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《复联3》票房炸裂、漫威推中国超级英雄背后：网易漫画的布局和野望

2018-05-25 21:24

前言：一年前，读娱君曾采访过《神契》作者、资深漫画作家刘冲，他在当时用“梦想”来形容国内创作者对于创作的坚守；但到了2018年，以网易漫画和腾讯动漫为代表的互联网平台，在实现中国动漫人的梦想上，不仅花大力气支持原创漫画，在国际化视野和IP的生态打造上也是魄力十足…
作为漫威十年沉淀而来的巅峰之作，《复仇者联盟3：无限战争》用“灭霸”般的姿态横扫影市：5月11日上映后首日票房近4亿，仅用两天突破9亿，成为内地影史上进口片单日票房最高影片，截止日前，内地票房破15亿，全球票房高达16亿美元——读娱君认为，漫威电影宇宙不仅改变了好莱坞获取版权拍摄系列电影的方式，还让这些超级英雄成为全球年轻人流行文化的重要符号之一。
而就在《复联3》横扫内地电影市场的当下，两位漫威宇宙的“原创”中国超级英雄也横空出世，分别于5月9日和5月10日在网易漫画平台正式上线，他们分别是网易漫画与漫威合作 的“中国英雄”漫画《三皇斗战士》和《气旋》。这两位中国英雄，也是首次在漫威宇宙中亮相的由中国人自己创作的、且后续将在美国出版，还有可能加入到漫威宇宙的影视作品中——这也是近期坊间盛传的，打败灭霸的超级英雄可能来自中国的由来。

强强联手 出手不凡的“中国英雄”
2017年的7月，迪士尼就宣布和网易漫画合作，并携手中国漫画作者创造中国超级英雄；除此之外，作为国内首家漫威正版漫画的数字刊载平台，网易漫画一次性引入了包括《银河护卫队》《神奇蜘蛛侠》《美国队长》等在内的12部漫威漫画作品。
而历经一年的打磨，两位中国英雄作品《三皇斗战士》和《气旋》终于正式亮相，配合《复联3》的火爆让中国动漫迷大饱眼福——作为两位来自中国漫威宇宙的超级英雄动漫IP，分别以上古神话与现代都市作为背景设定，来代表中国的两种不同时期的文化。
《三皇斗战士》所打造的是关于中国上古神话、三皇五帝、魔神蚩尤的世界，讲述考古学家之子林烈，经历了古剑漂浮、神秘女子出现后，决定拿起古剑探寻五千年前三皇与魔神蚩尤大战的真相的故事。
从第一话看来，林烈可能掌握的能力包括榫卯、机关、伏羲魔剑和五行元素等等，发挥的空间比较大，很有中国传统文化的特色。

《气旋》则塑造了一个生活在“东方金融大都市”的精英女性，除了身具“控风”的异能以外，还是个天才的建筑设计师。《气旋》还引出了一个十分有趣的古老宗派：“御城师”。他们的能力是把一整座城市变成活物为己所用——和建筑物以及一座城战斗，也成为这部作品的看点之一。

据介绍，为了保证作品的品质以及和漫威宇宙的一致性，漫威和网易漫画的创作团队都是以“画师+编剧“的形式构成的。《三皇斗战士》的画师为棍记，网易签约漫画家，于网易漫画连载《诡异奇谈》系列至今；脚本部分则由影视、漫画编剧，职业撰稿人水珠负责。《气旋》是由来自广州的画师keng负责，他曾经创作了《将夜》的漫画版；脚本部分则由打造了多部漫画作品的周烈焚负责创作。漫威在两部作品中所担任的角色则是监制和监修，一方面负责使得作品内核与一些设定更符合漫威宇宙对于超级英雄的定义，另一方面则负责在剧情上进行引导和修正，确保作品可以在既定的轨道上前进。
虽然在《三皇斗战士》和《气旋》首发之后，对于“画风“也是有一些争议，但更多的用户还是用鼠标和大拇指表达了对于这两部作品的喜爱和期待——截止日前，《三皇斗战士》在网易漫画的点击量突破781.2万次，《气旋》则为700.7万次。
此次与漫威的合作过程中，网易漫画的内容团队也学习到了许多国外顶级漫画创作的制度与流程，特别是在IP创作、人设、剧本以及世界观构建上见识了漫威的独到之处，为之后自身平台的内容创作打下了坚实的基础。
一手版权，一手原创 后来居上的网易漫画
为什么是网易漫画？全球最有票房号召力的漫威，之所以会选择和网易漫画合作，这背后除了看好庞大的中国市场之外，更在于对于网易漫画的信任——这信任来源于网易漫画的成长以及在国内动漫领域的品牌号召力。

一方面，通过积极的版权作品引进，网易漫画已经成为日漫和美漫最主流的平台之一；而另外一方面，则积极挖掘国漫精品，推出了一系列的优秀作品。
2017年，《航海王》、《火影忍者》、《银魂》等多部集英社知名作品同步上线网易漫画平台，体现出了其强大的号召力和影响力，吸引到了众多粉丝的关注。日本、美国漫画的加盟，进一步巩固了网易漫画平台的内容积累。
而在扶持原创方面，网易漫画也是硕果累累: 《三老爷惊奇手》，总点击突破188亿；《中国怪谈》，点击超过30亿；《幽冥诡匠》，点击超过20亿。
虽然进场时间较晚，但网易漫画后来居上，成为业内前三的漫画平台：数据显示，成立于2012年的腾讯动漫，平台上拥有的内容作品达到22600部；成立于2014年的快看漫画，平台作品仅为2000余部——而2015年才成立的网易漫画，已积累超过20000部漫画作品，签约作者600余位，移动端用户数4000万。

也就是说，如果综合版权作品数量和知晓度方面，网易漫画和腾讯漫画已经形成二次元市场的双领跑格局。而更值得一提的是，在网易漫画的用户构成上，初高中生占比高达67.2%，95后、00后用户占比高达95.5%——换句话说，网易漫画已经是最受年轻用户喜爱的平台之一。
国际化视野和顶级IP战略 中国二次元市场的挑战和突破
有数据显示，中国的动漫用户群超过2亿。随着泛娱乐产业的拓展与扩张，作为内容核心源头的漫画也迎来了期盼已久的春天，然而，国漫想要真正崛起离不开上下游全产业链的共通共荣。读娱君认为，在《复联3》霸屏之际，携手漫威推出《三皇斗战士》和《气旋》这两部作品，以及通过这两部作品展现的强势的运营能力，都表明网易漫画在“国漫崛起”大背景下的竞争力优势得以凸显。

读娱君认为，此次漫威“中国英雄”的亮相，可以说是网易漫画整体实力的凸显，不仅在超级英雄领域走到了行业前列，更是在顶级IP打造和国际化视野上更上层楼：
打开国际化的大门——能够参与到漫威宇宙的系列作品创作，对于国漫作者而言也是难得的经历，更是有机会打开国际化视野。众所周知，漫威有着独特的创作模式——会写剧本的画师才是好员工，这对于国漫而言亦有许多借鉴意义：例如将漫画的每个环节分拆，使漫画流程工业化；又或者采用编剧中心制，由编剧决定故事的走向等等，这些创作模式必然能为国漫带来更多样化的内容体验。
更多的可能性——前面提到，一直以来，网易漫画都全力扶持原创国漫，并通过各种创意玩法将IP影响力不断扩大辐射到大众人群中，扩大作品的知名度。而以这两部中国英雄的作品为契机，网易漫画已经达到了能够输出反哺的程度，携手国内的优秀的动漫作者与漫威达成深入合作共同打造IP，为网易漫画的IP拓展之路提供了另外一种可能。
未来，有来自中国创作者创作的全新的中国超级英雄，有着自己相对独立的故事和世界观，带着浓厚的中国传统和现代的文化印记，或许会与漫威的其他超级英雄，比如钢铁侠、美国队长等在影视作品中亮相，向全世界展示中国的原创动漫力量——或许，下一个风靡全球的超级英雄，就是网易漫画的林烈和雷绫。
所以，国际化的视野和参与到全球顶级IP的创作，不仅是网易漫画的机遇和挑战，更是中国二次元市场突破走出国门打开市场天花板的契机。作为国内排名前三的动漫平台，在版权内容方面和腾讯动漫形成双头部之势力的网易漫画，自然也将成为二次元市场的翘楚。
来源：读娱 作者：赵二把刀

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