“睁眼说瞎话”：外资数据机构闹剧何时休？

2018-05-30 06:59

在近年来的产业发展过程中，一些实体经济正以规模性成长优势成为该行业的支撑力量，而基于此趋势重新蓬勃起来的数据调研业务，也相继成为大多本土、外资数据调研机构的新业务方向。
这是因为在产业经济高速发展的过程中，数据调研对于实体经济具有重要的决策制定、战略规划等指导意义，对于大多实体经济企业而言，一份客观、公证、不被利益绑架的数据调研报告所发挥的作用和价值都是极其巨大的。
然而，有需求的地方就会有利益绑架原则，尤其在一些国外数据机构身上，基于利益收益而炮制并不具备“客观、公证、不被利益绑架”基本原则的数据报告，正在成为这个行业的一种“隐性潜规则”。
2012年香橼做空360、以及日前GFK发布漏洞百出的数据报告等案例，无不是其中典型代表。
“睁眼说瞎话”：外资数据机构屡屡制造闹剧
2012年，美国数据调研机构香橼连发7篇做空360的“调研报告”，在这些报告中，香橼先后通过广告收入、游戏业务、平台流量等多个角度质疑360的商业模式。然而，在长达近一年的做空时间之后，香橼的这一系列做空行为并未给360带来实质性的影响，李开复更是在微博上公开表示“香橼这类靠着信息不对称欺骗股民，自己获利的公司，如果继续猖狂，不但危害股民，导致股价波动，更严重的是：伤害了中国公司在国外的信誉。”在李开复看来，香橼这种外资数据机构是典型的骗子方式，应该“必须打假清除。”

虽然360被香橼做空一事已经过去6年，但这种非专业的外资数据机构的步伐却一直没停下。
总部位于德国的GfK日前发布了一份《2017年中国电子家电行业报告》，在这份报告中，GFK认为中国大家电2017年市场零售额为1759亿元、小家电2179亿元。不过，让人倍感尴尬的是，GFK发布的这份报告数据与工信部发布的《2017年1-12月家用电器行业运行情况》统计数据相差甚远——在GFK的报告中，中国大家电2017年市场零售额为1759亿元、小家电2179亿元，而工信部的权威数据则显示“中国2017年家家电行业主营业务收入1.5万亿元(减除出口3744亿元也有1.14万亿元）”，GFK发布的数据足足腰斩了三分之二的数据

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