丁晟VS光线背后，宣发费和制片费往往都是一笔糊涂账

2018-05-19 13:24

最近的电影圈，一波未平一波又起。
昨天，导演丁晟手撕光线的场面，让整个电影行业再受波动。导演丁晟指出电影《英雄本色2018》在发行当中，片方的2700万宣发费以及1000万票补去向不明确，要求宣发方光线提供宣发明细。一时间整个行业再度炸锅。
投资方跟发行方，宣发费，这些剪不断理还乱的事儿已经持续许久了，究竟此次事件该如何站队，如何看待呢？
丁晟VS光线始末

就在导演丁晟本着对投资方负责的态度追问发行方光线时，很快光线做出了回应，从简短但信息量不小的回复中，我们确认了三点。
首先光线指出它们是跟项目主控方北京文化共同参与宣发工作，成本双方已经共同确认。第二是尽管丁晟是该片导演，但依然属于第三方，无权得到具体的费用明细。第三是通过项目票房不佳来转移话题，或者说转移“吃瓜观众”的注意力。

紧接着，丁导针对光线的回复再度给予回应：“这次的回复我不认，所以我还会再发声”。据丁导接受采访所说，各家出品方确实收到过来自光线的一个“表格”，但过于粗略，没有细节。“满是怀疑，不能让投资人放心。”或许，接下来还会有新一轮的PK。

让我们先看看《英雄本色2018》的账面数据，看看能否从纸面上找到一些端倪。上图为《英雄本色2018》2018年1月19日的数据，也就是影片上映的第二天（第一天是半天，数据不好对比）。
从数据的维度来看，作为传统发行位居前列的光线，确实有些不给力。在知名导演、知名IP、知名演员的加持下，仅拿到了15.2%的排片，问题是跟它竞争的对手并不强大，印度电影《神秘巨星》、惊悚片《谜巢》在排片上均高于《英雄本色2018》，甚至连文艺片《奇迹男孩》都有接近的排片空间。
众所周知，虽然一部电影最终票房并不会跟宣发有着正比，更多跟质量相匹配，但首日票房和排片，跟宣发确实有着密切关联，如果光线说“票房不好的都让宣发背锅”，那么这刚上映的片子，第一天半天拿到11.2%，正式上映首日拿到15.6%，基于这种级别，基于当时的对手实力，确实是较低。
就事论事来讲，作为局外人来看，很难说清谁对谁错。给人的第一感觉是丁晟导演一记重拳过去，被光线四两拨千斤式对应了。
先从导演丁晟这边来说，一部现象级经典被翻拍，加上当红的流量

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