劣迹艺人是真的凉了，资本和市场都不需要他们

2018-05-22 17:08

2月12日，央视《焦点访谈》曝光天佑在直播过程中描述吸毒后的各种感受，喊麦天王正式被封杀。
4月26日，央视社会与法频道再此点名天佑，批评他长期在直播间里说色情段子，黄色笑话张口就来。
然而，不甘心凉透的天佑还在“垂死挣扎”，想要寻找“起死回生”的机会。
毕竟作为昔日喊麦天王，24岁的李天佑人生可谓波澜起伏，初中未毕业便辍学，卖过烤串倒腾过二手车，20岁时在快手上以喊麦的方式演绎《一人我饮酒醉》《女人们你们听好了》，靠着歌词里中二白日梦和物化女性而红遍网络。到2016年末，其快手、YY等平台粉丝量超过7000万，他在某节目自曝税后收入8000万，风头一时无两。
对他而言，如今的跌宕坎坷并未让他死心，封杀既然堵死了喊麦的道路，那就转换战场。
于是，4月28日，被封杀后久未露面的天佑突然出现在国内首部直播题材院线电影《尖叫直播》点映现场，并诚恳鞠躬道歉。
天佑的鞠躬，似乎是在感恩被全网封杀之后，此番借助院线电影露面再度复活。然而，鞠个躬道个歉就能浪子回头，重新捞钱的时代已经一去不复返。
这部投资一亿，号称中国影史上首部网红电影虽然并未删除天佑在里面的戏份，却挡不住《尖叫直播》上映后扑街的惨烈局面，豆瓣甚至连评分都无，票房更是惨淡到上映16天只有307万，虽未下档，但如今每天只有一万出头的票房收益，巨额投资换来血亏下场。
被封杀的天佑，或许事到如今才体会到，哪怕他没被广电总局封杀，他也已经出局了，一次犯错百次不用，已成娱乐圈里默认的行规，被封杀的艺人都尝到了他们自己酿的苦果，PG ONE就是前车之鉴。
PG ONE史上最短复出
4月24日，曾叱咤说唱界的PG One，时隔小半年，宣布将要复出，声称“人不轻狂枉少年……和支持我的人一起在积极的路上走下去”，长文发出来没多久，有近八十万人转发，营造了复出的壮观声势。
与其同时，PG One清空了之前的所有微博，头像也改用自己的童年照，用力凸显重拾初心，更重要的是，他用一段将近5分钟的一段rap讲述了自己这些年的经历，说自己最贫穷的时候生活费只有1000块，还是全家人的积蓄。
哭穷卖惨从而虐粉固粉的招数在本次回归中被使用的炉火纯青。
然而，宣布复出的第四个小时，这条微博“根据相关法律法规和政策，该微博已被删除。”
不止如此，PG One工作室的微博也全部被删除，一场史上最短的复出就这样匆匆登场，狼狈谢幕。
事实上，针对PG One发表的长文，很多网友纷纷评论他并没有认识到自己的错误，无论是他作为嘻哈歌手在歌词里不尊重死者，教唆青少年吸毒以及侮辱妇女，传播三观不正的内容，更别提卷入道德有损的“夜宿”绯闻，这些都足以进入劣迹艺人的行列，但在复出信里，PG One从头到尾并没有一句对以上行为道歉的话。
甚至有网友奚落他是为了违约金才被逼道歉，毕竟在《中国有嘻哈》火爆之后，PG One一飞冲天，从地下歌手跻身流量明星，商业价值陡增，但负面新闻一出却殃及各方，首先，歌曲全部下架，签约公司受伤。其次，品牌代言全线阵亡，损失惨重，OPPO、麦当劳、宝洁中国、雅诗兰黛等品牌都受到严重波及，他自己也断了财路。
这也给资本和艺人同时敲响了警钟，明星应该如何恪守自身形象？资本给出了再明白不过的答案。
资本不需要劣迹艺人
广电总局2014年下发“封杀劣迹艺人”的通知，“吸毒”“嫖娼”行为被明确点名。一旦“劣迹艺人”的标签坐实，根据规定，“劣迹艺人”参与制作的影视剧、电视节目、网络剧、微电影等被要求暂停播出。
于是这些年，饱尝劣迹艺人惩罚的明星都跌得惨痛，柯震东吸毒一蹶不振，黄海波嫖娼声名狼藉，甚至连出轨这种并未被广电列入明确的劣迹行为，都在舆论声中处境岌岌可危，文章元气大伤，薛之谦一落千丈，白百何非议不断。连素来强势的杨幂，也因为卷入诈捐风波而狼狈不堪，雅诗兰黛的代言几乎打了水漂。
之所以每个劣迹艺人都在犯错后面临被赶尽杀绝的危机，皆是是因为明星不仅是个体的自然人，更是资本重金打造的文化消费符号。
资本不需要劣迹艺人。随着粉丝经济的兴起，自带流量光环的明星IP成为投资人争相抢夺的资源。粉丝崇拜明星，自然会感兴趣其真人个性和兴趣爱好，作为目标受众的意见领袖，但这也是把双刃剑，因为明星形象的崩塌对资本和品牌形象也是巨大的摧毁力。
3月29日上午，高云翔被外媒曝出涉嫌“性侵”一女子，当日 11时左右，唐德影视连续跳水，当天下午股价更是躺在跌停板难以翻身。3月30日，唐德影视股价继续下跌，截至收盘，股价报18.89元，下跌2.18%，两日市值蒸发10亿元。
之所以唐德影视受此重创，皆因为由高云翔担任男主角的超级大剧《巴清传》播出在即，此前，江苏卫视和东方卫视各付2.325亿获得首轮播映权，优酷斥资4.9亿元天价买断网络独播权，一旦高云翔罪名坐实，将会引发灾难性的后果，不仅《巴清传》将无缘视频网站、卫视以及海外三个播出渠道，公司还将面临巨额赔偿。
截至5月8日，唐德影视17.96元的价格已比3月29日开盘的21.44元缩水了17%资本，这种破坏力十足血淋淋的案例再次表明：资本不需要劣迹艺人。
不止如此，品牌商和广告主该如何选择艺人？市场也给出了一致的答案。
市场不需要劣迹艺人
正如资本小心翼翼警惕劣迹艺人一样，市场为了保证健康发展，也对劣迹艺人加强了防范：行业联手抵制，品牌商和广告主也纷纷使出干预手段。
行业抵制劣迹艺人。4月4日，腾讯视频、优酷、爱奇艺3家视频网站联名发布《关于规范影视秩序及净化行业风气的倡议》，倡议书呼吁全行业共同抵制演员过高片酬、不尊重剧组强行决定番位、随意删改剧本、消极怠工等不良风气，并将逐步建立劣迹演员名单库，把有违契约精神、行为不端、不敬业、提出无理需求、扰乱剧组正常拍摄秩序的演员纳入其中。
目前影视圈不合理的高片酬现象比比皆是，某些演员为突出个人戏份，不尊重剧本创作主脉络和其他演员的表演，而强行指定合作导演、合作演员、删改剧本、决定番位。有时粉丝也会参与“争番位”，网络暴力常见于饭圈言论，严重影响影视行业良性发展，行业对劣迹艺人的抵制势在必行。
品牌商和广告主抵制劣迹艺人。越来越多的企业与明星签订代言、演艺的合同中，写入明星不得违法的“道德条款”：若明星在代言、演出期间，因为违法涉毒、涉黄受到司法机关处罚的，不仅合同要终止，还要做出赔偿。品牌商和广告主为了企业的风险控制措施可谓费尽心思，把道德规范写到最细，以期达到最安全的保障。
结尾：明星在公共空间中的言行，对社会尤其是未成年人的观念和行为起着巨大的示范作用。正因为明星的一举一动都备受大众关注，随时可能影响大众的价值观和道德取向，他们理应更多地承担起引导社会道德风向的责任。
正如人民日报所说“如果行业内部对负面‘偶像’缺少监督，反而为其站台洗白，就成了宣传负面言行的帮凶，更是做出了不良示范，即犯错者反而获益、违法者依然吃香。演艺行业缺乏权威性的行业组织，利益基础上的圈子意识、不得罪人的‘好人’风气大行其道，是造成我国目前演艺行业负面行为得不到遏止的重要原因。”
在当今中国的娱乐圈，资本和市场都不需要劣迹艺人，那些问题明星，请带着你们犯的错，一起狗带。
来源|微信公众号：读娱风间澈

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