减产，声量小，竞争力弱：卫视自制剧深陷泥淖

2018-05-26 16:47

导读：当前，自制剧市场可谓风起云涌，一方面是优爱腾三巨头持续角力，加大投资自制剧力度；另一方面新生力量的加入也不可忽视，今日头条准备抢滩“自制剧”和“长视频”领域。反观卫视自制剧的处境就很尴尬了。
2018年被称为“翻拍年”，将陆续有20多部经典剧进行翻拍，囊括武侠、偶像等多类型，多选新人主演，据了解，这些作品大多都是视频平台的自制对标作品。同时，不少网剧还反向输出到各大卫视，成功“上星”，于5月8日上线的爱奇艺自制青春纯爱偶像剧《泡沫之夏》，随后同步登录浙江卫视星空剧场。
反观这几年卫视播自制剧的表现，不仅数量少，反响也较为一般。各大卫视中，湖南卫视持续发力以系列青春自制剧，此外，还包括江苏卫视2017开年大剧《最后一张签证》，东方卫视与尤小刚合作的军旅题材剧《神鹰反恐特战队》，北京卫视《左手劈刀》等等。
从湖南卫视推出的青春自制偶像剧像《又见一帘幽梦》、《丝丝心动》、《新版还珠格格》算起，卫视这些年的自制剧发轫史，也就短短十余年时间。而一边是口碑持续下行，另一边是网剧作为后起之秀方兴未艾。几年前风头正盛的卫视自制剧现如今持续低迷。
回顾卫视自制剧“此路不通”的过程，或许能为卫视发展找到新出路。
兴起原由：低成本高收益，提高品牌竞争力
以湖南卫视为首的五大卫视，通过自制剧来推广旗下选秀艺人，新人片酬低而又有一定知名度且需要持久曝光量，自制剧可以说是可以持久产生推介作用又能有效控制成本的快捷方式。
同时，购剧成本居高不下，自制剧能够获得永久版权，不受播放次数、年限等版权方面的问题，像湖南卫视的《还珠格格》成为“暑期必备单品”也是这个原因。此外，电视剧中植入广告提升增值空间的方式也引来不少投资，为卫视发展提供一条新的途径。

还珠格格.jpg

《还珠格格》剧照
此外，卫视自制剧能够最大化利用有效资源，对艺人、电视剧、卫视等整体打包宣传，提高频道的辨识度，更容易在各卫视同质化竞争中脱颖而出，增强用户粘性。同时能够独家掌控资源、选择题材，自制剧目与平台的品牌形象契合度较高，有利于受众的自觉认同。
衰落因素：竞争白热化、模式单一、政策导向
竞争白热化，创新乏力
2008年湖南卫视以《丑女无敌》拉开了卫视自制剧的序幕，随

余下全部

共有评论0条

<返回

<返回首页