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出海正成为大量游戏企业“另一条腿”，大厂加入将有何巨变？

2018-05-26 15:43

说了那么多年的出海，大厂终于按捺不住了？
出海的苗头实际上一直存在于过去几年的手游市场中，每年也总会有些时候又重新提起这一话题，然而这样的情况在今年却有所不同。出海厂商增多、市场开始扩充以及游戏品类逐渐丰富，更重要的是，大厂的入局，使得整个中国移动游戏出海发生了质的变化。中小厂商因为国内无路可走而出海，大厂因为需要新的增长点而出海，而中型厂商的单点突破也积累了足够的经验，因此大批量的游戏企业开始涌向海外。
在App Annie刚刚发布的“2018年4月中国APP发行商出海收入榜单”中，FunPlus、IGG、智明星通等老牌出海厂商依旧名列前茅。但同时我们也看到了腾讯上升12名排于第十，网易排于第三，三七互娱排于第十二，游族排于第七，昆仑排于第十一，大厂在海外掘金的趋势越发明显。
除此之外，手上有“杀手锏”的厂商在海外也吃得开，卓杭网络拥有《放置奇兵》、沐瞳科技有《无尽对决》、绝地科技有《朕的江山》、乐元素有《偶像梦幻祭》、奇酷工厂有《战舰帝国》，这些中大厂的拳头产品在国内看似平平无奇，但却在海外风生水起。
出海正成为了大量游戏企业的“另一条腿”。
一、IGG、智明星通等出海“老牌厂商”在寻求SLG以外的突破口
FunPlus、智明星通、IGG等是国内最早一批做出海的游戏厂商，如今这批老牌游戏出海厂商的成绩依旧非常稳定，也是国内游戏厂商出海收入榜前列的常客。根据App Annie发布的4月份中国App发行商出海收入榜单，FunPlus、IGG、智明星通分列1、2、4名。

支撑他们的则是非常赚钱、生命周期较长的SLG游戏，包括IGG的《王国纪元》、FunPlus的《火枪纪元》、《阿瓦隆之王》以及智明星通的《列王的纷争》等。由此，在以往的出海游戏畅销榜前列，SLG类产品几乎占据了一半以上。
凭借高投入的买量打法以及本地化运营，这些头部的SLG游戏营收上看起来很不错。但我们也必须看到他们令人咋舌的营销支出。IGG的COO许元曾提到，“当我们做到这么大一个规模以后，我们的策略是固定会把收入的30%拿出来，投放到市场里去，提升整个公司的增长。”
但如今，随着买量成本越来越高，即便是美国的SLG老牌厂商MZ也开始降低买量投入，随之而

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