综艺节目掀偶像热潮背后还有多少虚火？

2018-05-30 16:44

短短几个月，借由两档综艺节目，以往默默无闻的练习生们开始走上舞台，获得关注。“偶像热”反映出了观众对本土偶像的热情，但其背后又有多少虚火？如果没有作品和能力支撑，这些年轻偶像们的事业之路能走多远？
小罗今年16岁，去年8月份刚升上高一，虽说课业还不忙，但她仍要担心每个月的月考成绩。课余时间，她的爱好并不多，除了吃各种美食，就是上微博看自己的偶像。之前，她最喜欢的是EXO的吴世勋。后来这种“喜欢”慢慢变淡，“本命”变成了蔡徐坤。《偶像练习生》播出时，她每天都会抽出空投票，为此还专门办了各种会员。
为什么喜欢蔡徐坤？小罗说，因为他对舞台的热爱。“出道吧，蔡徐坤”，“蔡徐坤加油”，“请给他你的支持”……像无数粉丝一样，小罗也曾在微博上发出这样的声音。

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今年1月份以来，网络都被这样的声音包围，男团结束了，《创造101》的女团又开始了。新的偶像们成批出现，粉丝们也迅速集结成群，投票、打榜、刷数据、控评、应援，这是属于粉丝们的狂欢。
对于现在的年轻人来说，追星仿佛变得越来越普遍。那么，年轻人为什么会需要偶像？《创造101》的制片人邱越总结为三句话，“有激情、有事做、有人聊”。她表示，90后、00后们都成长在物质非常丰富的时代，都有满腔的激情，但平淡的生活却让他们无处释放，追星于是变成一个很好的方式。
互联网时代的粉丝不再只是“舔屏党”，他们可以为偶像应援，制作视频、图片、漫画，最简单的也可进行打榜、刷数据。邱越说，很多人在粉丝群中的满足感并不完全来源于偶像，而是在团体中找到了事做。
粉丝们在社群中找到了“同好”，偶像也成为了一种社交货币，填补了很多年轻人生活中的零碎时间，成为社交中的谈资。
而小罗则说，偶像带给她很多勇气和陪伴。“每个年龄段都有自己喜欢的事物，我们喜欢追星，就跟有的人喜欢喝酒，有的人喜欢跳广场舞一样。”
几个月时间，偶像迎来井喷。在反映明星微博热度的明星势力榜中，蔡徐坤连续几周位列第一，甚至超越了王俊凯、鹿晗这样的人气偶像，最近发的微博中，几乎每条都有数十万的评论、上百万的点赞和上千万的转发。
其所在的NINE PERCENT组合占据了明星势力榜组合榜榜首，陈立农、范丞丞、朱正廷等也包揽了新星榜前几名。
一片火热之中，资本和品牌纷纷进入。“坤音四子”经由《偶像练习生》人气大涨，其经纪公司坤音娱乐前不久还获得了数千万元的Pre-A轮融资。而NINE PERCENT出道才一个多月，就接到了五个品牌代言，综艺节目和商业活动不断。
参与《创造101》的女团成员们也蓄势待发，节目还未结束，孟美岐、吴宣仪等就开始参加品牌活动，经纪公司们也开始享受到节目带来的“利好”。ETM活力时代联合创始人赵伟伟表示，这段时间，他每天都能收到很多电话，有商务方向的、资本方向的，都在密切关注他们。

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麦锐娱乐CEO王丛则说，去年做偶像时，还有很多人不认可，都说练习生体系在中国做不了，但现在看到自己的艺人在两档节目中得到展示，他感到很欣慰。
近年来，国内的偶像团体一直不断。有媒体统计，目前正式出道的女团已经达到了两百多个。据公开资料显示，《创造101》的101名选手是从全国457家公司和院校的13778位候选人中选拔出来的。而《偶像练习生》的100位练习生也是从87家经纪公司、练习生公司的1908位练习生中选拔出的。选拔偶像的节目也层出不穷，如《燃烧吧少年》《蜜蜂少女队》《加油美少女》《天生是优我》等。
2018年到了，在爆款综艺助推下，全民制作人们和创始人们能一起开启中国的“偶像元年”吗？
道阻且长，其实这波“偶像热”背后还有不少“虚火”，参与者们一边高兴，一边也在忧虑和反思。
“通过《创造101》这个节目，很多人认识了我们公司，但怎么让孩子们沉淀下来，是我们需要思考的问题。”可米经纪CEO、领誉传媒创始人周昊坦言，他们并不是专门做女团的公司，参加节目的姑娘也是临时组合到一起的，她们还都很年轻。因此在收获掌声和人气的同时，还需要反思，怎么协助她们走得更远，发展得更好。
他认为，现在的高人气只是一种虚假繁荣，特别是对于没准备好的人来说，可能还是场灾难。
赵伟伟则表示，对于经纪公司来说，节目对偶像进行持续曝光确实是件好事。但在接受节目利好的同时，还需要进行反思，比如持续性，制度和人荒。
“不管是哪个网络平台都会把节目继续做下去，那么未来，人在什么地方，大家都是有疑问的。”赵伟伟说，如果反反复复都是一拨人的话，受众的关注度也会慢慢减退。因此，怎么培养出质量更高的练习生，怎么有更好的作品支撑他们，这是需要深度思考的。
对于偶像来说，出道并不意味着结束，而是刚刚开始。在国内，偶像文化并没有深厚的根基，他们进行展示的舞台也有限，如何“出圈”是一个大问题。另一方面，在粉丝经济大潮下，偶像们还要谨慎成为“圈钱”的工具。
粉丝多是件好事，但如何增加粉丝粘性更重要。邱越说，互联网环境下，青年文化就像个大平原，每个人都很容易被看见，而粉丝就像平原中的“游牧民族”，很容易就会“移情别恋”。
粉丝总是带着“喜新厌旧”的属性，偶像如果没有过硬的能力和作品，当下的高人气就是“虚火”，很快就会减弱。
来源：中新网作者：袁秀月

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