《莽荒纪》扑街，《斗破苍穹》等玄幻IP怕了吗？

2018-05-30 16:10

《莽荒纪》彻底扑街，《斗破苍穹》《庆余年》《武动乾坤》等玄幻IP怕了吗？
如果说言情是女性读者的“春药”，那么修仙则让男性读者“爽到爆”。60后与70后“仗剑江湖”的武侠时代早已远去，不断修仙打怪升级、坐拥三千佳丽、最终独霸宇宙的网络“爽文”，才是80后与90后的心头好，玄幻类小说就此崛起。
投射到影视端，当金庸、梁羽生、古龙、温瑞安、黄易等武侠宗师的影视作品，已经远不如天蚕土豆、猫腻、我吃西红柿等人的IP量级。短短几年时间里，《花千骨》《青云志》《九州·天空城》《幻城》《择天记》《九州·海上牧云记》等剧集先后问世，玄幻网文早已成为各大资本追求的香饽饽——它仿佛是一鸡多吃的聚宝盆，电影电视、漫画、游戏等都能组成其漫长的IP开发链。
巨额财富的变现，最终还得靠越来越成熟的受众来买单。故事套路、人设单薄、特效五毛、演技差评都让玄幻IP剧成为“过街老鼠”，观众一边为流量演员的颜值所吸引、为小说追更的青春情怀买单，一边又用漫天口水把它们淹没。
如果说《青云志》《择天记》虽口碑扑街，但让出品方赚得盆满钵满；那么从收视率、网播量，到口碑全面溃败的《莽荒纪》，则集中暴露了玄幻IP的短板。问题是，接下来，还有《斗破苍穹》《庆余年》《武动乾坤》等一大波玄幻IP来袭，这些剧集的表现会好吗？
欲哭无泪的《莽荒纪》扑街的锅不能让刘恺威一人背
在古装剧遭遇严寒的2018年，能够上星或许就是胜利。在略显悲情的市场语境里，登陆安徽卫视周播剧场的《莽荒纪》，其实运气并不算差。至少，《莽荒纪》要比曾有上星传闻，却最终委身网播的《烈火如歌》要好得多；更何况，65集的大体量，在相当严格的“限古令”氛围里上星，也显示出播出平台对玄幻题材的看好。
从官宣口径来看，《莽荒纪》是创造华语古装玄幻剧历史的逆天存在。这部剧改编自我吃西红柿的经典小说，本有庞大的粉丝群体。剧集号称投资3亿，拥有20000多个特效镜头、2800个小时的道具制作时长、100000平米的置景面积，其实地取景甚至囊括了新疆、云南、北京等地，横跨两万里。
卖相甚佳的《莽荒纪》从开播当日起，就遭遇了市场寒流。4月30日首播当日，《莽荒纪》的收视率竟然不足0.1，实在让人一言难尽；此后《莽荒纪》收视率一蹶不振，长期徘徊在0.1上下，市场份额也难以突破0.1，在周播剧场被《金牌投资人》《泡沫之夏》远远甩开。
在网络播放端，《莽荒纪》也没有丝毫顶级玄幻IP应有的模样。有腾讯视频与爱奇艺的双巨头加持，《莽荒纪》日播放量竟然一直徘徊在2000万至3000万之间，上线25天后累计播放量为11.7亿，还不如没有任何IP加持的家庭剧《娘亲舅大》——《莽荒纪》实在是死状惨烈。

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从“评论人数不足”到3000人给出的豆瓣评分3.6，则是《莽荒纪》在口碑端的崩塌。与原著改编差距大、主演年纪与角色不符、特效与宣传相差甚远、故事世界观被篡改、玄幻与武侠混搭等，成为《莽荒纪》最吸引火力的槽点。
让已届四旬的“大叔”刘恺威出演原著小说中的少年角色，确实有待商榷。在玄幻剧偶像化的年代，“赏色”无疑能帮助观众更有代入感，如《择天记》的鹿晗、《青云志》的李易峰、《三生三世十里桃花》的赵又廷等，都在服化道的帮助下满足了观众对角色的幻想。而“比面瘫小鲜肉更可怕的是面瘫老腊肉”，无疑是《莽荒纪》最显著的槽点。

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不过，《莽荒纪》的锅不能刘恺威一人来背。原著小说“一路升级打怪”的人物成长，被剧版《莽荒纪》无视；王鸥与刘恺威“深夜对剧本”的八卦，开播前虽狂刷关注度，但却为《莽荒纪》带来负面观感；备受期待的特效不如人意，也是压垮《莽荒纪》的稻草之一。
套路化故事成拦路虎玄幻IP影视化并非坦途
让我们把视角拉升，审视近20年来的IP剧，会发现玄幻剧早已取代了武侠剧。曾几何时，“飞雪连天射白鹿，笑书神侠倚碧鸳”的金庸武侠，构筑了少年们的江湖梦，仗剑江湖、快意恩仇的潇洒世界，是一代人不褪色的青春记忆。
随着网文时代的来临，追更更加及时、读者与作者互动更为直接的玄幻网文蔚然成风。此时，凌波微步等无视物理规律早已是司空见惯的小儿科，飞升渡劫、踏破虚空才是少年们爆款小说的正确打开方式。想象瑰丽、表现夸张、直指欲望的玄幻类小说，成为了影视改编的富矿。
早在2016年，清华大学就发布过《中国IP产业报告》。超级IP前100名中，就有《斗破苍穹》《凡人修仙传》《遮天》《武动乾坤》《大主宰》《星辰变》《我欲封天》《择天记》《三生三世十里桃花》《武极天下》《蛮荒记》《搜神记》《九州缥缈录》等数十部玄幻IP，其内容矩阵之庞大可见一斑。
玄幻小说改编成影视剧，曾经痴迷追更的万千拥趸无疑是最大臂助。除此之外，故事性较强、人物形象鲜明等特点，也符合影视化改编的基本规律。然而，在工业化批量生产的网文创作环境下，作者信马由缰的文字却给影视剧改编带来不小麻烦：
根据读者留言区的反馈来实时调整情节，让网文有了“美剧”即时互动的优点，却也让其创作过于随意，情节注水比比皆是；
为迎合读者需求，网文创作往往极尽夸张之能事，纵横地球尚不满足，一定要向浩渺无垠的宇宙进军，甚至描摹出物种万千、星系庞杂的世界观，这给影视改编带来相当困难；

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元素异常丰富也是网文的一大特点，既有科学常识，也有神话传说，还有历史故事，甚至还加入了游戏动漫，类型杂糅的风格无疑讨好了读者，却难以影视化呈现。
如此种种，让业内人士指出，“大部分玄幻小说改编成电视剧只能用到10%左右的内容，很多甚至只保留人物关系和基本人设”。
更何况，流水线作业的玄幻类IP已经郁积了相当的审美疲劳——废柴意外获得绝世武功，从此逆袭；天才遭逢大难流落民间，艰难扳回；普通小子得到命运垂青，众多贵人襄助，登上巅峰——看到这些比比皆是的故事套路，观众吐槽也在所难免。
从叫座不叫好到全面崩盘玄幻IP剧拐点要来了吗？
《莽荒纪》的全面崩盘始料未及。在此之前，玄幻IP剧往往是流量担当，质量争议则在所难免。如2017年爆款剧《三生三世十里桃花》，让“四海八荒”成为了全民流行语，也让该剧以全网240亿流量收官；硬币的另一面，则是《三生三世十里桃花》陷入“被抄袭”的版权漩涡，让出品方着实头疼了一回。
口碑争议虽大，但市场表现良好的玄幻IP剧，还是影视制作公司的头部内容，为其带来巨额的现金流。如《青云志》，这部豆瓣评分仅为5.2但网络播放量超过260亿的剧集，让欢瑞世纪在周播剧场遇挫的逆境之下成功借壳上市；改编自猫腻作品的《择天记》，也用超过270亿的网络播放量，让主控方柠萌影业大获其利，如今它已完成三轮融资，被资本市场所看好。

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如今，《莽荒纪》冰冻三尺的市场表现，实在是让主出品方天悦东方为之心寒。但更大的市场信号在于，玄幻IP剧绝非是一劳永逸的买卖。在顶级玄幻IP已经被瓜分殆尽的当下，价格水涨船高已经是行业惯常现象。寄希望于某一部头部玄幻IP剧，来试图获得资本市场青睐，将面临越来越大的不可控风险。
而在未来，还有相当多的头部玄幻IP剧即将问世。如陈飞宇、宋伊人主演的《将夜》，刘昊然、宋祖儿主演的《九州缥缈录》，杨洋、张天爱主演的《武动乾坤》，吴磊、林允主演的《斗破苍穹》……
毫无疑问，这些玄幻IP剧没有选择大叔级演员，“流量明星+大IP”将更迎合年轻观众对“美好肉体”的想象与需求，也与此前火爆的《择天记》《青云志》模式类似。但日益成熟的观众群体，能否接受套路尚未可知。
IP热退潮的时代已经来临，玄幻IP剧的拐点也将旋踵而至了吗？且看后续玄幻IP剧的市场表现。
来源：深壹作者：星河鹭

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