看超级网综《明星大侦探》如何打造估值上亿的超级IP

2018-05-25 19:50

网络综艺自出现以来，在市场体量巨大的综艺市场占据一席之地，抢夺传统电视综艺的受众，并持续向着互联网转移。依托在各大视频平台出品的超级网综如有席卷之势，在与传统电视综艺抗衡中，拔得头筹。
一系列现象级网络综艺应运而生，包括《明日之子》、《明星大侦探》、《中国有嘻哈》、《热血街舞团》、《这！就是街舞》、《偶像练习生》等。其中《明星大侦探》凭借独特的节目定位在悬疑推理类节目中独领风骚，一经推出就引爆全网，三季节目播放量累计超60亿，豆瓣评分居高不下，可谓流量与口碑齐飞，成为名副其实的超级网综。

（《明星大侦探》豆瓣评分）
今年，在许多网综已经自身难保的困境下，《明星大侦探》却逆势而上，年初通过姊妹篇的形式，反哺到湖南卫视周末黄金时段播出，烧脑又走心的节目内容制作与前瞻性超级IP开发，使它成为估值上亿的超级网综爆款。
「内部运作」——三个核心催生现象级爆款
①瞄准悬疑题材，专注细分受众：
回溯到2015年，那时候市场上还没有一档优质的悬疑推理节目，但《鬼吹灯》、《盗墓笔记》、《心理罪》、《唐人街探案》等悬疑题材已经被炒得风生水起，这让芒果TV嗅到了爆款的气息。在汲取了韩国《犯罪现场》的节目灵感之后，这档比原版还好看节目终于在2016年诞生。

（第一季《明星大侦探》）
可以说《明星大侦探》是“电视湘军”在垂直细分市场中的首次试水，目标受众就是锁定年轻一代的高知群体。在悬疑+推理的化学反应中，《明星大侦探》不仅形成了自己的风格优势，更成功获得广大悬疑推理爱好者的追捧欢迎，这种前所未有对固定群体的吸引力，在非粉丝经济的《明星大侦探》上得到了实现。
②匠心深耕内容，打破“综N代”魔咒：
之所以形容《明星大侦探》是一部超越原版的超级网综，就在于它对故事内容的精雕细琢。虽然节目灵感来源于韩国的《犯罪现场》，但《明星大侦探》里所有内容均出自芒果节目组之手。

（韩国综艺：《犯罪现场》）
在《明星大侦探》的制作团队里，不仅有“电视湘军”里土生土长的电视人，还有推理杂志社的前主编、推理小说翻译者和刑侦剧编剧等，在一群真正对悬疑推理故事感兴趣的人之间，《明星大侦探》里的故事就都经历了一次又一次的“对撕”才得以诞生。导演透露，

余下全部

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