与FM分道扬镳的荔枝，真的得到诗和远方了？

2018-05-28 11:02

这一边，视频直播的大局已定；另一边，语音直播的角逐才刚开始。
2016年，当喜马拉雅FM和蜻蜓FM等移动电台一头扎进知识付费的洪流时，荔枝却选择了红豆Live开辟的新岔道语音直播，在转型后很快就实现了盈利。据官方公开信息，荔枝三个月后语音直播收入就超过了千万，如今已踏入亿元门槛。
今年年初，荔枝FM换了由熊本熊之父水野学设计的新Logo，去掉“FM”的尾巴，完成了由兰馨亚洲领投的5000万美元D轮融资，正式宣布与喜马拉雅FM等昔日战友分道扬镳。
一切看起来欣欣向荣。荔枝似乎找到了文艺与商业的平衡，摆脱了眼前的苟且，拥抱诗和远方。
但，事实真是如此吗？
从荔枝FM到荔枝：新的道路新的困境
据易观千帆数据，荔枝2018年3月活跃用户数为990.75万，环比增幅为-8.73%，已连续四个月出现负增长。不可否认，All In语音直播的荔枝团队对于商业趋势有一定的洞察力，但也不能否认走上新道路的荔枝也遇到了新的困境，不妨从运营和内容两方面来看一下缘何荔枝留不住用户。
一、运营上重蹈直播覆辙，荔枝缺少优质主播
语音直播并不算新事物，如果你对YY的历史足够了解，就会知道PC时代YY的语音聊天室已有语音直播的雏形，只是当时火苗太小，又对上直播的洪流，随着YY转型视频直播，这一形式也就被人忘记，直到红豆Live重启这一模式，语音直播才算真正开始发展。
不管过去还是现在，语音直播仍然是一门小生意，荔枝抓住了语音直播的红利，但是形式上也非常接近当时的语音聊天室，主播在其中搭档的角色类似于主持人。荔枝的与众不同源自这一UGC模式，而问题也恰恰出在这里。
抓住语音直播红利的荔枝为了提高用户活跃，线上通过大数据分发、邀请明星或知名配音演员名人直播以及情景式活动来增加用户互动，如“谁是女王直播大赛”、“我的FM男友直播”大赛、“用心说”栏目等；线下则和喜马拉雅FM一样喜欢造节以及举办与声音相关的跨界活动，比如“约个声音的会”、“荔枝声音节”等。但用户活跃未增反降，正说明了荔枝在运营上已经乏力，植入《声临其境》的“用心说”栏目并没有激起用户的参与热情。
“人人都是主播”是荔枝F

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