独立音乐人为何偏爱网易云音乐？在“云梯计划”或许能找到答案

2018-05-25 13:00

平台与内容创业者之间如何共享利益？是个有共通意义的话题。继短视频、信息流平台对内容创作者展开补贴和扶持计划之后，独立音乐人也迎来了“黄金时代”。
2018年5月，网易云音乐CEO朱一闻在“音乐原聚力”营销盛典上提出了网易云音乐的“云梯计划”。与对内容创作者单向补贴、版权付费不同的是，“云梯计划”旨在扶持音乐人、视频作者在内的原创内容创作者，从内容的产出、引流、推广、变现等层面助力其形成创业增收。
在很多发烧友精神世界中，“云村”是个在云端的高品位音乐社区；在独立音乐人心目中，网易云带来的作品成就感亦不可替代。当“云梯计划”为内容创作者构建起完善的利益机制，让我们看到了一个更成熟的网易云音乐。
▎独立音乐人在平台生存，“面包”与“玫瑰”缺一不可
内容平台在商业化过程中总是小心翼翼，广告过重影响用户体验，缺少流量变现途径，又无法保证平台运营的可持续性，数字音乐行业同样面临这样的命题。
在传统模式下，音乐平台通过优质内容吸引用户流量，再从广告商投放营收、用户付费来引入更多优质内容。但是如果仅仅成为各方参与的媒介平台，不去梳理其中的利益关系，最终会因独立音乐人的流失而使得原创的好音乐减少。
网易云音乐发布《中国独立音乐人生存现状报告》中显示，近7成的受访音乐人表示在音乐上获得的月平均收入不足1000元，超过1万元的比例不到5%。从收入来源可看出，音乐人的收入渠道有限，演出是很多独立音乐人的主要收入来源，但是演出的机会还远远不够。
国内原创音乐并不缺乏好的作品，大多时候缺乏有效推广途径获得曝光度，据了解，39%的独立音乐人认为缺乏曝光机会是影响作品发展的主要原因，对于音乐人最需要得到的线上平台的帮助，推广资源、演出机会、专辑录制支持位列前三。

网易CEO丁磊一针见血地说过，“值不值得（推广），这其实是个商业命题，它关心的是投入产出比。这个行业的人比谁都清楚，最赚钱的不是原创歌手，而是偶像歌手。但我们同样非常清楚，现在的华语音乐不能光用投入产出比来衡量。”
朱一闻在“音乐原聚力”盛典上表示，网易云音乐&l

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