看超级网综《明星大侦探》如何打造估值上亿的超级IP

2018-05-25 19:50

网络综艺自出现以来，在市场体量巨大的综艺市场占据一席之地，抢夺传统电视综艺的受众，并持续向着互联网转移。依托在各大视频平台出品的超级网综如有席卷之势，在与传统电视综艺抗衡中，拔得头筹。
一系列现象级网络综艺应运而生，包括《明日之子》、《明星大侦探》、《中国有嘻哈》、《热血街舞团》、《这！就是街舞》、《偶像练习生》等。其中《明星大侦探》凭借独特的节目定位在悬疑推理类节目中独领风骚，一经推出就引爆全网，三季节目播放量累计超60亿，豆瓣评分居高不下，可谓流量与口碑齐飞，成为名副其实的超级网综。

（《明星大侦探》豆瓣评分）
今年，在许多网综已经自身难保的困境下，《明星大侦探》却逆势而上，年初通过姊妹篇的形式，反哺到湖南卫视周末黄金时段播出，烧脑又走心的节目内容制作与前瞻性超级IP开发，使它成为估值上亿的超级网综爆款。
「内部运作」——三个核心催生现象级爆款
①瞄准悬疑题材，专注细分受众：
回溯到2015年，那时候市场上还没有一档优质的悬疑推理节目，但《鬼吹灯》、《盗墓笔记》、《心理罪》、《唐人街探案》等悬疑题材已经被炒得风生水起，这让芒果TV嗅到了爆款的气息。在汲取了韩国《犯罪现场》的节目灵感之后，这档比原版还好看节目终于在2016年诞生。

（第一季《明星大侦探》）
可以说《明星大侦探》是“电视湘军”在垂直细分市场中的首次试水，目标受众就是锁定年轻一代的高知群体。在悬疑+推理的化学反应中，《明星大侦探》不仅形成了自己的风格优势，更成功获得广大悬疑推理爱好者的追捧欢迎，这种前所未有对固定群体的吸引力，在非粉丝经济的《明星大侦探》上得到了实现。
②匠心深耕内容，打破“综N代”魔咒：
之所以形容《明星大侦探》是一部超越原版的超级网综，就在于它对故事内容的精雕细琢。虽然节目灵感来源于韩国的《犯罪现场》，但《明星大侦探》里所有内容均出自芒果节目组之手。

（韩国综艺：《犯罪现场》）
在《明星大侦探》的制作团队里，不仅有“电视湘军”里土生土长的电视人，还有推理杂志社的前主编、推理小说翻译者和刑侦剧编剧等，在一群真正对悬疑推理故事感兴趣的人之间，《明星大侦探》里的故事就都经历了一次又一次的“对撕”才得以诞生。导演透露，节目中的每个故事从选题到成型基本上都要花费两到三个月的时间打磨，为了保证质量，其中也有很多在成稿之前会突然被夭折。
《明星大侦探》是真正把“内容为王”做成核心竞争力的节目之一，最新一季更是超越前两季，成为口碑之最，成功打破“综N代”会不断下滑的魔咒。
③精良制作水准，打造沉浸式体验：
与其他网综不同的是，《明星大侦探》不单纯以引入流量为目标，更看重对观看体验的提升，电影制作级别的水准使之成为网综市场的一股清流。
《明星大侦探》之所以让观众大呼过瘾，一方面是嘉宾对整个节目调性的把控，不仅是何炅、撒贝宁这样应变力十足的王牌嘉宾坐镇，还有TFBOYS、白敬亭、吴磊、王嘉尔等流量小生，以及大张伟、鬼鬼、魏大勋这样的搞笑担当，加之更多意想不到的嘉宾加入，新奇灵活的嘉宾搭配都使得节目火花不断，为节目注入了新鲜、好玩、活力的节目元素。
另一方面就是营造引人入胜的氛围，搭建超豪华的实体场景，在充分还原故事情节之外，更是营造了真实的探案体验；在服化道具上也全面升级，为角色定制相关道具、标识、配件等，为观众营造沉浸式的感官体验。

（搭建了占地4000平米的实景酒店）
「外部开发」——精细化运作超级IP吸金
在2017年网络综艺节目IP排行榜中，《明星大侦探》力压群雄，在全年IP价值排名中位居第二，仅次于《明日之子》。

（2017《互联网周刊》& eNet研究院排行）
目前，《明星大侦探》已经孵化具备高价值、创新力的超级IP产品，在芒果优质平台资源搭建上，通过互动游戏、创意中插、周边衍生品等多种方式来触达用户，使全产业链的运作有了新的玩法，让观众在IP产品上也收获不亚于节目内容的新奇体验。

（OPPO 品牌创意中插广告）
《明星大侦探》在周边衍生品开发与分销上，与Video++合作并搭载视频电商系统，取得了很好的市场反馈。考虑到节目的消费群体，《明星大侦探》在周边产品的定制上更加多样化，如 “贴纸”、“金条U盘”、“文件夹”、“手机壳”、“手提袋”、“马克杯”、“本子”、“黄铜笔”等与节目内容高度相关的产品，相对普通植入来讲，转化率更高，效果也更为持久。
不仅如此，《明星大侦探》搭载的Video++视频电商系统已实现无需跳转外链的边看边买，轻量化的操作购买流程，更适合让用户在这样一个专属的空间里，不跳脱环环相扣的故事情节的刺激紧张的节目氛围，结合场景体验就能完成对心仪商品的选择。

（《明星大侦探》搭载Video++视频电商系统）
目前，芒果TV已与Video++达成深度合作，将全部自制综艺超级IP授权予Video++。在芒果TV优质内容的基础上，Video++会助力其在更多IP上的深耕细作，以成就下一个超级爆款。
作者：张康康

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