20部“伪热”网剧有量无响，下半年谁会一鸣惊人？ _砍柴网

首页 > 科技头条 > 新能源 >

20部“伪热”网剧有量无响，下半年谁会一鸣惊人？

2018-05-25 17:24

今年前四个月，相比网综的攻城略地、步步紧逼，网剧却显得平淡了许多，和去年相比，无论是数量还是影响力都有所下滑，鲜有爆款产生。
低调了几个月后，网剧又将迎来一次集中爆发，全部加入到网剧分账模式的“三巨头”，一口气签下了多部网剧，陆川、赵薇也加入网剧阵营，超过16部新剧即将上线，短暂的平静之后，网剧领域让人嗅到了和网综一样熟悉的硝烟味道。
“三巨头”全扑街，20多部网剧平淡收场
纵观今年的网剧市场，大体量爆款缺失，前四个月几乎没有一部网剧能在市场上引起波澜。去年，《白夜追凶》、《无证之罪》、《河神》、《你好，旧时光》等揽下了高流量和高口碑，制作水准直追甚至超越了电视剧，相比去年满屏优质剧，今年的网剧前半程实在有点哑火，平淡得出奇。

《王子富愁记》、《艳骨》、《以你为名的青春》、《假如没有遇见你》等网剧正在播出或者已经收官，但对网友来说，这些名字都相当陌生，相比于去年《白夜追凶》等网剧引起的话题热度，这些网剧的影响力几乎可以忽略了。
据统计，今年前四个月，优酷上线了11部重点剧目，其中有7部都是去年公布的52部剧集计划中的项目，这7部除了《烈火如歌》还算有点话题，另外六部《最强男神》、《寻秦记》、《终极一班5》、《初遇在光年之外》、《飞虎之潜行极限》、《万能图书馆》基本上都沦为了炮灰。

腾讯的成绩同样不容乐观，8部网剧也只有一部《乡村爱情10》话题和播放量还算可以，剩下的《国民老公》、《花落宫廷错流年2》、《龙日一，你死定了2》、《幸福，近在咫尺》、《幽兰湖之御厨驾到》很多网剧连名字都闻所未闻。剩下的两部《独孤天下》《人生若如初相见》是上星失败转投视频网站的“伪网剧”，同样成绩平平。
爱奇艺前四个月上线的网剧数量最少，只有6部，其中《非常搭档》、《翩翩冷少俏佳人》、《失宠王妃之结缘》还是积压了三四年的老剧，无论数量还是质量都不占优，一些小而旧的网剧上线两个多月，总播放量尚未破千万，对流量的贡献几乎可以忽略了。
接下来，《同学两亿岁》、《宫心计2：深宫计》、《萌妻食神》将陆续上线，加上正在播出的《上海女子图鉴》、《结爱·千岁大人的初恋》、《哦！我的皇帝陛下》，三大视频网站将有超过10部新剧近期扎堆上线，囊括了古装、悬疑、美食、青春范儿等各式题材，能否扭转前四个月网剧的颓势，还需进一步观察。

与此同时，陆川、赵薇、黄建新等大腕也杀入网剧市场，让人对下半年的网剧市场又多了一些期待。上周2018爱奇艺世界·大会上，赵薇首次担任网剧监制带来的新剧《谁都渴望遇见你》就与爱奇艺现场签约。

《西部警事》系列网剧将由陆川执导，乒乓题材网剧《我的朋友叫冠军》由韩三平监制、邓亚萍策划，由马伯庸的小说改编，讲述中国明朝的大航海故事的网剧《四海鲸骑》将由黄建新担任监制，大腕跨界为网剧注入了更强实力，不过在欣喜之余依然要保持头脑冷静，毕竟一季度赖声川任总导演、总编剧，黄磊担任监制的网剧《王子富愁记》就完全扑街了，大腕有时候也不是万能的。
留存率低，网剧依然没跳出小众泥沼
今年网剧的整体低迷，首先和缺乏爆款有关，前四个月虽然20多部网剧上线，但既没有大腕加盟，也没有故事直逼《白夜追凶》的精品，无论是青春题材还是古装题材，“小而美”的网剧又滑入了套路化和粗制滥造的深渊，梗是老的、节奏是慢的、台词是雷人的，妆化更是缺乏精致感，不少小成本网剧好像又退回了前几年网剧诞生之初那种野蛮生长的状态，品质不高、缺乏诚意。

此外，留存率低一直困扰着网剧，让鲜有精品爆款产生时，这个硬伤会被进一步放大，给网剧的发展带来更大困扰。
所谓留存率，是业内衡量、评估一部网剧热度和整体影响力的一个重要标准，留存率=第二集播放量÷第一集播放量*100%，很多网剧第一集上线时口碑迅速发酵，以特殊的题材或者故事吸引了很多人关注，首集播放量非常惊人，但因为网剧的小众消费属性，它的题材决定了观众的圈层比较明确，相比电视剧，也就意味着有时候无法得到更大众的追捧，很多观众在第一集跟风的点击之后，发现不是自己的菜，就会果断弃剧。
以去年热播的《河神》为例，即使是这样的头部网剧，留存率依然不高。数据显示，《河神》第一集播放量为2.1亿，第二集播放量就骤降到了5600万，留存率仅为27%，多数网剧整体播放曲线都呈现下滑趋势，虽然整体播放量看起来很光鲜，但很多网剧的影响力却是在不断衰减。

文娱价值官（ID：wenyujiazhiguan）记者统计了今年前四个月新上线的20多部网剧，部分网剧播放量虽然依旧保持着几十亿的体量，但在社交网络中并未掀起大众的热烈讨论，徒有播放量却不具有话题性，这些网剧只能算是“伪热剧”，有播放量而无话题热度，这就是网剧留存率低的一个最好表现，相比冰冷的播放数字，其实金主越来越看重一部网剧整体的热度和影响力，如果留存率低这个制约因素一直无法突破，那网剧接下来的发展只能步履维艰、路子越走越窄。
分账模式能成网剧发展的催化剂吗？
面对着低留存率和今年网剧的整体低迷，业内不少人把希望寄托在分账模式上，希望用更成熟、更细化的市场模式来激发网剧的创作热情，鼓励更多精品产生。
“三巨头”中，爱奇艺和腾讯已经建立了分账模式，如今，优酷也杀入分账模式，至此，三家视频网站全部建立了分账模式，这也成为网剧合作和分成的主流商业模式。

最早提出网剧分账模式的爱奇艺2015年就在业内成为第一个吃螃蟹的人，它首创的分账模式为：会员付费期分账金额+贴片广告+植入广告，将网剧分为A、B、C、D四个等级，其中A、B两级为爱奇艺独播网剧，C、D两级为非独家网剧，根据等级每次点击从10元/季（部）、8元、6元、4元依次递减，和制片方分成。
2017年，腾讯也推出了网剧分成模式，对网剧合作方式分成了S/A、B、C类合作三类，每一类分别按照不同的分账方式计算付费收入，总分账金额中包含了拉新会员、CPM、招商、发行渠道等收入。

和爱奇艺、腾讯的模式有所不同，刚刚公布分账计划的优酷，首次将网剧会员观看总时长和剧集长度引入了分账模式，合作方分账收入=合作剧集会员观看总时长/剧集总时长*定级单价*集数奖励系数，其中定级单价分为四档，据优酷方面透露，目前网剧单剧集数短，这会限制情节和人物的铺展，稀释了故事的精彩度，导致剧集表现后劲不足，引入集数奖励系数是为了鼓励人物关系更丰富，故事内容更具厚度的作品产生。
目前，三大视频网站已经全部建立了“网剧分账”模式，随着更细化的网剧投资和合作模式的实施，用户感受得到前所未有的重视，不少业内人士也看好分账模式成为新一轮付费内容和付费会员发展的强大力量，随着“三巨头”的竞争进入深水区，“分账”模式可以吸纳更多PGC团队、充实付费内容，应该可以从根本上促进优质网剧内容的生产。
网剧下半场的竞争已经拉开序幕，今年前四个月网剧的低迷也许只是大战前的短暂平静，未来，网剧也许会步网综后尘，对台剧形成步步紧逼的压倒态势。不过，不管市场如何风云变幻，只要能催生出更多精品，观众都是欢迎的。
来源：文娱价值官 作者：秋葵

共有评论0条

相关推荐
网剧三年：以“短”起家，以“长”提质
从这十大维度里，我们看到了网剧市场的变化与趋势
网剧VS电视剧：审美差异因何而来？
看电影，刷网剧，还是看综艺，你的暑假去哪儿了？
不仅是《镇魂》，今年已有近10部网剧接连下架
告别“裹脚布”网络短剧正成为国际影视市场的新生力量
跳上网剧这艘船！从跨行跑龙套，到爆款剧导演
冯小刚张艺谋陈凯歌等纷纷入场 谁能主宰网剧江湖
影视大咖汇聚网剧市场，“网生内容”崛起
电影大咖的网剧成绩单：平均分6.2 香港导演差到有“挂名”之嫌
天下霸唱、五百加持《火神》 耐飞牵手爱奇艺能否再创《河神》佳话？
增数量提质量尺度从大变小 网剧步入3.0时代
网剧出海：悬疑是永不过时的题材，炮制精品离不开生活
错过《战狼2》，迎来网剧春天，光线传媒会好吗？
中国网剧进入全球190余国 海外刮起翻译风
国产网剧告别“草莽”时光 迎来“精剧”时代？
国产网剧告别“草莽”时光 迎来“精剧”时代？
王晶炮轰网大“无耻” 但港片触网“淘金”已大势所趋
投资机构抢滩 谁是才是网络影视背后的资本明星？
告别“鄙视链”，网剧涌上卫视“台面”
网剧市场岔路在前，仍有“不忘初心”的“精而美”之地
国产网剧出海大时代已经到来？中国网剧世界点播
2020年网剧总产值将达600亿元 这是北影的好时代！
少女心、大“攻主”、高颜值，满足女性用户的精神+审美需求后，网剧市场又有哪些变化？
少女心、大“攻主”、高颜值，满足女性用户的精神+审美需求后，网剧市场又有哪些变化？
你可能没听过这些网剧，但它们却能用百万成本实现千万收益
爱奇艺“百部大剧”又折射出什么行业信号？
年度网剧艺人走红指南：造星土壤骤减，优质际遇增多？
百万成本拉动千万收益，分账网剧如何瓜分一亿付费会员？
网剧成本飙升 付费分账走红可填补版权费“天坑”
制作人谈网剧投资逻辑，中国式网剧的经验与教训
假大空、伪高级、纸片人 国产悬疑片拍得不如网剧
他是爆款网剧的幕后推手，BAT抢着招揽
2017年有14部爆款网剧，背后的出品方们活得可还好？
《最好的我们》路星河终于有了大结局 番外定档
《最好的我们》珠玉在前 青春类网剧终难打破魔咒
从《白夜追凶》看2017年网络剧市场：平台支撑超级剧集进一步打破网台界限
国产网剧开始“大片化”在品质上下功夫才能走得远
网剧口碑流量双丰收，视频网站迎来黄金时代
“网剧出海”？别急！
《小美好》与《恶作剧》之间差了多少个江直树？
《白夜追凶》卖给Netflix成首部“出海”网剧，2018年整个网剧行业还要如何创新？
中国网剧“出海” 为什么是“白夜追凶”
“网剧出海”？别急！
国产网剧首次“出海” Netflix买下优酷《白夜追凶》海外发行权
把《白夜追凶》卖给Netflix后，优酷还想要中国网剧有这些更大的升级？
原生视频广告：脸书认定为“最牛”，巨头争到“头破血流”，广告主却没看到疗效？
网剧三年“蝶变曲”： 巨头入局平台加码 爆款剧密集诞生
华谊兄弟试水网剧，王中军说的“去电影单一化”不是你想的那样
网剧三年蝶变曲： 巨头入局平台加码 爆款剧密集诞生
泡沫隐现：网剧会重蹈电影市场的覆辙吗？
路人版杉菜、6000万小爷、旧时光女孩：欢迎来到95后时代
网剧三年: 巨头入局平台加码, 爆款剧密集诞生
网剧三年蝶变曲： 巨头入局平台加码 爆款剧密集诞生
《如懿传》《赢天下》跳票，《海上牧云记》变网剧，古装大剧凛冬已至？
在如火如荼的内容口碑攻坚战里 网剧已悄然攻下豆瓣高地？
爱奇艺、腾讯、优酷继续深耕网剧 大IP、精品、类型化成为发展趋势
爱奇艺、腾讯、优酷继续深耕网剧 大IP、精品、类型化成为发展趋势
2018年播出大剧公布：腾讯视频发力能否成功
12％的头部网剧贡献75％的流量，网台融合进行中
《白夜追凶》之后，优酷如何打造下一部“超级剧集”？
互金品牌霸屏网剧背后，是一场对用户、流量的抢夺战
深耕内容，精良制作 国产网剧告别“辣眼睛”时代
国产网剧交出满意答卷 视频网站巨头竞争愈发激烈
国产网剧飚高评分 美剧化的国产罪案剧堪称内外兼修
11家P2P中插16部网剧 均价100万部分仍打擦边球
资本换壳跳舞，网剧未来几何？
11家P2P中插16部网剧 均价100万部分仍打擦边球
资本跳舞，网剧几何？
1小时1.2亿成本的网剧？在竞争激烈的时代，这并不夸张
你看到的是微博电视影响力盛典 我看到的却是台网联动的效能发酵
1小时1.2亿成本的网剧 在竞争激烈的时代并不夸张
摘掉“脑残”帽子 口碑集体爆发 网剧成资本“新宠”
《芳华》撤档后，冯小刚下注网剧：与华谊的业绩对赌能否完成？
电影大咖、港台导演、新人导演纷纷入局，谁将主宰网剧江湖？
网剧会是内容创业者的下一个乐园吗？
《白夜追凶》《无证之罪》口碑炸裂 悬疑类网剧能否借势回春？
暑期档网剧热背后是内容创业者的乐园
《春风十里》《双世宠妃》等剧大火背后，为什么新公司做出了越来越多的爆款？
网剧迎来爆款元年口碑不断飙升 开挂走红靠实力制作
印度90后爱上拍网剧，YouTube或成大赢家
边缘到主流、自制到定制，复盘网剧成长的8年
首部通过14条新规审核的网剧：《白夜追凶》成爆款
暑期档国产剧观察：荧屏IP热降温 网剧深陷高口碑低流量窘境
年产300多部作品背后，究竟是哪些力量主导了网剧市场的狂飙突进？
联手搜狐视频“尝鲜”，莱可传媒把网络剧提升至社会人文期
野蛮生长后，网络自制剧如何摆脱诸多顽疾？
暑期档网剧大战将落幕 反套路剧情让观众欲罢不能
网剧实验的另类成功：在远离资本的石家庄，拍出豆瓣9.6分的《毛骗》
解码《河神》：如何把握一个正被重新定义的网剧市场
电影名导纷纷投身网剧 电影和网剧的界限在哪里？
冯小刚、周星驰纷纷入场，网剧黄金时代要来了吗
2017上半年BAT网剧成绩单已出 “爆点”多在下半年 台网有望“不分家”？
每年新增175万部的网文IP市场被阉被之后，网剧、网大该往哪走？
2017上半年BAT网剧成绩单已出 网剧的春天刚刚开始
从《东京女子图鉴》到《深夜食堂》，日本人如何拍网剧
6月网剧黑板报：新旧渠道博弈“超级剧集”
《如懿传》《长安十二时辰》领衔网剧新时代，三年后会出一批更好的新形式电影
《军师联盟》跳票：先网后台的夭折还是黎明前的黑暗？
6000万元/集网剧将领跑整个娱乐行业，有望追平电影总票房
电影套路做网剧？“分账”盈利模式加速网剧商业变革
杨伟东：电视剧和网剧是过去时，现在是超级剧集的时代！
韩三平冯小刚周星驰都来做网剧，爱奇艺超大手笔背后究竟有何玄机？
网生的“钱景”真的光明吗？
科幻大片迟迟不出，中小网剧亮点不多 好作品需要什么？
影视剧贡献出主要流量 头部内容制作已出现壁垒
科幻爆发点临近？多部开机的轻科幻想成为网剧市场的黑马
从领跑者到爆款缺失，万合天宜能否重回巅峰?
5月一大波悬疑网剧将袭来，这个类型是怎么长成一棵大树的？
广电总局：投资100万以上的网生内容，不付费也必须备案
苹果进军原创内容不太顺，第一部网络剧遭遇难产
爱奇艺2016营收翻倍，超级网剧背后的运营策略
揭秘网剧几百亿收视率都怎么来的？！
107部网剧集体下架，广电大动作只为《电影促进法》提前预热？
新版《射雕》、《三生三世》霸屏 网剧进入黄金周期
用电影的商业模式做精品网剧的机会一直在，但险阻也一直在
71％受访者喜欢看网剧 过半受访者认为网剧质量提高
他手握十部周杰伦X方文山的音乐IP ，影视+电商模式能否成新趋势
《余罪》、《灭罪师》遭下架，刚火的悬疑类网剧也许要提前“入冬”了
你都不知道现在影视剧品牌的植入有多丧心病狂！啪啪啪就上来个香飘飘......
教育工作者俞敏洪要投资拍网剧！哪来的自信？
流淌着“奶与蜜”的网络大电影 一场导演、赌徒与商人的三方游戏
俞敏洪拍网剧，他说这才是喜闻乐见的教育
揭秘五大视频网站下半年影视剧布局：细分领域各有侧重，差异化经营明显
网剧如何像《余罪》一样，实现市场和口碑双赢
惊悚：《整容液》要出手游和网剧了！完美世界联手时代众乐推出，恐怖？刺激？黑暗？
《余罪》火了，网剧市场释放了什么信号？
网剧大热 付费会员模式能否破视频网站亏损魔咒？
《废柴兄弟》破“紧箍咒”，产业链成自制剧成败“分水岭”

<返回

<返回首页

Copyright CmsTop.com
2025年12月17日 09:02:33