长剧集到短剧集：视频平台关于会员付费拉新的再思考

2018-05-26 16:24

近日，爱奇艺宣布将翻拍《遮天》《灵域》《西游降魔篇》《棋魂》多部热门IP。这些大IP几乎都由大导演掌舵，其中《遮天》将由张艺谋团队打造。实际上，陆川、韩三平、管虎等电影人投身网络剧行业早已不是什么新闻，网剧愈发精品化，甚至接近电影级别已是不争的事实。
有意思的是，这些网剧除了在画面、制作上与传统电视剧，乃至传统网剧区隔开来外。
在集数、时长都将有所缩短，动辄几十集的现象或将不复存在。这无疑将颠覆观众心中大剧就是长剧的传统印象。
短剧将是网剧发展新方向？
记者通过梳理这几年网剧模式后发现，不外乎如下几种模式。
短剧，短时长
视频网站起步之初，为了与电视剧形成差异化竞争，网剧学习的是美剧风格，短小精悍、节奏紧张，《极品女士》《屌丝男士》等网剧，每集十几二十分钟。但现在，十几分钟的网剧早已经无迹可寻。
长剧，长时长
到2014年，网络剧自制元年，首部网络长剧《匆匆那年》出现，其既开启了小说翻拍网剧之路，又是首部制作标准向电视剧看齐的网剧，一共16集，每集时长达到40多分钟。
此后，《无心法师》《他来了请闭眼》等大IP网剧的时长都超出40分钟，集数超过20集。去年的爆款网剧，《河神》一集40多分钟，一共24集；《白夜追凶》一集也有40多分钟，且有32集；《无证之罪》一共12集，但单集时长一个多小时。
不仅超级网剧的总时长增加，很多小体量的剧集，《萌妻食神》《双世宠妃》《忽而今夏》等，集数都超过20集，时长30多分钟，几乎都按照电视剧的标准来操作。
长剧，短时长
最近，网剧显示出回归短剧的趋势，单集时长回到二三十分钟，集数减少至20集左右，总时长缩短。如优酷刚刚完结的《北京女子图鉴》，时长30分钟左右，一共21集，现在热播的《上海女子图鉴》时长更短，一集只有20多分钟。事实上，《东京女子图鉴》一集也是20多分钟，日本网络剧的时长几乎都在这个范围。

微信图片_20180523130752.jpg

短剧，长时长
爱奇艺前几天也提出新短剧模式，致力于打造接近美剧模式的超级网剧。爱奇艺将全新推出的“奇悬疑剧场”，就是新短剧计划的重要组成，接下来，这一剧场会同时上线多部短剧集，这种形式的短剧集每部只有12集，但一集时长是45-60分钟，采取真正打破常规的创新排播模式。
爱奇艺通过大数据发现长剧的弃剧率较高，2018年第一季度，56%的用户看完长剧的第一或第二集就放弃了。此外，长剧的拉新率也明显低于短剧，第一季度，45集以上长剧最后一集的拉新率仅为6%，而24集以下短剧后一集的拉新率达到20%。如何在最短的时间让观众看到最好的东西，成为视频网站努力的新方向。可以预见的是，总时长缩短，集数减少。又或是单集时长变短，将成为网剧的主流发展模式。但不管如何，在单季集数少、单集时长短的短剧中或将更容易产生爆款。
短剧模式有待观望质量提升是核心
虽然现在短剧模式的态势已显现，但其可行性仍有待观望。首先是观众对剧集时长变化的接受度，很多观众就吐槽《北京女子图鉴》和《上海女子图鉴》一集20分钟，太短了，不够看，认为起码要40分钟才算剧。观众已经形成40分钟时长的观剧习惯，贸然缩短或延长都不确定他们是否能接受。
其次，若是将集数减少，改而采用一季十几集剧集的季播模式，也存在一定风险。很多季播形式的网剧都陷入剧N代乏力不振的困境，播放量和口碑不如第一季。特别是要警惕，季播短剧变成另外一种形式的长剧，将五六十集的注水网剧分三四季播出，破坏观众的观看体验。
短剧模式其实对剧本和制作能力的要求更高，视频网站要保证剧集的质量跟得上。许多短剧形式的季播美剧，单季的制作成本就达到惊人的1亿美元，超越了很多电影的成本。而《河神2》《白夜追凶2》等将开播的网剧，也是因为第一季媲美电影的品质才被观众期待。

微信图片_20180523130846.jpg

质量的提升是短剧模式顺利实现的核心，当视频网站试图转型，期望以短剧模式开启会员新付费时代，则必然要保证剧集的质量。有真正独特且优质的内容才能吸引更多的会员，获得更高的回报，从而不断增加对版权内容与自制剧的投资，又反过来促进会员的续费，形成良性循环。
采用短剧模式给用户最精炼的内容，既迎合了市场需要，也是竞争的必然要求。未来，视频网站或将用规模量产的高品质网剧抢占市场，利用短剧模式能提高网剧制作的数量规模和质量规模，不断推出好作品。在视频网站的愿景里，届时，一年里不是只有两三部爆款，而是更多。
一方面，视频网站在推行短剧模式，另一方面，1.5x、2x、3x倍速播放越来越受欢迎。可见，网剧内容注水、情节拖沓、没看点的毛病已经愈发明显。让观众在最短的时间里看到最好的东西，短集数、强情节，才是网剧的正确打开方式。
视频网站现在正是快速发展的阶段，对好内容的需求大增，试行短剧模式未尝不可。短剧模式的出现也或将重塑网剧生产的新法则，带动网剧行业实现新突破。而这过程中，观众的观看体验和剧集的质量是最重要的。
来源：金牌舆情官作者：juzi

共有评论0条