21:05

十年饮冰，难凉热血。联想集团副总裁、联想移动业务中国区负责人常程这句话透露出的除了鼓舞，更多的是内心的抱负。
作为国内老牌手机厂商，联想移动近几年的遭遇难免让人唏嘘，从巅峰到低谷转变，仅仅用了5年时间。而联想手机业务下滑的这5年，恰好成了反映整个国内手机市场变迁的一个典型缩影。
其实，在每一个品牌的成长过程中，或多或少都会经历阵痛，区别在于各自的调整时间以及能够为再次崛起付出多少心血。能够看到，从2016年以来，联想移动虽然在中国市场份额不高，但却始终没有放弃手机业务，一直在探索尝试，寻找重新崛起之路。
不仅如此，联想手机业务实际在联想“三波战略”中的位置也举足轻重，设备+云的布局，需要强大的终端能力，这就需要除PC以外的产品力，手机就是重点之一。尤其是在发展智慧零售方面，手机作为离消费者最近的产品形态，更是联想不能放弃的业务。联想集团董事长兼CEO杨元庆也不止一次强调，“联想不会忽视智能手机这个市场。”
终于，外界看到了联想手机业务的新动态。
5月28日，常程发布了一封邀请函，细数了ZUK的发展历程与团队不息不灭的“做机”热情，并带着具有ZUK基因的联想Z5，向已成红海的中国手机市场发起冲击。
如今，中国手机市场格局正在发生剧烈变化，排名前五的厂商拿走了超过八成的份额，剩下的市场空间被进一步压缩。与此同时，市场进入收缩期，手机销量近一个季度一路下滑。联想手机在这样的时间节点回归，无论从内部还是外部，都将面临严峻的考验。联想手机这位昔日的老牌强者，究竟还有什么牌可打？
再出发的底牌

数据机构Counterpoint此前公布的数据报告显示，2018年第一季度中国智能手机市场出货量放缓，同比下降8%，环比下降21%。当然，这里的重点还不是市场整体收缩，而是品牌集中度越来越高，排名前五的手机品牌抢走了82%的市场份额。
这种市场背景，对于大多数国内手机厂商来说，并不友善。华为、OPPO、vivo、苹果以及小米这5家厂商，牢牢把控着市场的主动权。留出来的两成市场，则需要其他玩家全力以赴拼命争抢。
面对越来越激烈的市场竞争，过去几年在中国市场逐渐失守的联想手机也将承担比过去更外严峻的压力。懂懂了解，这几年联想移动不断地探索、调整，一一解剖问题，治愈症结。
实际上，联想移动在

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