丁晟VS光线背后，宣发费和制片费往往都是一笔糊涂账

2018-05-19 13:24

最近的电影圈，一波未平一波又起。
昨天，导演丁晟手撕光线的场面，让整个电影行业再受波动。导演丁晟指出电影《英雄本色2018》在发行当中，片方的2700万宣发费以及1000万票补去向不明确，要求宣发方光线提供宣发明细。一时间整个行业再度炸锅。
投资方跟发行方，宣发费，这些剪不断理还乱的事儿已经持续许久了，究竟此次事件该如何站队，如何看待呢？
丁晟VS光线始末

就在导演丁晟本着对投资方负责的态度追问发行方光线时，很快光线做出了回应，从简短但信息量不小的回复中，我们确认了三点。
首先光线指出它们是跟项目主控方北京文化共同参与宣发工作，成本双方已经共同确认。第二是尽管丁晟是该片导演，但依然属于第三方，无权得到具体的费用明细。第三是通过项目票房不佳来转移话题，或者说转移“吃瓜观众”的注意力。

紧接着，丁导针对光线的回复再度给予回应：“这次的回复我不认，所以我还会再发声”。据丁导接受采访所说，各家出品方确实收到过来自光线的一个“表格”，但过于粗略，没有细节。“满是怀疑，不能让投资人放心。”或许，接下来还会有新一轮的PK。

让我们先看看《英雄本色2018》的账面数据，看看能否从纸面上找到一些端倪。上图为《英雄本色2018》2018年1月19日的数据，也就是影片上映的第二天（第一天是半天，数据不好对比）。
从数据的维度来看，作为传统发行位居前列的光线，确实有些不给力。在知名导演、知名IP、知名演员的加持下，仅拿到了15.2%的排片，问题是跟它竞争的对手并不强大，印度电影《神秘巨星》、惊悚片《谜巢》在排片上均高于《英雄本色2018》，甚至连文艺片《奇迹男孩》都有接近的排片空间。
众所周知，虽然一部电影最终票房并不会跟宣发有着正比，更多跟质量相匹配，但首日票房和排片，跟宣发确实有着密切关联，如果光线说“票房不好的都让宣发背锅”，那么这刚上映的片子，第一天半天拿到11.2%，正式上映首日拿到15.6%，基于这种级别，基于当时的对手实力，确实是较低。
就事论事来讲，作为局外人来看，很难说清谁对谁错。给人的第一感觉是丁晟导演一记重拳过去，被光线四两拨千斤式对应了。
先从导演丁晟这边来说，一部现象级经典被翻拍，加上当红的流量明星，最终仅拿到6307万票房，恼怒之外更多的是质疑。毕竟在《英雄本色2018》的投资方中，有北京文化、影联传媒、耀莱影视等经常合作的伙伴。从导演的角度来讲，自己的孩子被不公平对待，合作伙伴亏损，发声也就不可避免。
但仔细分析下来，感觉丁晟导演更应该向北京文化来获取宣发费明细，按照光线的说法，北京文化同为发行方也有宣发费明细。或者由北京文化来出面作为桥梁，从而最终获取。
而光线方面，更像是顾左右而言他，因为丁导演并未追责票房失利，而是问钱都花在哪了。当然，就此事件本身来说，既然合同说明了身为第三方的丁导演无权利查看，也就能够给予回应，至少从法理上说的过去。
但影视行业不单是法理，更多的是资源和口碑，是一种人与人的合作信任度。显然丁导演是不会信服的，同时，未来合作的更多出品方、导演看到这种回复，怕也不会信服吧？
另外，光线或许还存在一定的顾虑，因为在宣发过程中，比如给媒体、影评人的红包，给院线、排片负责人的红包，这种私下的费用很多都是没有单据的。这些传统的潜规则很难打破，所以光线想提供精确的成本明细，难度比较大。
宣发方与出品方这是长久以来的矛盾
可以说随着内地电影在成本上的提升，宣发成本也在随之提升，有些宣发成本会达到制片成本的50%甚至更高。钱是怎么花的，花在哪了，哪些看得见，哪些看不见，更多的是由宣发公司来管理。这也是《英雄本色2018》事发的重要原因。
我们经常会看到出品方、投资方、导演和宣发方撕逼的情况。包括前段时间《蒸发太平洋》出品方告赢发行方星美，不胜枚举的案例告诉我们，宣发确实水很深。这中间的水分是长期行业潜规则所致，中间的利益链条过多，真正花出去的钱也就在不断缩水。
另外，如果宣发方感觉合作影片实力不济，很难达到预期成绩，很多都会削减宣发成本，从而止损，随之而来的便是出品方的质疑和争议。对于宣发这种赚取服务费或分成、不承担风险的行业来说，没有太多的行规来约束，只能靠自己的良心办事。
可以说出品方跟发行方本身就有先天的敌对关系，跟电商与院线的关系一样，矛盾不是一天形成的。而此次导演丁晟手撕光线，则是将矛盾激化从而爆发的表现。
不单是宣发方制片方也是一堆糊涂账
可以说在当下这种行业环境下，想让每个人“遵纪守法”是困难的，不单是宣发方，制片方的帐可能也乱。这种业界潜规则都是缓慢形成的，因为中间的利益方太多，而且每个工作人员都仅靠工资收入的话很难，局面无法短时间改变。
假如让制片人公布《英雄本色2018》的制作成本明细和单据，相信也会非常困难，这不是个例，而是全行业的普遍现象。一部电影制作成本更大，环节更多，除了制片方或主要出品方，其他的投资方很难拿到影片的制作明细费用和单据，给出的报价又有多少水分呢？
很难有精确的成本明细，就算有，也很难给到你，就算能给，给到你的也是一堆含糊其辞的糊涂账。行业信息不对称，每个投资方的资源、权重、地位不同，最终得到的权益也就不一样。
犀牛娱乐认为，从这个维度上，很多时候宣发方跟制片方是一样的，都有自己不可言说的秘密，潜规则是公司层面就截流部分，然后具体的工作人员也是层层雁过拔毛。想打破这种局面，那就动了很多人的奶酪。这不是一朝一夕的事儿。
回到导演丁晟VS光线，制片方和导演做好内容，内容为王；而宣发方做好自律，拿了钱就要为甲方负责，哪怕是个烂片但也要认真做好服务。只有全行业有契约精神才会更好。
来源：犀牛娱乐

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