阿里大文娱乱局：战略混沌、组织震荡与业绩巨亏

2018-05-30 15:49

阿里巴巴集团大文娱业务在长达5年的发展过程中，组织架构与核心高管更迭频繁，在这背后其实是商业模式与发展战略的不清晰。当企业在商业模式与发展战略上缺乏系统的顶层思考时，无论组织与高管进行再多次的调整也于事无补。

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5月4日，阿里巴巴集团发布了截至2018年3月31日的2018财年全年财报，财报显示，阿里巴巴集团2018财年营收为人民币2502.66亿元（约合398.98亿美元），同比增长58%。不按美国通用会计准则计算，净利润为人民币832.14亿元（约合132.66亿美元），同比增长44%。（注：阿里巴巴财年与自然年不同步，从每年的4月1日开始，至第二年的3月31日结束）。
在财报中，阿里巴巴集团将其收入构成划分为电子商务、云计算、数字传媒与娱乐、创新战略和其他四大部分。

电子商务部分包括淘宝网、天猫、聚划算、农村淘宝、天猫超市、阿里妈妈、天猫国际、盒马、银泰百货、速卖通、B2B以及菜鸟网络等国内外零售与批发业务。2018财年，电子营收部分为人民币2140.20亿元，同比去年增长60%，是阿里巴巴集团目前最大的收入来源，占整体营收的85.52%。
云计算业务的公司主体是阿里云，阿里云目前是中国基础设施即服务（IaaS）市场的领导者。2018财年，阿里云全年收入为人民币133.90亿元，同比增长101％，占到阿里巴巴集团整体营收的5.35%。
数字传媒和娱乐业务包括UC浏览器、UC头条、优酷土豆、天猫TV、阿里体育、阿里音乐、阿里游戏与大麦网等。2018财年，来自数字传媒和娱乐的营收为人民币195.64亿元，同比增长33%，占集团整体营收的7.82%。
创新战略与其他业务包括高德地图、YUNOS和钉钉。2018财年，来自这一部分的营收为人民币32.92亿元，同比增长10%，整体营收占比为1.32%。
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2502.66亿元营收，832.14亿元净利润，从阿里巴巴集团的整体营收与盈利数据来看，业绩颇为靓丽，但详细分析各业务的财务数据，背后却隐藏着不少隐忧。
阿里巴巴集团财报显示，除了主业电子商务部分盈利丰厚， Ebitda （未计利息、税项、折旧及摊销前的利润）高达1141亿元外，其他各业务均出现巨额亏损。
其中，阿里云业务在2018财年的Ebitda为-7.99亿元，创新战略与其他业务的Ebitda为-2

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