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《创造101》王菊爆火背后，新的营销逻辑或将浮出水面

2018-05-30 21:04

来，不明真相的吃瓜群众先来了解一下王菊是何许人也？为何引起如此大的轰动。
1992年出生的她今年已经26岁，先后做过模特经纪人，互联网猎头等工作，在人气选手sunshine的ABBY退赛之后，她才有幸被选到了节目中，之后因为长相魁梧，皮肤黝黑，经常被网友黑，几乎所有女团成员都不看好她。
当节目进行到第三期的时候，王菊开始爆火！
之前的微博大号从黑王菊到pick王菊，并且引发了很多路人的共鸣。
之后的她就一发不可收拾，粉丝们开始自称陶渊明，尽力发挥自己的创意和能力开始为王菊拉票！从而让“王菊”这个名字火爆了整个社交网络！

那么外行看热闹，内行看门道，王菊爆火的背后，隐藏了哪些新媒体的营销逻辑呢？
一、差异化产品运营的策略，全新的女性流行偶像圈层需求
当我们在研发一款新产品或新功能的时候，我们必定会去研究这款产品的定位以及竞品：这款产品是蓝海，还是红海？在市场是什么样的一个位置？
显然，在这个直男独霸天下的时代，满屏的软妹子，萌妹子必然是主流——看一下邻国的日本女团、韩国女团也都基本上走清纯校园风。
OK，如果一个品牌遇到同质化局面非常严重的时候，那唯一的策略就是差异化，差异化的本质是为粉丝提供一种选择你而不是别人的理由。
在互联网产品中，这样的案例不胜枚举。
当年，智能手机市场红利期的时候，几乎同时涌现了小米、Oppo、Vivo等一系列手机品牌，大家的功能都差不多的时候，都在尽力找自己的差异化定位——小米主打自主研发的MIUI手机系统、性价比和米粉文化；OPPO和Vivo则是主打拍照音乐等功能，依靠大量明星矩阵代言，差异化的抢占市场。
同样的逻辑，在101个女生中，如何通过才华征服观众成为很多人的命题。

那么，在女性偶像的圈层中，什么样的女性更能代表这个日新月异的时代？
当满屏都是娇滴滴的卖萌、可爱，天天看的话，应该也会腻的吧——所以，王菊的真实和乐观就显得十分与众不同。
但是，王菊身上的闪光点可不止这些。
在马东给女团们上课的时候，她就靠着高情商再次引发众多网友的好感，之后表现出来的独立自主的精神，也是圈粉无数，让很多人对她有了重新的认知。
“女团的标准是什么，在我这里，标准和包袱都已经被我吃掉了。&rdq

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