告别“裹脚布”网络短剧正成为国际影视市场的新生力量

2018-05-30 17:44

近年来，我国的电视剧集数过长成为了观众重点吐槽的对象，动辄数十集甚至近百集，“注水”现象严重，而与此相伴随的是观众对长剧的弃剧率在急速攀升，据统计，在2018年第一季度，观众对45集以上的长剧弃剧率已经达到了56%。与此相反的是，网络视频平台开始大量推出短剧。从国际市场来看，短小精悍的剧集正在越来越受到追捧，而且通过剧集内容与社交媒体的巧妙结合，也在创造着新的制播模式。在未来，如“裹脚布”般又臭又长的剧集或将退出历史舞台，迎来“短剧时代”。
网络短剧正在占领全球影视市场
对于快速崛起的网络短剧市场来说，由挪威数字频道NRK.no推出的《羞耻》具有标志性的意义。这部青春题材系列剧，讲述关于奥斯陆某所高中一群青少年的日常生活，目前已经播出四季，每季仅有10集，每集时长在15至30分钟不等。凭借着精良的内容制作和新颖的播出形式，该剧获得了全球观众的热烈追捧。制作人兼NRK青少年频道主管Ha kon Moslet表示，这部剧成功的关键在于“它是一部纯粹的网生剧，而不是将一个电视的概念运用到社交媒体上去。”他进一步解释，“这部剧采用与剧中故事的时间线同步放送的形式，且每天都会在社交媒体上发布若干个几分钟的小片段”。

最近，《羞耻》还作为首部短剧入驻Facebook 的原创内容平台Watch，该平台还将推出一档10集*10分钟的青少年短剧《Five Points》。Facebook开发主管Mina Lefevre表示，“我们正处于探索阶段，看看什么方法有效、什么地方更加吸引人，之后再大力开发这块”。
芬兰的YLE公共广播公司也在尝试制作与Snapchat和Instagram这类社交媒体结合的网络短剧。负责人Jarmo Lampela表示，“为7至18岁的年轻人提供不同类型的作品对于我们频道发展是十分重要的，他们是YouTube一代，很多孩子从来没看过YLE，所以我们必须想尽办法吸引他们的注意。”去年，电视剧部门推出了第一档与社交媒体结合的系列剧样片，并打算在今年9月正式播出。样片中的主角是一群年轻游泳者， YLE在一天内大约发布了60段关于主角日常生活的15至90秒不等的短片，观众可以按照个人喜好选择自己想看的角色。

与此同时，一些社交媒体平台也开始入局，希望在这片市场蓝海中分一杯羹。在过去的一年间，Snapchat已经推出了40余种涵盖多个类型的短剧。今年3月，Snapchat推出第一档犯罪题材短剧——《真实犯罪》，该剧共有6集，每集只有5分钟。Snapchat原创内容负责人Sean Mills表示，这部剧的故事内容以Facetime的对话式展现来迎合现代年轻观众的观剧习惯，“对于年轻一代来说，移动电子屏是他们接触到的第一个屏幕。如今，大约70%的视频是在移动设备上使用的，但是创意社区才刚刚入局。”
另外，一些最初在电视上播出的短系列剧也在尝试将原有的内容与互联网媒体融合。《相机咖啡馆》是由法国prodco制作的一档以单镜头视角记录办公室职员生活的观察类节目，三位职员每天会在四分钟的节目中讨论各种日常话题。在过去的15年里，该节目版权一共被24个国家收购过，而且人气一直都非常高。目前，其发行公司Calt正在考虑移动端和点播用户的收视需求，“《相机咖啡馆》刚诞生的时候技术非常有限，所以它当时只是为电视制作的。但现在，它需要追赶潮流，而且像YouTube这样的新科技确实不错”。

由此可见，无论是互联网新媒体还是传统电视台，如今都纷纷开始在网络短剧和社交媒体的结合上试水，以帮助自家内容获得更多的注意力，从而在市场中立于不败之地。
为什么短剧越来越受到市场的青睐？
梦工厂动画公司前首席执行官Jeffrey Katzenberg建立的风投公司WndrCo在去年专门募集近6亿美元，目的是打造仅可供移动端观看的视频内容。他对此表示，“我相信10年后，一定会有一家视频公司将会有与电视业同样大的规模，但他们只生产短小的移动端内容。”

影视市场出现这样的变化，与移动互联网的繁荣发展息息相关。根据We Are Social和Hootsuite联合公布的《2018年数字报告》显示，全球互联网用户数已突破 40 亿大关，占全球总人口的52.9%，其中有56%的网络流量来自于移动终端（包括手机以及平板电脑）。不仅如此，据统计一部手机平均每月需要消耗2.9G且同比增长逾50%，移动上网已经成为了很多人的生活方式。移动互联网用户的普及和流量的增长，使得内容的碎片化成为必然的趋势，据comScore统计，人们平均每隔三分钟就会使用一次社交媒体，移动视频成为主要的社交内容形态，为网络短剧的发展提供了肥沃的土壤。

另外，网络短剧独特的发行方式也迎合了互联网视频用户的观剧习惯。一方面，传统媒体的电视剧呈现单向传播的特性，每次播出后观众只能等待固定时间来观看下一集，而这期间制作方和观众之间几乎无法沟通，但互联网的交互性使得双方进行实时互动成为了可能。另一方面，由于时长的限制，很多剧集在播出时都会做一些删减，极易导致剧情缺乏连贯性甚至是逻辑架构，而网络短剧完全可以借助互联网的优势使得剧中的人物和情节更加丰富饱满。比如，《羞耻》通过每天在官网、Instagram, Snapchat 和Facebook上发布各种视频片段和人物之间的文本对话，不仅使得观众可以参与其中，也令剧中的故事内容更加生动、亲切。

不仅如此，短剧的低成本优势也使其更易获得影视制作者的青睐。NRK P3的H konMoslet曾在采访中透露，“作为一部制作精良的短剧，《羞耻》是性价比很高的产品。”据悉，这部剧的第二季和第三季总共才花了1000万挪威克朗（约120万美元），这还是在2016年预算增加的情况下。据悉，澳大利亚indie More Sauce和法国Canal Play联合制作的短剧《上流社会》的制作成本也比较低廉，整季的预算费用为40万美元。制片人Gilles Galud也曾表示，“在法国，每部网络系列剧的价格是每100分钟1百万欧元，所以每分钟1万欧元的网剧预算要比每分钟2.5万欧元的电视剧预算少很多。”

总而言之，移动互联网的日益繁荣为网络短剧的快速发展提供了强大的驱动力，并且网络短剧与社交媒体巧妙结合的制播方式也可以充分满足互联网用户强调即时性、互动性的娱乐需求。此外，网络短剧自身短小精悍的特点还能为影视制作者省去了不必要的成本开销，这些优势都将使得网络短剧日渐成为影视市场的新热点。
短剧能否成为我国未来的制作趋势？
从国际市场来看，未来短剧无论是对网络平台还是电视频道来说，都将会是影视行业一个值得探索的制作方向。那么短剧的制作能否适用于我国的影视剧市场呢？在笔者看来，答案是肯定的。
一方面，我国网络视频市场的发展和社交媒体的普及为网络短剧提供了良好的成长前景。据第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2017 年 12 月，网络视频用户规模达 5.79 亿，占网民总体的 75.0%。其中手机网络视频用户规模达到 5.49亿，占手机网民的 72.9%。另外，社交媒体已成为我国互联网媒体中最为流行的媒体类型之一，截至 2017 年第三季度，新浪微博月活跃用户达到 3.76 亿。可见，社交媒体和网络视频已经成为我国移动互联网用户最主要的娱乐方式。

另一方面，过去我国对网络短剧领域其实也有过一些探索。据有关数据统计，在2014年异军突起的网剧市场中， 10分钟以内的短剧占44%，10至20分钟的短剧占27%，20至30分钟的短剧占23%，而30分钟以上的长剧还不到6%，2015年20分钟以下的短剧也同样占据了主流位置，但随后我国的网剧却呈现集数和时长愈来愈多的现象。而在刚刚过去的“2018中国网络剧发展高峰论坛”上，爱奇艺首席内容官王晓晖指出，长剧的弃剧率在急速攀升。2018年第一季度已达到56%，这意味着有一半以上的用户看完长剧的第一集或第二集就放弃了。根据各种数据显示，他提出：“现在用户已经没有时间了，观众的观剧时长在逐渐下降，但全站整个的时长并没有下降。从任何数据来看，观众需要在最短的时间看到最好的东西，这是未来重要的趋势。”

基于以上两方面的分析，我们有理由相信，未来我国网剧市场或许将会迎来时长短、集数少的真正“短剧时代”。
来源：影视产业观察作者：胡钰鑫彭侃

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