520四年：“游戏热爱者”的失落与“网易游戏”错过的未来

2018-05-21 23:51

文｜刘勇
又是一年520，只是恐怕丁磊和网易游戏都别有一番滋味在心头。
520四年：“游戏热爱者”的失落与“网易游戏”错过的未来进入4月后，网易游戏就像着了魔一样，先是自家的“吃鸡”被 PUBG 起诉，接着，一系列产品如 Fortcraft 和《第五人格》被曝光涉嫌抄袭，到了5月17日发布财报，人们发现网易的净利润下滑了7成。理所当然，网易股价大跌了7% ，回到了1年前的水平。
2015年，网易游戏第一次举办520发布会的时候，手游新世界的大门正为其打开。其后，它迅速扩张，上升，成为腾讯游戏齐头并进的厂商。但就在最近一年时间，网易游戏突然从一个极具口碑竞争力和市场竞争力的厂商下坠，成为人人喊打的“致敬”者和失败者（从财务数据来看即是如此）。
网易游戏何以至此？历年的520发布会，成为人们观察网易游戏最好的那扇窗口。
2015年：变化的开始
2014年开始，缺乏流量平台的网易，开始以“撒网式高投入、快速试错”的方法来寻找爆款。
2015年，网易游戏第一次举办“520年度发布会”。
那时候丁磊意气风发，因为网易游戏在上一年年底拿出《梦幻西游》手游——这是网易游戏第一个爆款手游，在线人数最高时突破了两百万。它的出现，让网易游戏在腾讯的阴影下缓了一口气。
520四年：“游戏热爱者”的失落与“网易游戏”错过的未来这算是网易游戏在手游领域的第一次“阅兵”。除了一鼓作气推出了《梦幻西游》无双版以及《大话西游》手游，网易游戏还拿出了《小时代》、《猫和老鼠》、《功夫熊猫》以及古龙小说改编的一系列游戏，总计16款手游。从发布数量和 IP 含金量来看，网易游戏很努力了。
2013年8月，当腾讯大规模进入手游的市场的时候，丁磊还在强调“慢一点没关系，品质才能保证市场定位”。但等到几个月后，手游市场和资本市场都开始“烈火烹油”的时候，丁磊坐不住了。
2013年11月，网易和中国电信联合推出易信，很大程度就是因为手游的压力——丁磊说：“对于手游来说，渠道非常重要。这也是我们做易信的一个很重要的原因。”2014年，网易《迷你西游》公测的时候，丁磊直接给产品站台。而在2014年下半年推出《梦幻西游》手游版的

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