长剧集到短剧集：视频平台关于会员付费拉新的再思考

2018-05-26 16:24

近日，爱奇艺宣布将翻拍《遮天》《灵域》《西游降魔篇》《棋魂》多部热门IP。这些大IP几乎都由大导演掌舵，其中《遮天》将由张艺谋团队打造。实际上，陆川、韩三平、管虎等电影人投身网络剧行业早已不是什么新闻，网剧愈发精品化，甚至接近电影级别已是不争的事实。
有意思的是，这些网剧除了在画面、制作上与传统电视剧，乃至传统网剧区隔开来外。
在集数、时长都将有所缩短，动辄几十集的现象或将不复存在。这无疑将颠覆观众心中大剧就是长剧的传统印象。
短剧将是网剧发展新方向？
记者通过梳理这几年网剧模式后发现，不外乎如下几种模式。
短剧，短时长
视频网站起步之初，为了与电视剧形成差异化竞争，网剧学习的是美剧风格，短小精悍、节奏紧张，《极品女士》《屌丝男士》等网剧，每集十几二十分钟。但现在，十几分钟的网剧早已经无迹可寻。
长剧，长时长
到2014年，网络剧自制元年，首部网络长剧《匆匆那年》出现，其既开启了小说翻拍网剧之路，又是首部制作标准向电视剧看齐的网剧，一共16集，每集时长达到40多分钟。
此后，《无心法师》《他来了请闭眼》等大IP网剧的时长都超出40分钟，集数超过20集。去年的爆款网剧，《河神》一集40多分钟，一共24集；《白夜追凶》一集也有40多分钟，且有32集；《无证之罪》一共12集，但单集时长一个多小时。
不仅超级网剧的总时长增加，很多小体量的剧集，《萌妻食神》《双世宠妃》《忽而今夏》等，集数都超过20集，时长30多分钟，几乎都按照电视剧的标准来操作。
长剧，短时长
最近，网剧显示出回归短剧的趋势，单集时长回到二三十分钟，集数减少至20集左右，总时长缩短。如优酷刚刚完结的《北京女子图鉴》，时长30分钟左右，一共21集，现在热播的《上海女子图鉴》时长更短，一集只有20多分钟。事实上，《东京女子图鉴》一集也是20多分钟，日本网络剧的时长几乎都在这个范围。

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短剧，长时长
爱奇艺前几天也提出新短剧模式，致力于打造接近美剧模式的超级网剧。爱奇艺将全新推出的“奇悬疑剧场”，就是新短剧计划的重要组成，接下来，这一剧场会同时上线多部短剧集，这种形式的短剧集每部只有12集，但一集时长是45-60分钟，采取真正打破常规的创新排播模式。
爱奇艺通过大数据发现长剧的弃剧率较高，2018年第一季度，56%的用户看完长剧的第一或第二集就放弃了。

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