惠而浦中国“瘦身”：将减少一到两个品牌

2018-05-25 11:33

惠而浦品牌的小家电经营权在渠道商苏宁手中，而三洋的所有权在松下手中，帝度作为中日合资公司的产物，并不受到新东家的青睐，而荣事达则是由政府部门所有，由惠而浦公司租赁使用。
5月24日，惠而浦位于合肥的全球研发中心及中国总部正式启用，这是继去年11月合肥智能工厂投产后，惠而浦在华的另外两大重要布局。它意味着未来惠而浦在中国将进入“三驾马车”并驱时代。
“全球研发中心及中国总部的落户是惠而浦历史上的重要台阶，未来我们将继续加大对中国市场的投入，愿景是成为中国第三大家电供应商。”惠而浦公司首席执行官Marc Bitzer在启用庆典上透露了该公司的最新目标。
事实上，在入主合肥三洋后不久，惠而浦便宣布“用5到10年时间，进入中国白电第一集团”的目标，但经过四年多的发展，惠而浦并未达预期，更因为去年业绩涉嫌虚假记载被证监会立案调查。
面对眼前的重重挑战，去年履新的中国区总裁艾小明在接受21世纪经济报道记者专访时表示，公司今年将根据业务量适当减少1-2个品牌，并针对中国消费升级的机会对产品结构进行调整，优化企业经营。
保留两到三个品牌
目前，惠而浦公司在美国、巴西、意大利、德国、印度、中国等世界各地都设有研发中心，位于合肥的研发中心是惠而浦全球七大研发中心之一，每个研发中心各有所长并且资源共享。据亚太区总裁Samuel Wu介绍，合肥研发中心的主要研究方向为洗衣机、冰箱和微波炉三大领域。
“随着中国经济的发展和制造业的升级，靠低成本和大量人工的制造模式，生产力没有办法提高，所以我们把技术和产品移植到这里，使整个生产制造水平得到大幅提高，同时也支持惠而浦的长期战略发展。”Marc Bitzer对记者坦承，惠而浦品牌在中国并没有达到欧美市场那样的领先地位和影响力，“下一步我们要花大力气进行投入，把品牌在中国市场做好。”
目前，惠而浦中国旗下拥有“惠而浦”、“三洋”、“帝度”、“荣事达”四大品牌，涵盖冰箱、洗衣机等白色家电，以及厨房电器、生活电器等系列产品线。尽管此前已经对四大品牌进行了定位区分，但四个品牌这几年的发展依然无法突出重围。
记者了解到，惠而浦

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