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遭遇瓶颈期的大疆无人机，会止步于天花板下吗？

2018-05-19 23:16

正在上映的电影《头号玩家》，一开场就是无人机送外卖的场景，除了送外卖之外，电影中的无人机可与炸弹绑定，且在智能摄像头的辅助下还能对人脸与图像进行精准识别。而这些场景的应用是在2045年，如今由于续航等各种问题，还难以实现这些电影中的场景。但近几年来，无人机的应用范围正不断扩展，影视摄影、农业耕作、物流、外卖配送等领域都有涉及到。
然而，看似广阔的无人机市场，企业发展情况却并不如人意。前瞻产业研究院发布的《2018年—2023年中国无人机行业市场需求预测及投资战略规划分析报告》数据显示，目前在我国大约有200家无人机企业，但拥有核心技术的不足10家，绝大部分企业并不具备自主研发的能力，更多只是对无人机进行组装。
2015年是无人机融资市场的巅峰期，一年后便迎来了行业洗牌。虽说无人机市场风口已过，但企业仍在蠢蠢欲动。如今，无人机行业仍是市场上的一个热点，作为无人机行业中的“苹果”，大疆在无人机市场中真的所向无敌吗？
曾经横扫千军的大疆无人机还是原来的王者吗？
最近，大疆“竞标融资”事件闹得沸沸扬扬，有不少投资者对这种行为感到反感，认为这种投资方式会扰乱市场、破坏市场规则，但也有投资者表示这是大疆身为独角兽的傲气，同时这也是良币驱逐劣币的行为。但不可否认的是，大疆通过这次融资再次将无人机推上热点。
曾经，3DRobotics是大疆在消费级无人机领域中的最大威胁，2015年，其针对大疆“精灵”推出了“大疆精灵杀手Solo”。但两年后，3DRobotics便有些力不从心了，为了不被市场淘汰，只能选择与大疆合作。在无人机市场上，入局者并不少，但鲜有像大疆这样成功的企业。在激烈的市场竞争中，有红极一时但最终消逝的企业，如Lily无人机；有难以向前发展选择“抱大腿”的企业，如3DRobotics接受大疆的“招安”。
但作为无人机领域中的“霸主”，大疆的发展并非一路畅通无阻，虽然其在消费级市场上仍旧无人能敌，但在企业级市场，如安防、教育、警用等领域中，影响力远不如消费级市场。一些曾经被大疆压制难以抬头的企业，渐渐成为其他细分领域中的霸主，对大疆产生威胁，如派诺特在教育行业中比大疆占有更重要的位置。
2012年，大疆开创了消费级无人机时代，站在市场制高点的大疆，虽然拥有7成以上的市场份额，是名副其实的民族企业，但近年来的发展似乎并没有想像中的顺利。
一来，资本遇冷，2016年下半年开始，无人机融资缩水。相关数据显示，2016年Q2有13笔共1.06亿美元的融资，到第三季度时，13笔融资总额却只有5500万美元，融资金额缩水近一半，无人机市场整体处于低迷状态，大疆多少也受到波及。
二来，2017年受“黑飞”影响，大疆无人机受到冲击，国内销售量下降。“黑飞”事件让无人机成为众矢之的，稳坐无人机第一把交椅的大疆更是深受其害。
根据市场调研机构IDC发布数据可知，2016年，大疆无人机惨遭滑铁卢，市场份额严重缩水。而在这段时间内，零度智控成最大赢家，市场份额提升了24.3%，一时之间，零度智控成为大疆在无人机市场上最为强劲的对手。
无人机市场热闹非凡，真浮云假繁华
前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国无人机行业市场需求预测及投资战略规划分析报告》数据显示，中国无人机市场的前三名分别是大疆、零度智控、派诺特，其中，大疆市场份额占到了52%，零度智控则占到了24.3%。如此看来，无人机市场空间所剩无几。
其实，无人机市场并没有我们想像中那样绚烂，真正成功的企业寥寥无几。如迷你无人机Zano、Skye Orbit无人机、Lily无人机等，在刚进入市场时，一度被市场看好，初期发展态势也不错，但不到两年的时间便都黯然退场……市场上像这样昙花一现的企业不在少数。
当然，除了这些迅速窜红又快速“死去”的企业之外，还有一些企业在大疆的“高压”下仍旧在市场上奋斗着，但发展路上依旧不平坦。由于市场表现不佳，零度智控在2017年开年期间就进行大规模裁员，除了零度智控之外，亿航也加入裁员队伍。
在无人机市场上有不少跑步进场的企业，初期市场发展态势还算良好，但越到后期，问题便接踵而至。而无论是破产倒闭还是大幅裁员，这是无人机市场发出的警告。在看似热闹繁华的市场下，泡沫越来越大，这便意味着离泡沫破碎不远了。
一来，市场上，用于航拍、娱乐的消费级无人机占据主导地位，根据参考观研天下发布《2018-2024年中国无人机产业市场发展需求调研与投资商机分析预测报告》数据可知，消费级无人机市场份额占到了94%，市场进入红海期。然而消费级无人机使用场景有限，单次使用成本高，用户体验欠佳，且企业获益少。
此外，为了在外型上更加美观与方便携带，企业将无人机的尺寸不断缩小，但这样带来了续航时间短、稳定性不强等问题。
二来，炸机事件频发，是无人机市场上普遍存在的问题。大疆、零度智控、派诺特、小米等都发生过炸机事故，这是由于技术不完善所引起的。还有就是政策监管力度的加强，在一定程度上无人机市场也受到波及。
“神话”破碎，消费级市场成大疆无人机牢笼？
行业所表现出的生机以及广阔的发展前景，吸引不少巨头入局，如腾讯、亚马逊、谷歌、三星等。但一说起无人机，出现在脑海的不是这些巨头打造出的品牌，而是大疆无人机。但被奉为行业“神话”的大疆，在市场也有许多无可奈可。
一方面，大疆过于注重消费级市场，对于发展空间更大、更有潜力的企业级市场把握度不够。2016年大疆消费级无人机收入占总收入的8成，工业无人机占2成；2017年，消费级无人机在总收入中的占比涨到了85%，工业级无人机只占15%。如今，企业级市场正火热，大疆对企业级市场布局力度不够，营收入呈逐年递减态势，给其他企业捷足先登的机会，将威胁到自身地位。
另一方面，木秀于林，风必摧之。大疆无人机目前就是这种状态，其推出的消费级无人机拥有7成以上的市场份额，是行业名副其实的巨头，但近来大疆面临的难题是消费级市场发展速度缓慢。大疆在消费级无人机市场上已经快要触到天花板，难以继续发展下去。在此情况下，一些企业伺机而动，想要从大疆手里抢夺市场份额。
市场将大疆捧的太高，导致其出现一点问题就会被放大，并遭受市场“讨伐”。出现无人机事故时，市场也会把大疆拉出来“挡枪”，此前发生的“黑飞”事件就是如此。
技术+企业级市场将成大疆开辟新“国土”的关键？
真正能在无人机市场上立足的企业屈指可数，作为行业领军代表的大疆，在消费级市场上的发展已经难有突破，要想保持其王者地位，需要开辟一条新的道路。
首先，在消费级市场快要无路可走时，杀入企业级市场是大疆最为明确的选择。相关数据显示，植保无人机在农村的普及率还不足2%，而我国单是耕地就有不下20亿亩，发展空间大。极飞看到这一市场，果断出手，全力进军植保无人机领域，并取得了不错的成绩。而在企业级市场中，除了植保无人机市场之外，还有外卖、物流等领域都是值得去开垦的。
目前大疆在企业级市场上的营收入与消费级市场的营收入不平衡，而企业级市场不止是在植保方面，还有安防、采矿、物流等。因此，除了农业这一领域之外，大疆可大力向这些领域发展，将主力对准企业级市场。近日，大疆与微软达成战略合作，人工智能技术对推动企业级无人机的发展至关重要。从大方向来看，这也是企业从卖硬件向卖服务的一次转型。
再者，在无人机市场上，最需要解决的就是产品安全以及续航问题。由于在技术方面还不够完善，导致炸机事件频发。再者，续航问题一直是无人机的一大痛点。航拍机飞行时间约为25分钟，植保无人机飞行时间更短，只有10分钟左右，一台植保无人机基本要配10块电池，每块电池价格约为1000元。高使用成本下所带来的体验并不能让用户感到满意。
要想实现无人机送外卖、无人机拍电影等，最关键的还是要提升技术能力。从目前市场情况来看，若是在产品安全性、稳定性以及续航能力上都有所保障的话，企业等于拥有一张“通行证”，能在更多领域应用，并得到市场认可。
不管是消费级市场还是企业级市场，大疆要想保持霸主地位，更需要谨言慎行。因为居高位者，受到多方关注，稍有不慎将被拉下神坛。大疆在消费级市场的成功自不必多说，而在保障消费级市场份额的情况下，如何提升企业级市场份额是大疆所要解决的问题。提升技术能力，推出可长时间飞行运作的高质量产品，全力布局企业级市场，除了植保无人机之外，将应用范围辐射到物流、外卖、安防等领域，只有这样大疆才能立于不败之地。
文|刘旷
来源|新芽NewSeed

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