光线不披露《英雄本色2018》宣发费用背后，暗藏着什么行业潜规则？

2018-05-19 13:21

《英雄本色2018》导演丁晟的一篇微博又将光线推上风口浪尖。昨日，电影的几方参与者又纷纷发表声明，事情大有打口水战的趋势。
5月2日，《英雄本色2018》导演丁晟发布长文《光线，请拿到阳光下》，质疑《英雄本色2018》宣发方光线传媒在“宣发”和“票补”款项上存在问题，要求光线方面提供包括每次发布会的具体费用、商务合作合约、媒体投放费用、路演费用以及票补出票量等在内的宣发项目明细。

随后，光线也于当天发布了相关声明，表明在宣发中已经“付出了最大的努力”，并引入第三方北京文化，称此次宣发成本由双方共同确认，公司“没义务向任何其他第三方披露包括宣发明细在内的任何信息和资料”。同时光线还在声明中暗指，《英雄本色2018》票房成绩不理想，与其质量不佳有关，“影片的品质是根本”。

可没曾想，昨日北京文化又发表声明，称公司在将垫付的宣发费用交给光线之后，未参与任何实际宣发工作和宣发费用的支出。也就是说，北京文化对于实际项目明细并不知情。此外，作为电影出品方的酷仔文化亦于同一天发表声明，要求光线给出具体账目明细。
有不少业内人士认为，公开所有明细或许并不现实，但是要求光线方面公开票补款项和大致用途的需求是合理的。5月2日当天，丁晟点赞了“成都娱乐帮”的一条微博，按照博主描述，早在今年1月就有自称是光线工作人员的人来找其做电影宣传，但却称没有费用预算；此后，亦有某头部影视类网站商务负责人向壹娱观察（微信ID：yiyuguancha）透露，在其网站与片方、宣发方过往的合作中，合作方一般会选择用金钱来交易结算，但光线却很少就需要付费的电影推广、宣传项目与其达成合作，往往会提出资源置换的要求，这在她看来是难以理解的，“就好像并没有专门的费用预算一样”。

然而也有业内人士指出，宣发行业极其复杂、门道极多，导致宣发方无法披露详细经费用途的原因也有许多。某资深宣传人士告诉壹娱观察：“很多宣发费用的使用都是十分模糊的，里头有很多软性成本，比如给影院方面的红包、买水军的费用等，一来公开费用会把影院牵扯进来，二来这些费用的支出根本没法开发票，所以账目明细提交起来其实是特别困

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