电音市场泡沫破了？莫慌，还有中国

2018-05-30 17:41

“EDM泡沫破了！”
这不是我说的，这是BBC知名DJ、国际音乐峰会（International Music Summit，简称IMS）联合创始人Pete Tong说的。

作为电音圈的教父级人物，老Tong当然不是随便乱说的。
根据IMS日前发布的行业报告，2017年全球EDM市场收入为73亿美元，下跌2%。

其中美国市场的EDM份额从去年的4%下跌到3.5%，加拿大市场的EDM份额从去年的6.3%下跌到4.8%，德国是从7%下跌到6.4%，英国市场下跌幅度最大，从15.4%下跌到11.6%。

这是2012年以来，全球EDM市场收入首次下滑。这种下滑在其他的报告中也有显示。
比如在BUZZANGLE的2017年美国音乐年报中，我们可以看到，在全球最大的音乐市场，EDM无论专辑消费还是歌曲消费，都大幅下跌。

而且，这种由盛转衰，似乎就是2017年突然发生。
在BUZZANGLE的2016年美国音乐市场年报中，舞曲是增长最快的音乐类型，歌曲销量增长高达惊人的72.4%。

可2017年就莫名flop了，大家好像突然就不喜欢EDM了。
IMS的说法是，过去大家很喜欢EDM和其他音乐类型融合，如今音乐市场又回归到传统的流行乐和R&B创作了。
EDM是什么时候开始兴起的呢？我们来简单回顾一下。
EDM是Electronic Dance Music（电音舞曲音乐）的简称，无论电音还是舞曲，都早已有之，但作为一种主流场景下的音乐潮流，EDM是2010年前后开始兴起的。
尤其是在2010之后，开始被欧美主流媒体大量使用。
从IMS的报告中也可以看出，2012年是EDM兴起的。

2012年，EDM在美国市场的关注度明显上升，同年，英国市场的舞曲专辑销量五年来首次增长。

2012至2014年，全球EDM市场价值增长了37%。

在这里，不得不提已故EDM巨星Avicii，Avicii的歌曲《Wake Me Up》，在2013年创下了2亿次播放的纪录，成为当年Spotify的播放冠军。

毫不夸张的说，Avicii把EDM推上了“巅峰”。
从数据上看，尽管2014至2017年，EDM市场仍然在增长，但从2015年开始，市场增长趋缓，销售份额在萎缩。
从这个角度上，2012至2014年可以说是EDM的黄金时期，那几年DJ们的收入也是大幅增长，尤其是顶级DJ。

好日子到头了……
不过，参与IMS报告制作的专家也说了，这一切没有想象的那么糟。
理由有三：
1、音乐行业、尤其是录制音乐市场正在快速增长，按照这个趋势，三四年之后，市场将会很不一样。不管电音舞曲市场怎么样，EDM已经渗透到了各种曲风、各种音乐节和各种主流音乐场景中，在音乐增长上扮演了重要的角色。
2、虽然EDM市场整体萎缩，但不同地区情况不太一样。尽管欧美市场Flop了，但还有亚洲市场。跟欧美市场不同，亚洲电音市场正处于快速增长的阶段，尤其是中国，2018年，中国的EDM活动预计将增长一倍。

IMS报告里还特别提到两点：一是中国是目前增长最快的音乐市场之一，据IFPI的全球音乐报告，2017年，中国音乐市场的增长率高达35.3%，总值首次跻身世界十强。
报告还援引尼尔森的一份报告说，在中国，64%的受访者称自己听电音，电音在中国市场上的各种不同音乐类型中排名听众比例排名第5。

3、EDM市场并不全是坏消息，也有好消息，比如DJ收入和周边产品都出现了增长。
总的说来，EDM市场预计到2022年将保持稳中有升的势头，市场总值预计将增长到90亿美元。
不管怎么样，Pete Tong提醒大家，“派对结束了，是时候重新开始艰苦奋斗了。”
来源：
新音乐产业观察

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