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日本动画出海，年版权收入超220亿日元，中国如何借鉴？

2018-05-26 16:02

在中国受到热烈追捧的《头号玩家》于4月20日在日本首映，这部由斯皮尔伯格指导，华纳发行的影片，不仅包含了欧美的游戏文化，更是致敬了众多日本动画界经典的IP形象，而最终高潮部分选用高达大战钢铁哥斯拉更是让我们看到了日本动画形象在全世界的影响力。

另一个世界级IP《龙珠超》虽然常被吐槽炒冷饭，但在2018年3月份完结之时，近万名的拉美丁洲龙珠爱好者占领了公园和广场来共同观看《龙珠超》的第130集，场面可谓十分壮观。
对于日本动画的海外传播，日本政府一直都十分重视并支持其向外输出。2017年，总务省的信息通信制作研究所发布了最新一期的“关于放送内容海外流通现状的分析（2015年度）”，总结了日本播放类节目的海外放送现状。
动画类收入超220亿，占总额的3/4以上

日本的节目放送海外收入额，自2010年度以来逐年增加，到2015年度已达到288.5亿日元（比上年度增加58.0%，2010年度的4.4倍）。这些收入包括了电视节目转播权（33.5%）、网络配信权（29.7%）、录像带DVD版权（4.8%）、节目及连续剧的再制作权（5.6%）、衍生商品版权（20.6%）在内的各类收入。
与前一年度相比，网络配信权收入增加146.7%。此外，商品版权收入增加了52.7%，节目及连续剧的再制作权增加了51.6%，录像带DVD版权增加了51.3%。我们可以看到日本节目放送类商品在海外的流通方式，也逐渐朝向多样化发展，除了最传统的电视节目转播权的出售以外，其他各类版权收益之和已达节目放送海外输出额总收益的50%以上。

根据节目类型来划分，日本动画贡献了绝大多数的海外节目输出额，占比达到了76.6%，像15年的出口的知名动画作品有《机动战士高达之铁血的奥尔芬斯》，《樱桃小丸子》，《哆啦A梦》，《火影忍者疾风传》，《名侦探柯南》，《一拳超人》，《海贼王》等。紧接着的是综艺节目占比10.8%，电视剧占比10%。体育节目和纪录片的占比明显低于以上三类。我们可以看到，日本动画作为日本文化放送节目类的龙头，是其他项目累加起来的三倍，非常直观的体现了动画行业的强势。
自从总务省致力于输出放送类节目以来，2011年度制定的海外销售额200亿元的目标已经提前三年达成了。因此2017年6月召开的内阁决议决定，到2020年，把新目标增加到5

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