直播平台都在造星，谁能杀出一条路？

2018-05-28 23:26

不管你承不承认，网络主播已经越来越像明星了。
这个转变在线下表现的尤为明显。走红毯、在签名版上签名留念、召开粉丝见面会、在舞台上唱歌，当台下的粉丝齐声喊出应援口号时，简直像是明星在开演唱会。
直播平台正在学习如何将主播打造成偶像明星，走向主流文化。在这个过程中，冯提莫、陈一发儿、大壮等拥有雄厚粉丝基础的头部主播将成为第一批受益者。
在上周的斗鱼直播节上，三位“10”后小粉丝告诉TechWeb，“为了见冯提莫兴奋地一晚上没睡着觉”。在她们看来，能够与冯提莫合影这件事值得向全班炫耀。
一年前，很多人还羞于表现他们是主播粉丝的身份，如今已经可以在线下大胆为喜欢的主播应援。直播造星这些年，我们看到了越来越自信的主播，以及渐渐狂热起来的观众。
冯提莫的“10”后小粉丝
4月29日，斗鱼直播节在武汉正式开幕，当天最高气温接近30摄氏度，但远远不及当场粉丝的热情。根据斗鱼官方数据，从当天下午3点至晚上10点半，总入园人数近16万。
在正对主舞台的栅栏外侧，冯提莫的粉丝围成了一堵应援墙。TechWeb就是在这里遇见了三位满头大汗的小粉丝，当时她们正兴奋地向四位大学生展示她们与冯提莫的合影。
“我们昨天过来踩点的时候，正好遇到冯提莫彩排，歌声结束后，我们找到了冯提莫的化妆间。我们握了手，签了名，还合了影。她本人真的很瘦，但是很可爱。”三位小粉丝争先恐后地说到。
她们都是武汉本地人，同班同学，都是12岁，正在上五年级。其中一位小粉丝说，“从昨天下午4点就开始兴奋，一晚上没睡着。”另外两位马上附和说： “我也是翻来覆去睡不着，然后晚上12点把ipad打开，开始刷冯提莫的微博，我都快把她的微博背下来了。”“我还在想今天穿什么衣服，因为冯提莫最喜欢的颜色是红色和白色，所以我选了红白条纹的上衣。”
尽管一晚上没睡，三位小粉丝还是一早7点钟就来到了江滩边，她们专门带了需要冯提莫签名的笔和本子。一位小粉丝称，“背包里还有给冯提莫带的吃的、喝的和玩的”，而她自己从早上到下午三四点还没有吃一口饭。
“冯提莫今天有见面会，明天有演唱会。她今晚上10点离开这里，我们准备9点再去化妆间看看。”三位小粉丝对于冯提莫的行程了如指掌，对她的履历、喜好更是如数家珍。而她们这么支持冯提莫只是因为“她很有正能量”。
从网络直播起步，凭借才艺和颜值在众主播中脱颖而出，平台扶持定制单曲，参加电视节目，走向更大的舞台。事实上，冯提莫的成名路也印证了直播平台正在成型的造星机制。
从网红主播到演艺明星
网络直播是近两年才真正火起来，为大众熟知。直播平台造星没有先例可循，无论是斗鱼、YY，还是陌陌、映客，都是“摸着石头过河”，一路探索。
由各家的造星计划来看，造星方式无外乎这么几种：办比赛，选拔优秀主播，斗鱼直播节、YY嘉年华、陌陌17惊喜夜等都连续举办了两届；邀请明星站台，让主播和明星同台表演；为优秀主播定制单曲，将其送上电视节目等更大的舞台。
冯提莫、大壮等主播都是这种方式打造出来的，他们的名气、粉丝数量，甚至商演收入都不逊于明星。2017年大壮的一首《我们不一样》火爆网络，在陌陌惊喜夜上，费玉清还与他一起合唱了这首歌。冯提莫个人单曲《佛系少女》是抖音神曲之一，成为很多手势舞短视频的标配。
主播＋明星的方式既是对主播实力的展现，也是直播平台星素互动的升级，可以拉近主播和明星的距离。陌陌直播副总裁贾维曾向TechWeb等表示，“虽然有部分明星对于和主播搭配表演有抗拒，但大部分明星在看完主播的作品和实力后，都接受了这样的表演方式。”
而作为斗鱼造星的典型代表，冯提莫更是在传统卫视上与杨宗纬、张韶涵两位实力唱将分别合作了《凉凉》和《淋雨一起走》。5月3日，重庆共青团聘任冯提莫为其宣传工作推广大使，聘任理由与三位“10后”小粉丝支持冯提莫的原因一样：传递正能量。
主播圈和明星圈的距离在拉近，但主播和明星之间仍有差距。虽然直播造星已经喊了两年，但真正走出直播圈外的主播并不多。这也是诸如冯提莫之类的主播在已经拥有了很多机会后，还在坚持直播的原因。直播平台都有自己的造星计划，谁能率先从直播圈进入娱乐圈，谁就能成功走出一条新道路。
直播平台的思量
2018年有人花10亿“撒币”答题，也有直播平台计划用10亿资金打造主播明星。今年1月，斗鱼直播COO程超在“鱼乐盛典”活动上宣布了这一“主播星计划”，与此同时，陌陌、花椒等也宣布下大力气培养主播明星。为何直播平台都在造星？
在今年的陌陌17惊喜夜活动上，贾维在聊到这个问题时表示，“直播造星”是一个自然而然的事情，也就是把平台内容的价值放大化的一条道路。“优质内容价值越来越大，流量就变了，流量集中的地方，就会有价值。”
而头部主播的走红对直播平台自身的品牌宣传也有积极作用。去年陌陌主播洪小乔受邀出席戛纳电影节开幕红毯引发不少关注。在此次斗鱼直播节上，一位90后大学生就很自豪地对小编说，“斗鱼一哥张大仙是我们老师的同学，在武汉遇到他的机会很多。”
不过，对于整个行业来说，仅仅打造头部主播是不够的，他们本身的示范效应和延伸价值才是应该关注的商业模式。冯提莫式的成功能否被有效复制，值得期待。
来源：TechWeb　作者：周小白

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