同质化时代，手机厂商跟风“刘海屏”作甚？

2018-05-30 11:19

对手机行业发展有所了解的人，相信一直对“同质化”这种现象感慨不已！而在当下，普通用户对手机同质化也很熟知。如果认为笔者“此话严重”，那么您不妨观察下身边人的手机，如果将logo去掉，是不是一个模样？全面屏、极窄边框、金属机身早已是所有厂家的共识。生产工艺走进规模化、量产化的时代，手机厂商为了追赶所谓的潮流，其推出的新品往往是“千机一面”。而今年，这种同质化开始在“刘海屏”身上再次上演，令人嘘嘘。
为何竞相模仿“刘海屏”？
所谓刘海屏，指的是手机屏幕正上方由于追求极致边框而采用的一种手机解决方案，因形似刘海儿而得名。刘海屏的出现要归功于苹果，但iPhone X上市之初，很多人对“刘海屏”并不习惯，甚至有的用户为此拒绝购买iPhone X，因为这样的设计比较“丑”。然而，开拓者永远是潮流的缔造者。进入2018年，“刘海屏”开始大展拳脚了。很多厂商纷纷效仿这一设计，以至于在MWC 2018上出现了这一幕，展位上到处可以看到“刘海屏”的身影。

尽管 “刘海”的设计也引来不少争议。但在当下，不管是中国品牌还是外国厂商，大家都在跟风“刘海屏”手机。所以我们又看到，最近几个月刚上市的新款旗舰级手机里，“刘海屏”设计已经成为了标配。为何手机厂商要竞相模仿“刘海屏”呢？
首先，就是在于“异形屏”手机市场的成熟，我们在这也暂且称为“刘海屏”吧。作为第一个批量应用该类型屏幕的手机厂商，苹果通过iOS系统级适配解决了遮挡状态栏问题，这给各大厂商提供了使用“刘海屏”的勇气以及系统适配思路。自进入2018年来，这种思路也得到印证，“刘海屏”全面屏手机开始密集面市，由此纵观近期已推出或即将推出的手机，“刘海屏”全面屏成各家一致的选择，“刘海屏”手机在2018年将迎来大爆发。
其次是对苹果ID设计的“崇拜”，苹果品牌在很多用户心目中形成牢不可破的高端形象，任何带有此烙印的产品特点都有可能成为他们赞赏的对象。部分主打线下市场的产品，在外观、UI上尽可能地模仿，因为它们的目标用户很多就是想入手苹果而又因高价而退却的人，这些手机产品自然会受到他们的欢迎，刘海屏也不例外。事实证明，目前已上市的刘海屏手机，几乎无一例外都是该品牌的旗舰级产品，而且市场销量表现也不俗。
“刘海屏”所带来的问题
手机同质化的当下，在众多“刘海屏”的手机之中，要在市场竞争中脱颖而出，手机需要拥有自己的独特卖点，否则非但不能赢得市场，还会带来诸多问题。但即便如此，“刘海屏”设计其实并不那么容易模仿，它存在硬件安全以及APP软件匹配等方面的环节。
首先，“刘海屏”可能带来一系列不安全因素。我们知道,“刘海屏”设计的初衷主要是因为3D人脸识别模块，这种模块虽然占用了许多空间，但在安全上和指纹识别不相上下，但手机厂商的跟风和模仿只是徒有其表，事实上并没有达到行业安全标准。而厂商在发布会上还会互相比较“刘海”的大小，借此来吸引消费者，这种做法真的令人唾弃。倘若消费者了解这方面的信息，也会对厂商的做法嗤之以鼻。

再者，就是APP的优化问题。“异形屏”能否让人接受的一大难点就是众多的APP能否对那一块不规则的“刘海”做出适配，能让人觉得画面不显得那么突兀。从进入市场到被消费者接受再到产业链的规模化供应需要时间培育，在技术不成熟的时候推出“刘海屏”产品，往往会产品良品率对消费者体验造成伤害，而APP的系统体验确是最为致命。如果手机厂商能很好地解决上述问题，相信推出“刘海屏”手机会赢得一席市场之地。
如何看待这种争相模仿？
在一个“刘海屏”的时代，谁先找到新的蓝海，谁先用上新的技术，才能在机海中脱颖而出。就目前看来，至少还没有哪家品牌超越了创造者苹果。而对于手机厂商来说，是否跟进“刘海屏”，需要考虑自身在全面屏布局层面相关的技术是否已经成熟，上游产业链配套是否能够支撑自身全面屏手机的爆发式增长，以及如何从软硬件优化层面进行创新，夯实自身已有的优势。
再者，希望各大手机厂商清楚的认识到“刘海屏”只是中间产品的过度，在背后布局新风口，在产业链与技术不成熟的阶段，不断打磨优化产品方案。在合适的时机拿出最具爆款潜质的产品，结合已有产品优势优化软硬件方案，显然这或许是基于全面屏竞争升级的情况下，构建壁垒与门槛、迅速突围的关键。
最后，模仿强者是任何一个时期都会出现的情况，手机厂商竞相模仿，也算是一种风险控制考量下的求稳行为。人人都赞美创新、鼓励创新，但没人会为厂商的创新失败而买单。我们知道，在成熟的商业模式中，决策者从来不会被情怀牵着鼻子走。但是，跟风模仿并不是一条通往成功的康庄大道，国产手机厂商一窝蜂地去模仿，只会进一步加剧手机市场上的同质化现象，丧失竞争力，而那些能够看到对手不足并作出改进的，才能在行业中走得更远。
来源：科技观潮

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