社交电商风口上的那只猪

2018-05-21 17:51

2018年春节后，小猪佩奇火了。
“佩奇手表到手，一起做社会人。”大学生小A在朋友圈晒了一张舍友一起戴小猪佩奇手表的图，很快，下面就是各种“求链接”的留言，短短一周时间，小A发现班里过半的同学都买了同款手表。
这只有着梦幻马卡龙配色的小猪，超越了呆萌的“鱼丸粗面”麦兜，尽管许多人不明白她的魅力何在，但这不妨碍她成为社交平台上最新的商业奇迹。
2004年问世的小猪佩奇，是一部英国学前动画片中的主角，2015年开始进入中国。小猪佩奇生于一个幸福的中产阶级家庭，一家四口住着独栋别墅。爸爸有体面的工作，也会做饭和干家务；妈妈照顾家人；爷爷奶奶和蔼多金。在中国的互联网世界爆红之前，她是国内2010年前后出生的孩子们的icon（偶像）。
现实生活里，小猪佩奇一夜之间在短视频平台和社交网络上爆红，顺手救活了一堆卖塑料玩具的淘宝店。各种借势营销也已经铺天盖地，她已俨然成为2018年社交电商风口上的那只猪。
小猪佩奇爆红的背景，是整个商业世界迫切想要了解中国新消费阶层。这些95后消费者，让浮躁的商业世界蠢蠢欲动。
社会人手表爆红淘宝店月入200万
淘宝店主达达今年过年后就一直纳闷，店里的一款小猪佩奇奶片糖手表过去很长一段时间里，几乎每天都只有几十个订单。然而，到了今年3月份之后，订单量出现井喷，每天上百单的递增。到了4月之后，他发现整个市场上都很难抢到货了。
与此同时发生的是，整个淘宝上卖佩奇手表的商家越来越多，这些商家多为玩具店或零食店，最近，就连良品铺子天猫店也加入了这场狂欢，并推出聚划算活动，目前已销售5万多笔订单。
而在整个淘宝平台上，销量最高的是一家来自厦门的第三方店铺，小猪佩奇手表月销12万笔，评价数近3万。也就是说，仅这一款商品，就能给该店铺带来一个月200多万的销售额。而其他有着同款商品的店铺，月销上万笔的也不在少数。
在这个庞大的佩奇产业链中，社会人、抖音同款、网红手表，是这些商家对于这款商品的统一描述。各种话题梗令人莞尔：“戴这个影响我开法拉利吗？”“戴这个影响我开兰博基尼吗？”“戴这个影响我学习吗？” 拥有大量现货社会人手表，已经成了一家店铺的硬实力。

（淘宝上小猪佩奇手表交易

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