导演PK影视公司：宣发费用哪去了？

2018-05-28 23:19

《英雄本色2018》导演丁晟一条质问光线电影宣发费用具体去向的长微博，拉下了宣发行业的“遮羞布”，将行业背后的“潜规则”暴露无疑。
5月2日，导演丁晟发布了一条名为《光线，请拿到阳光下》的长微博，质问《英雄本色2018》发行方光线传媒该片2700多万宣发费用和1000万票补款的具体去向，并要求提供明细。
不久后光线发表声明，“没有权利和义务向任何其他第三方披露包括宣发明细在内的任何信息和资料”，并表示不愿意看到“票房不好都让宣发背锅的行业怪象”。
五一档是个多事之秋，“退票”事件还在持续升温，“质问”事件也迅速引起了舆论注意，公众讨论的范围从“光线传媒拒绝提供宣发费用具体明细是否合理”拓展到“电影宣发行业存在的诸多潜规则”。口水声下，行业问题被搬到公众平台晾晒，一方面舆论监督形成了一定的压力，而另一方面，公众对电影行业的信任岌岌可危。
业界接连出现的“宣发危机”，其余波或许比想象的要更久。
《英雄本色2018》“隐匿”的3700万
牵扯出的电影宣发“潜规则”
现在，公众关注的不仅仅是电影3700万的宣发票补费用到底花在了何处，更重要是此次事件展露出的国内电影宣发的真实面目。
大众认知中的电影宣发是一个面目模糊的概念，目前搜索引擎上相关搜索第一位是“电影宣发是什么意思”。
传统电影宣发手段包括电影海报、预告片、电影相关视频特辑等各渠道的物料投放，电影开机仪式、发布会、首映礼、各类路演等线下营销活动，结合媒体平台发布电影相关稿件的媒体宣传，院线、公交车站、地铁等公众场景的硬广投放，院线试片、地方推广等发行工作。
而随着猫眼、淘票票等互联网电影平台的进入，宣发市场开始升级，电影上映前如微博、豆瓣等各大社交媒体平台的口碑营销，结合KOL、新媒体等进行电影宣传，电商平台与电影跨界营销等新手段不断出现。
《芳华》让电影口碑成为电影宣发的新的发力点，《前任3》在抖音、快手等短视频平台掀起了“情绪营销”，将短视频平台拉进了电影宣发的战场，春节档《捉妖记2

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